Google ha integrado su modelo de IA más avanzado, llamado Gemini, en la plataforma Google Ads para mejorar el rendimiento de la publicidad.

Según Shashi Thakur, vicepresidente y director general de Google Ads, esta integración tiene como objetivo facilitar la creación de campañas publicitarias y ayudar a que los anuncios se conecten mejor con lo que las personas buscan en línea a medida que evoluciona el comportamiento de búsqueda.

Géminis: una nueva frontera en la creación de anuncios

Gemini, que Google considera su tecnología de inteligencia artificial líder, ahora se utilizará más ampliamente en los principales productos y servicios de Google.

Se espera que la aplicación de Gemini a Google Ads sea transformadora, ya que permitirá interacciones conversacionales más naturales que facilitarán a los usuarios la creación de campañas publicitarias de búsqueda.

Thakur expresó entusiasmo por la progresión y dijo:

“Hemos estado probando activamente Gemini para mejorar aún más nuestras soluciones publicitarias. Y nos complace compartir que Gemini ahora está impulsando la experiencia conversacional. Es la primera de muchas integraciones de Gemini por venir”.

La herramienta conversacional combina la experiencia de los anunciantes con las capacidades de inteligencia artificial de Google. Comienza con la URL del sitio web del anunciante y utiliza IA para ayudar a crear campañas publicitarias de búsqueda optimizadas. La IA genera contenido publicitario relevante, como creatividades y palabras clave basadas en el sitio.

Acceso Beta para anunciantes

Google ha lanzado la versión beta de su herramienta de creación de anuncios conversacionales para anunciantes de habla inglesa en EE. UU. y el Reino Unido. La compañía planea ponerlo a disposición global para todos los anunciantes de habla inglesa durante las próximas semanas. Se espera que a continuación se brinde soporte para idiomas adicionales.

Las pruebas muestran una calidad mejorada con menos esfuerzo

Las pruebas preliminares con algunos anunciantes han demostrado que las interacciones conversacionales mejoran considerablemente la calidad de las campañas de publicidad en búsquedas y al mismo tiempo reducen la necesidad de trabajo manual. La fuerza de los anuncios, una medida que evalúa la relevancia, la calidad y la diversidad del texto de los anuncios, ha sido una señal clave de esta mejora.

Tom Foster, gerente de búsqueda pagada en Page1, elogió el nuevo sistema:

“La experiencia conversacional me pareció muy fácil de usar. Me ayudó a crear aún más anuncios de alta calidad con una potencia publicitaria “buena” o “excelente”, lo que ha mejorado aún más el rendimiento de mis campañas”.

Próximas funciones e integración responsable de IA

Google está abordando la dificultad que tienen los anunciantes para crear anuncios visuales atractivos. Google planea agregar una herramienta que utilice IA para recomendar imágenes para campañas. Los anunciantes seguirán eligiendo imágenes finales que coincidan con sus objetivos.

Para ser transparente sobre el contenido generado por IA, Google marcará estas imágenes con metadatos y marcas de agua invisibles SynthID. Esto identifica imágenes creadas por IA en Google Ads.

Las estadísticas muestran que las pequeñas empresas que utilizan la creación de anuncios conversacionales tienen un 42 % más de probabilidades de obtener puntuaciones de intensidad publicitaria “buena” o “excelente”. Esto es importante porque la intensidad del anuncio predice firmemente la tasa de conversión. En promedio, las conversiones aumentan un 12 % cuando la intensidad del anuncio pasa de “deficiente” a “excelente”.

Mirando hacia el futuro

Google comparte el optimismo de la industria sobre el potencial de la IA para crear nuevo valor para consumidores y anunciantes. Sin embargo, Google pretende desarrollar e implementar la IA de forma responsable, de acuerdo con los principios para el desarrollo ético de la IA que la empresa describió en 2018.

Se recomienda a los anunciantes y observadores de la industria que supervisen Google Ads para futuras actualizaciones habilitadas para IA. Google también proporciona recursos y herramientas educativos de IA para aquellos interesados ​​en aprender más sobre la tecnología de IA y trabajar con ella en la actualidad.

Imagen de portada: JLStock/Shutterstock