Procter & Gamble se suma a la celebración de Día Internacional de la Publicidad en España haciendo balance de la evolución de sus campañas en el último año. Durante este tiempo, la compañía ha repensado todos los aspectos creativos con el objetivo de generar más valor, y llegar a un mayor número de consumidores de una forma más precisa.

Las nuevas tecnologías, especialmente el desarrollo de análisis y conocimientos del consumidor, han llevado a la empresa a repensar todos los aspectos creativos de sus campañas. Y, más allá de la inversión en GRP, sus marcas se centran en elevar el listón en términos de comprensión, impacto e inclusión creativa.

Para lograrlo, la compañía de marcas como Dodot, Fairy, Ariel, Evax y Gillette se ha enfocado en desarrollar campañas estratégicas con el objetivo de fortalecer la conexión con sus consumidores. Este enfoque no sólo busca mejorar la efectividad de las campañas, sino también descubrir oportunidades para impulsar las categorías en las que opera.

“Durante años, P&G ha ostentado el título de uno de los mayores anunciantes. Más que hablar de cuánto se invierte, lo realmente importante es llegar a más consumidores, con más precisión mediática, mayor efectividad publicitaria y eficiencia óptima para garantizar un crecimiento sostenido. En P&G, creemos que el desafío final es hacer crecer las categorías gracias a nuestras marcas superiores y también a través de nuestra publicidad. Con esto creamos valor para todos”, explica. Sarah Chemouli, directora senior de marketing corporativo de P&G España.

Mayor comprensión, impacto creativo e inclusión creativa.

Este enfoque de ‘elevar el listón’ se ha abordado a través de campañas creativamente superiores, basadas en una mayor comprensión, basada en una comprensión profunda, precisa y empática de las personas, para descubrir ideas que generan ‘wow, nunca pensé en eso’; Impacto creativo. Aquí la empresa busca llegar al mayor número posible de consumidores de forma precisa y eficaz, haciendo que cada persona sienta que ‘me conoces’. Y finalmente, la inclusión creativa, es decir, la empresa busca atender a cada persona, más allá de audiencias estrechamente definidas, de manera precisa y relevante, reconociendo las diferentes necesidades según edad, género, situación socioeconómica, capacidad económica y ubicación geográfica.

Estas tres características, sobre cómo las marcas pueden adaptarse para alcanzar su máximo potencial de crecimiento elevando el listón de la creatividad, se han implementado en las últimas campañas publicitarias de marcas de P&G, como Ariel, Oral-B, Old Spice o Dodot.