De cara al futuro, en 2024 se anticipan cambios significativos en la publicidad para dirigirse a las nuevas generaciones, como la Generación Alfa, que crece en un entorno aún más digitalizado. Según los expertos de Impulsion, que han analizado las diferentes generaciones, se espera un mayor foco en la personalización y la responsabilidad social y ambiental, así como el uso de tecnologías innovadoras para conectar con estos públicos:

• Publicidad dirigida a Baby boomers se centra en la autenticidad y la experiencia (1946-1964). Para llegar a este tipo de consumidores, es crucial que la publicidad digital se centre en crear experiencias que reflejen autenticidad y tradiciones para que se sientan comprendidos y apreciados por las marcas de una manera real. En este contexto, la publicidad digital se presenta como una oportunidad para construir conexiones genuinas y significativas a través de experiencias que resuenan con sus recuerdos y valores más arraigados. Para conseguirlo, es muy importante el uso de Datos para recopilar información y la integración de la inteligencia artificial para ofrecer experiencias publicitarias más personalizadas, un elemento imprescindible para conectar con este grupo demográfico criado en la era de la televisión y la radio.
• Para el Generación publicidad mostrar se centra en la relevancia y la nostalgia (1965-1980). En el contexto de la publicidad digital dirigida a la Generación X, es crucial centrarse en la relevancia y la nostalgia que caracterizan a este grupo demográfico, captando así su atención mediante la construcción de narrativas que evoquen recuerdos y emociones positivas. Para lograrlo, es fundamental reconocer el papel fundamental de la radio como canal eficaz para conectar con esta generación. Al integrar anuncios o colaboraciones patrocinadas, la radio ofrece a las marcas la oportunidad de establecer conexiones significativas y auténticas al compartir mensajes publicitarios que les permitan revivir elementos culturales de su juventud como la música, la moda y las tendencias que definieron la época, creando así un vínculo basado en en la comprensión de la experiencia de esta generación.
• El millennials: tecnología, compromiso social y experiencias auténticas (1981 – 1996). Para llegar a este público debes ofrecerles contenidos que les hagan sentir parte de la marca y una de las claves para conseguirlo es aprovechar el poder de los podcasts, ya que este formato permite incentivar la participación de los usuarios, invitándoles a interactuar. , compartir opiniones y crear contenido. Otra clave es ser transparente y auténtico, mostrando el lado humano de la marca, sus valores, su propósito y su responsabilidad social, además de utilizar la publicidad digital, a través de podcasts, para contar una historia que entusiasme e inspire a los Millennials. utilizando la narración, el humor, la sorpresa o la curiosidad. También debemos aprovechar el poder de personas influyentes, que tengan credibilidad, afinidad y alcance entre el público objetivo, y que puedan promocionar el producto o servicio de forma natural y creativa. Para retenerlos y generar instalaciones orgánicas es fundamental mantener una identidad de marca constante en todos los canales de comunicación, adaptándose a los valores y expectativas de los Millennials.
• El Generación Z: busca personalización, brevedad, diversidad y autenticidad (1997 – 2012). Para este grupo, la publicidad gráfica debe centrarse en la personalización extrema, la representación diversa y la autenticidad y transparencia de la marca, aprovechando la interactividad y la inmediatez de las plataformas digitales. Su medio de comunicación preferido es el teléfono móvil, en el que, según el centro de investigación PewResearch, pasan al menos 3 horas al día. Una de las mejores formas de llegar a ellos son las redes sociales y la publicidad móvil, ya que el 97% de los jóvenes de esta generación utilizan al menos una de las redes sociales más populares del momento y pasan una cantidad importante de tiempo en los dispositivos. móviles. Por ello, lanzar campañas display o mobile nativas en medios que se identifiquen con esta generación es crucial para captar su atención y generar interacción con la marca a través de diferentes formatos como banners, skins, pop-ups, videos cortos o stories en redes sociales. Asimismo, las acciones de los influencers y el contenido generado por los usuarios siguen desempeñando un papel esencial en sus decisiones de compra, especialmente cuando se presentan de forma auténtica y relevante en entornos móviles.
• Generación Alfa: nativos digitales y contenidos interactivos (2013 – actualidad). Esta generación está formada por hijos de Millennials, nacidos en un mundo totalmente digital y conectado, sin haber conocido el mundo antes de la tecnología. Para ellos, la realidad virtual, la inteligencia artificial y la interactividad forman parte de su día a día y esperan que la publicidad les ofrezca experiencias innovadoras y personalizadas. Por eso, para promover el engagement es fundamental utilizar formatos interactivos y nativos que conecten con los valores de la audiencia en áreas tecnológicas, sociales y ambientales, temas cruciales para esta generación que busca marcas comprometidas con el planeta y la sociedad. Algunos ejemplos de estos formatos incluyen videos interactivos, encuestas en redes sociales como Tik Tok o Instagram, artículos patrocinados en medios relevantes y anuncios de búsqueda nativos que se ajustan al formato y contenido de los resultados de los motores de búsqueda de Internet. Las estrategias contextuales también son clave, ya que permiten a las marcas adaptarse a los intereses específicos de la Generación Alfa, creando una experiencia publicitaria auténtica y relevante para esta audiencia altamente conectada.