Un anunciante preguntó recientemente a Ginny Marvin, enlace de Google Ads, sobre un problema al ver un alto porcentaje de inversión publicitaria y conversiones en “Otros” términos de búsqueda.

Investigación sobre anomalías en la inversión publicitaria

El anunciante explicó que para una campaña que utilizaba todas las palabras clave de concordancia exacta, el 80% de la inversión publicitaria y el 90% de las conversiones se atribuían a “Otros” términos de búsqueda. Su cliente dijo que estas conversiones parecían de baja calidad y no ideales.

Los umbrales de privacidad de Google en juego

En respuesta, Marvin explicado que las consultas de búsqueda que no cumplan con los umbrales de privacidad establecidos por Google Ads se agreguen a la categoría “Otros” términos de búsqueda.

Recomendó utilizar Search Terms Insights en la página Insights, que analiza las categorías de consulta que impulsan la actividad para comprender mejor el rendimiento.

“Las consultas que no cumplen con nuestros umbrales de privacidad se agregan dentro de la línea “otros” términos de búsqueda. Sin embargo, Search Terms Insights (en la página Insights) puede ser útil para comprender mejor los temas/categorías de consulta que impulsan la actividad. Las agrupaciones de categorías tienen en cuenta todos los términos de búsqueda, incluidos aquellos que no están incluidos en el informe de términos de búsqueda por razones de privacidad”.

Como señaló Marvin, Search Terms Insights considera todos los términos de búsqueda, incluidos los que quedan fuera del informe de términos de búsqueda estándar, por razones de privacidad. La herramienta agrupa términos según la intención y los atributos para proporcionar métricas para cada categoría y subcategoría.

Nuevas ideas para la optimización de campañas

Como se explica en una página de soporte de Google vinculada por Marvin, Search Terms Insights ayuda a los anunciantes a comprender cómo los clientes buscan e interactúan con su negocio en Google.

Las agrupaciones automatizadas proporcionan métricas clave sin necesidad de que los anunciantes revisen términos individuales, algunos de los cuales se mantienen privados.

Los anunciantes pueden ver y descargar información sobre términos de búsqueda en cualquier momento después de marzo de 2023 cambiando a intervalos de fechas personalizados. Las descargas contienen métricas agregadas para categorías y datos más detallados sobre subcategorías.

Acceso y utilización de información sobre términos de búsqueda

Se puede acceder a Search Terms Insights en las vistas de cuenta y campaña. Esta capacidad recientemente agregada en la API de Google Ads funciona con Búsqueda, Máximo rendimiento, Shopping y otros tipos de campañas.

Los nuevos conocimientos proporcionan a los anunciantes datos completos sobre todos los términos de búsqueda, incluso los privados. Ofrece desgloses detallados de temas de búsqueda, subtemas y métricas clave.

Con datos actualizados periódicamente, los anunciantes pueden perfeccionar la orientación y la creatividad de la campaña para alinearse con los intereses cambiantes.

En resumen

La orientación de Marvin tiene como objetivo ayudar a los anunciantes a aprovechar Search Terms Insights para comprender mejor los “Otros” términos de búsqueda ambiguos que pueden ver en los datos de su campaña.

Los anunciantes que tienen dificultades con las conversiones atribuidas a “Otros” términos pueden analizar las agrupaciones de categorías de la herramienta para comprender mejor el rendimiento de la campaña.

Imagen de portada: Piotr Swat/Shutterstock