Con el objetivo de ofrecer una visión global del mercado de forma práctica y eficaz, analizando las claves del negocio digital que ayudarán a la industria a comprender los retos y novedades que predominarán en este nuevo año, BIA ha presentado la nueva edición de su informe ‘Principales tendencias digitales 2024′.

El documento aborda las tendencias de 2024 relacionadas con las siguientes disciplinas: audio digital, contenido de marca, datos, digital fuera de casa, dcommerce, esports, marketing de influencia, marketing de afiliación, programática, publicidad nativa, redes sociales, medios minoristas, sostenibilidad, televisión conectada y vídeo online.

Algunas de las conclusiones que se han extraído de este estudio son:

El podcast continuará su expansión en 2024, pero con un enfoque cada vez mayor en la especialización y la construcción de comunidades. La monetización en el ecosistema del audio digital se diversificará y también seguirá creciendo el número de plataformas que desarrollen nuevos modelos de monetización y que, a su vez, ofrezcan un servicio integral a los creadores.

El uso generalizado de herramientas impulsadas por inteligencia artificial permitirá a los creadores de contenido y a las marcas producir videos, animaciones y otros materiales de manera más eficiente, rápida y creativa para sus campañas publicitarias. contenido de marca.

Otra de las tendencias más destacables que se podrán observar en 2024 es el aumento significativo del uso de las tecnologías Plataforma de datos del cliente (CDP).

En cuanto a DOOH, agencias y anunciantes siguen aumentando su apuesta por este canal digital de venta exterior. La inteligencia artificial se utilizará cada vez más en los procesos de gestión de una campaña exterior y la aparición de Optimización creativa dinámica (DCO) junto con las compras programáticas permitirán niveles de personalización y eficiencia que no son posibles con los modelos de compras tradicionales.

La migración de las plataformas de comercio electrónico en España hacia tecnologías SaaS (Software as a Service), en muchos casos, será fundamental este año para seguir siendo competitivos en un mercado en constante evolución.

En 2024 se darán los primeros pasos de la realidad aumentada en el deportes electrónicos para mejorar la experiencia del fan y lograr una mayor conexión con el espectador.

La protección de datos personales, así como otras regulaciones aplicables a las diferentes disciplinas que componen la publicidad digital, cobrarán cada vez más importancia en las diferentes estrategias de las empresas que conforman el ecosistema de la publicidad digital.

El auge de los medios minoristas abre una nueva oportunidad en el campo del marketing de afiliación, ya que ahora los afiliados también pueden vender productos a través de minoristas.

La inteligencia artificial penetrará aún más en las campañas de marketing de influencers no sólo en la creación de contenidos, sino también para identificar a los influencers más adecuados para una marca en función de diversos factores, como el alcance, la relevancia y la autenticidad de la audiencia.

Los anuncios nativos, especialmente en acciones onsite, son fundamentales en los medios de retail, integrándose de forma orgánica en la experiencia de compra en comercio electrónico.

Él contenido de marca es un debe en redes sociales, ofreciendo producciones sencillas y edición ágil con personas que comparten su experiencia como historia y crean storytelling en torno a su contenido.

Él medios minoristas Se presenta en 2024 como una herramienta imprescindible para aportar valor tanto a retailers como a compradores, y los datos serán uno de los ejes de su desarrollo.

Los consumidores exigen cada vez más a las marcas un impacto social y ambiental positivo, lo que implica que deben apoyarse en recursos sostenibles y ofrecer soluciones con responsabilidad social.

La convergencia entre TV analógica y conectada (CTV, Hbbtv Apps, FAST Channels) trae consigo nuevos estándares y posibilidades de monetización, introduciendo posibilidades innovadoras en la publicidad personalizada y, con ello, la necesidad de adaptarse a la normativa en materia de gestión del consentimiento de los usuarios.