¿Siguen siendo importantes las palabras clave hoy en día?

Las palabras clave, que van desde palabras sueltas hasta frases complejas, siguen siendo fundamentales para dar forma al contenido del sitio web para impulsar el tráfico de búsqueda orgánico relevante y herramientas esenciales para conectar al público objetivo con su sitio web.

¿Pero cuánto? Vamos a explorar.

No hay una respuesta corta para esto. Si pregunta si las palabras clave en las consultas son esenciales para proporcionar una lista de archivos relevantes para satisfacer una necesidad de información, entonces la respuesta es no.

Pero si pregunta si las palabras clave son importantes para el sistema de indexación y recuperación de Google, la respuesta es absolutamente sí.

Miremos más de cerca.

Por qué las palabras clave son importantes en SEO

Las palabras clave son las frases clave que suelen utilizar los consumidores para encontrar lo que buscan en línea.

Utilizan la barra de búsqueda de su navegador para escribir los términos, que normalmente constan de una o más palabras que describen lo que quieren.

Hay muchos tipos de palabras clave, que incluyen:

• De marca.
• Sin marca.
• Locales y Globales.
• Marca + Geografía.
• Marca + Producto, etc.

Aquí hay cuatro formas en que las palabras clave continúan ayudando a las marcas.

1. Las palabras clave ayudan a indicar la intención del usuario

Las palabras clave son direccionales. Dan muy buenas pistas que “señalan” el tipo de contenido que el buscador está intentando recuperar.

Sin embargo, todavía existe un problema de vocabulario entre el sistema de índice y los usuarios finales, que tienen muchas formas diferentes de pedir lo mismo o algo similar.

Es por eso que Google y otros motores de búsqueda cuentan con tecnologías de expansión de consultas extremadamente avanzadas.

Por ejemplo, un usuario final que escriba “energía solar” como consulta bien puede ver el primer resultado para energía solar, que puede ser más relevante y útil para satisfacer la necesidad de información que otra página que solo tenga una coincidencia directa con las palabras “energía solar”. ” + “energía” para calificarlo.

Además, las marcas de tiempo adjuntas a las palabras clave en el índice para el análisis temporal dan una pista de la actualidad para ayudar a detectar tendencias, y luego tiene que haber una detección de eventos para los resultados de las noticias.

Y mucho más.

Entonces, sí, cuanto más cerca un usuario pueda acercar la consulta al contenido relevante, mejor.

Sin embargo, los usuarios tienden a no saber lo que están buscando (si lo supieran, no necesitarían un motor de búsqueda), por lo que los motores de búsqueda deben ser sofisticados en el descubrimiento de definiciones y asociaciones.

2. Las palabras clave ayudan a encontrar resultados rápidos

Encontrar ganancias rápidas u oportunidades sorprendentes a distancia, especialmente para palabras clave que generan conversiones para otros canales, debería ser el camino más rápido para mejorar la visibilidad orgánica.

Por ejemplo, si eres un minorista a gran escala como Walmart y estás en el puesto 13 para Nintendo Switch, que tiene millones de búsquedas por mes, eso estaría en mi lista de prioridades para optimizar.

Examinaría y optimizaría la página de destino, los enlaces internos y externos, etc., para ver qué debe hacer para que este término aparezca en la primera página de Google y genere más ventas e ingresos.

3. Las palabras clave ayudan a identificar el público objetivo adecuado

Cuando realizamos un análisis competitivo y analizamos la visibilidad de las palabras clave de un cliente potencial o actual frente al conjunto competitivo, podemos descubrir una brecha de contenido.

Podríamos encontrar que no tienen contenido relacionado con ese tema o que el contenido que tienen no está clasificado u optimizado.

Por ejemplo, anteriormente tuve un cliente financiero que quería clasificar para “Préstamos Tesla”.

Después de observar la visibilidad de la competencia, notamos que los competidores estaban clasificados para “Financiamiento Tesla” y mi cliente no tenía “Financiamiento Tesla” en el título de su página, encabezados, contenido del cuerpo, etc. y, por lo tanto, no clasificó para ese término.

Pero préstamos y financiación no son sinónimos.

Una vez que desarrollamos contenido para “Financiamiento Tesla” y lo optimizamos, lo marcamos con un esquema, creamos contenido a su alrededor, hicimos algunos enlaces internos, promocionamos el contenido, etc., las tasas de conversión aumentaron en un 15% interanual.

La palabra clave “Financiamiento Tesla” nos ayudó a identificar el público objetivo adecuado que tenía un volumen de búsqueda mucho mayor que los préstamos Tesla.

Captura de pantalla del autor, diciembre de 2023

4. Las palabras clave ayudan a generar tráfico

La mayor parte del tráfico se produce en la página uno de Google. De hecho, el resultado superior por sí solo genera el 28,5% de los clics.

Si aumenta la visibilidad en la primera página, su sitio puede generar una cantidad considerable de tráfico incremental, lo que potencialmente puede aumentar las ventas de palabras clave que tienen un gran volumen.

