Según datos del Barómetro de Patrocinios Deportivos, elaborado por Consultoría SPG, el 59% de las marcas invierten al menos el 75% de su presupuesto de patrocinio en deportes. Además El 32% de las marcas patrocinadoras afirma que aumentará su inversión en derechos de patrocinio en 2024,u y 49% que mantendrá el nivel de inversión en relación al año pasado. Por otro lado, considerando la inversión en activación de patrocinio, el 40% afirma que aumentará con relación a 2023 y el 54% que mantendrá su nivel de inversión en activación de patrocinio en 2024.

En las palabras de Carlos Cantó, director general de SPSG Consulting “Esto demuestra la importancia cada vez más capital de la activación del patrocinio. El patrocinio continúa su proceso de sofisticación y profesionalización y estas cifras confirman que, entre las tendencias, destaca la creación de valor a través de la generación de contenidos, experiencias y proyectos que permitan dejar un legado de la relación de patrocinio.

Según los encuestados, En 2023, Coca-Cola fue la marca con mayor notoriedad como patrocinador en el deporte español (con un índice de 80,7), seguido de Santander y Movistar. Otras marcas patrocinadoras que destacan por su vinculación con el deporte en España son RedBull, Iberdola, BBVA, Visa, CaixaBank, Heineken, Repsol, Emirates, Vodafone, Mastercard, Endesa y Mahou (que ocupan las 15 primeras posiciones del ranking).

Por deportes, los líderes del ranking son el fútbol: Santander, Coca-Cola, Emiratos; el baloncesto: Endesa, Coca-Cola, Movistar, CaixaBank; tenis: Rolex, Kia, Coca-Cola, BNP Paribas; motor: RedBull, Repsol, Santander; ciclismo: Movistar; Deportes electrónicos: RedBull, Movistar, Coca-Cola, EA; Deporte paralímpico: ONCE, Coca-Cola, CaixaBank; correr: Coca Cola; deporte femenino: Iberdrola; natación: Coca-Cola; balonmano: Coca-Cola; y Deporte base: Coca-Cola.

El barómetro del Patrocinio Deportivo 2023 también revela que denominación de derechos Son un elemento que potencia el conocimiento de la marca en relación con su patrocinador. Así lo demuestran los resultados asociativos alcanzados por Santander (hasta el 30 de junio de 2023), Endesa y Turkish Airlines con sus respectivos activos patrocinados: LaLiga Santander, Liga Endesa y Liga Femenina Endesa y Turkish Airlines Euroleague Basketball.

En este sentido, se confirma el impacto de la inversión a largo plazo, a través del efecto memoria, siempre que se invierta estratégicamente y se active de forma diferencial, aprovechando contenidos singulares a través de procesos de verticalización de la oferta de patrocinio. Un ejemplo de esto es la solidez constante de la asociación de Heineken y Mastercard con la Liga de Campeones de la UEFA. Otras asociaciones relevantes son:

• Messi: Adidas, Nike, Pepsi
• Rafa Nadal: Kia, Nike, Santander
• Pau Gasol: Nike
• Marc Gasol: Nike, Hyundai
• Fernando Alonso: Aston Martín, Renault, Hugo Boss, Santander
• Carlos Sainz Jr: Ferrari, Santander, Estrella Galicia.
• Carlos Alcaraz: Nike
• Alexia Putellas: Nike
• Aitana Bonmatí: Nike, Adidas, Bimbo
• Real Madrid: Adidas y Emiratos
• FC Barcelona: Nike y Spotify
• Atlético de Madrid: Nike