El 32% de los adultos estadounidenses menores de 30 años acceden a noticias a través de TikTok

Los miembros de la Generación Z han pasado toda su vida con acceso a un mundo digital y descubren casi exclusivamente las últimas noticias en sus teléfonos inteligentes. mientras se desplaza por aplicaciones sociales como Instagram o X. Esto es según la guía de Digiday+ Research sobre las tendencias emergentes en el consumo de noticias de la Generación Z, que aparece en el cuaderno 2024 recientemente publicado de Digiday.

TikTok, en particular, ha captado la atención de la Generación Z como fuente de noticias. El porcentaje de adultos estadounidenses de 18 a 29 años que dijeron que acceden regularmente a noticias a través de TikTok aumentó al 32% en 2023 desde el 26% del año anterior, según un estudio del Pew Research Center. Mientras tanto, sólo el 15% de los de 30 a 49 años, el 7% de los de 50 a 64 y el 3% de los de 65 años o más dijeron lo mismo.

Los editores de noticias han tomado nota de los hábitos de consumo de noticias de la Generación Z y están persiguiendo a esta audiencia a través de las redes sociales, especialmente en TikTok. CBS News, por ejemplo, ha adoptado el formato de pantalla verde de TikTok que permite a un periodista hablar frente a imágenes y vídeos de apoyo para atraer visualmente a los espectadores mientras transmiten hechos.

Perspectivas y estadísticas:

• “Podemos crear videos con nuestros presentadores y corresponsales desempeñando ese papel. ellos pueden caminar [viewers] a través del video y romper [content] abajo de una manera que se sienta auténtica. Eso es simplemente contenido de creador en una forma muy inteligente y de altos estándares de hacerlo”. — Christina Capatides, vicepresidenta de redes sociales y contenido de tendencias de CBS News
• El enfoque de TikTok en el contenido generado por el usuario (CGU) es un factor principal que impulsa su popularidad entre la Generación Z. Esto probablemente se deba a un consenso general entre la Generación Z de que los creadores independientes se sienten más dignos de confianza que las organizaciones más grandes, que creen que podrían proliferar de manera engañosa o sesgada. información.
• Sin embargo, plataformas como TikTok que ofrecen foros para UGC enfrentan preocupaciones sobre la seguridad de la marca. El treinta y cinco por ciento de los especialistas en marketing dijeron que las preocupaciones por la seguridad de la marca son su mayor desafío en TikTok, según la serie CMO Strategies de Digiday+ Research.

Lea más sobre cómo la Generación Z consume las noticias

Resumen de investigación de Digiday+

Las agencias esperan que la inversión publicitaria de los anunciantes y sus propios ingresos crezcan en 2024. Esto es según la encuesta de profesionales de agencias realizada a finales del cuarto trimestre por Digiday+ Research. El sesenta y uno por ciento de los profesionales de las agencias dijeron que están de acuerdo en que los anunciantes gastarán más en 2024, frente al 39% del año anterior, pero aún por debajo del 76% de hace dos años. Esto significa un cambio en la actitud de las agencias con respecto a la inversión publicitaria. Pero cuando se trata de ingresos, los profesionales de las agencias ven un verdadero repunte en el futuro.

Las estadísticas:

• El ochenta y siete por ciento de las agencias dijeron a finales de 2023 que esperaban que sus ingresos en 2024 fueran mayores que los del año pasado. Eso es superior al 68% que dijo lo mismo de 2023.
• El optimismo de las agencias es mayor para las agencias individuales que para el negocio de las agencias en su conjunto. El setenta y cuatro por ciento de los profesionales de las agencias dijeron que estaban de acuerdo en que eran optimistas sobre las perspectivas de sus empresas para 2024, pero solo el 52% de los profesionales de las agencias dijeron que estaban de acuerdo en que eran optimistas sobre las perspectivas del negocio de las agencias este año.
• Aunque los ingresos de las agencias cayeron en 2023, las agencias sintieron que en realidad tuvieron un año exitoso. Casi dos tercios de los profesionales de las agencias (65 %) estuvieron de acuerdo en que sus empresas tuvieron un año 2023 exitoso, mientras que solo el 26 % no estuvo de acuerdo.

Lea más sobre las expectativas de las agencias para 2024

A pesar de las preocupaciones sobre la seguridad de la marca, se espera que X (anteriormente Twitter) siga siendo la plataforma de medios sociales preferida por los especialistas en marketing para amplificar los mensajes de marketing durante el Super Bowl. Eso no quiere decir que X estará en el centro de las campañas del Super Bowl este año, pero no ha llegado ninguna alternativa para ocupar su lugar como la segunda pantalla reinante. Probablemente todo esto se reduzca a que, tras su cambio de liderazgo y su cambio de identidad, las marcas y los minoristas ya no ven a X como una plataforma tan apropiada para sus marcas como lo era antes.

Perspectivas y estadísticas:

• “Sigue siendo esta segunda pantalla principal simplemente porque nada la iguala en cuanto a escala de conversación en tiempo real durante eventos en vivo, especialmente deportes. Pero es más difícil para las marcas estar activas allí porque es incierto y más riesgoso”. — Matt Talbot, cofundador y director creativo de la agencia de publicidad WorkInProgress
• El treinta y cinco por ciento de los especialistas en marketing encuestados dijeron que las preocupaciones sobre la seguridad de la marca son el mayor desafío que enfrentan en X, según la serie CMO Strategies de Digiday+ Research.
• El cuarenta y cuatro por ciento de los profesionales de marcas y minoristas dijeron en 2023 que X no es nada apropiado o no muy apropiado para sus marcas, en comparación con solo el 10% en 2022, según las encuestas de Digiday+ Research.

Lea más sobre el uso de X por parte de marcas y minoristas

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