Tener una posición superior en una palabra clave de bajo volumen no tiene sentido.

En su lugar, centre sus esfuerzos en palabras clave que impulsen el valor empresarial y que tengan cierto volumen y contenido holístico que responda preguntas que los usuarios finales encontrarán útiles.

Demasiados clientes y artículos se centran en contar historias de éxito de palabras clave en lugar de medir el impacto de esos éxitos (o no).

¿Deberíamos seguir realizando un seguimiento de las palabras clave?

La respuesta aquí es un abrumador sí. Las palabras clave siguen aportando valor al generar tráfico, conversiones, visibilidad y ventas en posiciones privilegiadas.

Para las marcas de nivel empresarial con una gran cantidad de productos y servicios, puede resultar costoso realizar un seguimiento de las palabras clave porque puede haber miles o millones de palabras clave para monitorear en computadoras de escritorio y dispositivos móviles.

Es una gran idea mantener una lista de palabras clave de oro de términos que brindan el mayor valor comercial a su marca, es decir, tráfico, ingresos y conversiones, y una combinación de palabras clave que no son de marca, de marca y de producto que son vitales para su primera -Visibilidad de la pagina.

Una marca quiere saber qué están haciendo sus términos de mayor volumen y obtener el mayor tráfico posible de esas palabras clave.

Tiene sentido realizar un seguimiento de unos cientos de palabras clave por línea de negocio principal y región para marcas de nivel empresarial.

Consejos para encontrar las palabras clave adecuadas

Antes de comenzar a utilizar una amplia variedad de herramientas de investigación de palabras clave, piense siempre como un cliente y pregunte: “¿Cuál es el propósito de mi sitio web y qué problema voy a ayudar a los usuarios finales a resolver y satisfacer sus necesidades de información?”

Si puede responder esa pregunta, está en el camino correcto para definir su audiencia y su estrategia de contenido y palabras clave.

Una de las fuentes de datos de investigación de palabras clave que me gusta utilizar son los datos de búsqueda paga, si están disponibles. Si tiene datos históricos de búsqueda paga, puede ver qué palabras clave generaron conversiones y ventas, lo que puede ayudar a definir qué contenido debe crear.

Además, puede utilizar herramientas como Google Keyword Planner, KW Finder, Moz Keyword Explorer, Semrush, Ahrefs y Long Tail Pro, que ofrecen diversas funcionalidades para ayudar a encontrar las palabras clave adecuadas.

Al final del día, el SEO se trata de generar tráfico calificado que se convierta en clientes. Si su sitio recibe mucho tráfico y nadie realiza conversiones, ¿cuál es el punto?

(A menos, por supuesto, que tenga un sitio que dependa de los ingresos por publicidad, el tráfico de afiliados o cualquier otro modelo publicitario).

Cuando las palabras clave son realmente inútiles

Algunos profesionales de SEO todavía se centran en la densidad de palabras clave. Noticia de última hora: la densidad de palabras clave no importa.

Deje de intentar incluir palabras clave en el contenido; no le ayudará a obtener clasificaciones más altas si tiene su palabra clave principal al 10% de KD, etc.

Concéntrese en escribir contenido que satisfaga la necesidad de información y brinde a los usuarios lo que desean.

También sigo viendo sitios que utilizan metaetiquetas de palabras clave. Google lo devaluó hace mucho tiempo, no tiene valor de clasificación y no moverá la aguja.

Por último, utilizar texto de anclaje de coincidencia exacta para todos sus enlaces no es una buena idea. El texto ancla debe ser una mezcla de marca y no marca con diferentes variaciones de palabras clave.

Google es sofisticado y si tiene demasiadas palabras clave con enlaces de texto de anclaje de coincidencia exacta, puede hacer sonar una alarma y su sitio puede ser potencialmente penalizado.

Terminando

Si bien el panorama del SEO y el papel de las palabras clave han experimentado cambios significativos, especialmente con la llegada de las tecnologías de inteligencia artificial y PNL, las palabras clave siguen siendo un elemento crucial de las estrategias de SEO.

Su uso y comprensión adecuados son fundamentales para conectarse con el público objetivo, comprender las necesidades del mercado y, en última instancia, generar tráfico y conversiones.

Centrarse siempre en la experiencia del usuario y en EEAT, ya que el enfoque de Google en proporcionar contenido valioso y relevante a los usuarios ha llevado al surgimiento de EEAT (Experiencia, Experiencia, Autoridad y Confiabilidad) como una señal de clasificación clave.

Es fundamental crear contenido que responda genuinamente a las consultas de los usuarios y demuestre una experiencia de primera mano.

La evolución de las prácticas de SEO hacia un enfoque más holístico y centrado en el usuario subraya la necesidad de mantenerse actualizado con las últimas tendencias y herramientas para mantener una visibilidad online efectiva.

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Imagen de portada: Ciervo rojo/Shutterstock