1. Acciones manuales y sanciones de Google

Es posible que hayas infringido las directrices de Google o hayas publicado contenido dañino y no deseado sin darte cuenta.

Estas cosas pueden acarrear una merecida acción manual.

Cómo descubrir acciones y sanciones manuales

Para saber si ha recibido una penalización, busque en Google Search Console.

Si dice algo más que “No se detectaron problemas”, estás en problemas.

Afortunadamente, Google describirá lo que hicieron y por qué, por lo que sabrás de inmediato cómo levantar las sanciones contra tu sitio. A veces será tan fácil como eliminar contenido ofensivo.

2. Vinculación interna ineficiente

Los hipervínculos hacen mucho más que permitir a los usuarios saltar entre páginas.

Tienen dos trabajos importantes:

1. Transfiere autoridad de una página a otra.
2. Dale forma al recorrido del usuario.

Estos trabajos se aplican tanto a enlaces externos como internos. Si bien el contenido de una página enlazada externamente a menudo está fuera de su control, los enlaces internos están totalmente bajo su control, por lo que no puede darse el lujo de descuidar cómo los usa.

De lo contrario, terminará con un sitio que no figura en Google ni es fácil de usar.

Cómo hacer que sus enlaces sean fáciles de usar y de Google

Para interconectar las páginas de su sitio de manera eficiente:

1. Haga que los textos ancla de sus enlaces sean descriptivos. Los usuarios deben poder mirar un enlace y comprender inmediatamente a dónde conduce.
2. Enlace desde páginas con alta autoridad a páginas con menor autoridad. De esa manera, las páginas con baja autoridad pueden recibir más autoridad y tener una clasificación más alta. Encuentre páginas que podrían beneficiarse con la herramienta de enlaces internos de WebCEO.
3. Utilice una barra de navegación y un pie de página. Contienen enlaces a algunas de las páginas más importantes (como la página de inicio, Preguntas frecuentes, Acerca de nosotros, Contáctenos) que los usuarios deben poder encontrar en cualquier momento.
4. Cree grupos de temas. Una buena práctica para aumentar la autoridad de su sitio es crear varias páginas sobre varios temas relacionados y vincularlas.
5. Hacer que el recorrido del usuario sea lo más corto posible. Una regla no escrita de los tres clics establece que los usuarios deben poder encontrar lo que quieran con tres clics o menos. Incluso si no hay evidencia que respalde el impacto de esta regla en el SEO, es difícil negar que es buena para la experiencia del usuario.

3. Falta de accesibilidad para el usuario

Como sabemos, no todos los usuarios están perfectamente sanos. La vejez, las enfermedades o las discapacidades pueden hacer que navegar cómodamente por Internet sea muy difícil o incluso imposible.

Si su sitio web no atiende a todos los niveles de usuarios, se vuelve menos fácil de usar, lo que obstaculiza una experiencia de usuario positiva.

Es tan importante que incluso lo exige la ley. No se puede arreglar una demanda con SEO, así que no tientes al destino.

Quiere que su sitio esté disponible para la mayor cantidad de personas posible y, para ello, existe la accesibilidad del usuario.

Cómo mejorar la accesibilidad del usuario de su sitio web

¿Su sitio es accesible? Hay muchas herramientas para averiguarlo, como ARIA de EquallyAI.

Captura de pantalla de EquallyAI, enero de 2024

World Wide Web Consortium proporciona varios recursos extensos para diseñar y desarrollar sitios web accesibles.

Si su sitio no pasa la prueba de accesibilidad, o si los comentarios de los usuarios le informan sobre algún problema, debe aplicar las prácticas de esos recursos.

4. Uso incorrecto de la etiqueta HREFLANG

Si se dirige a una audiencia multilingüe (por ejemplo, con un sitio de comercio electrónico), debe tener cuidado con este.

No querrás arruinar la experiencia de los usuarios con la barrera del idioma.

El hreflang El trabajo de la etiqueta es mostrar a los visitantes la versión de su sitio que pueden leer, según su ubicación e idioma.

Cómo utilizar correctamente la etiqueta HREFLANG

Una etiqueta HREFLANG correctamente codificada debería tener un aspecto similar a:

<link rel="alternate" href="https://example.com/en" hreflang="en-GB" />

Partes de una etiqueta HREFLANG

El atributo “en-GB” significa que está dirigido a usuarios de habla inglesa en el Reino Unido. “En” es el código de idioma (formato ISO 639) y “GB” es el código de región (formato ISO-3166-1 alfa-2). ¡Recuerde siempre consultar estos enlaces de Wikipedia para elegir los códigos correctos!

Si la etiqueta tiene el atributo incorrecto o ninguno, corre el riesgo de darles a sus visitantes una gran cantidad de texto que no pueden leer ni navegar, haciendo que su sitio sea inútil para ellos. Despídase de esas conversiones y clasificaciones, salude a las tasas de rebote.

Así que asegúrate de que tu hreflang las etiquetas están en orden escaneando su sitio con la herramienta de descripción general de problemas en el sitio de WebCEO.

Captura de pantalla de WebCEO, enero de 2024

Aunque el hreflang La etiqueta no es una solución perfecta. Siempre existe una posibilidad distinta de cero de que el idioma nativo del usuario ni siquiera se utilice dondequiera que resida. Para estos casos, y también para todos los demás, es mejor tener una opción para cambiar manualmente entre los idiomas de su sitio.

Captura de pantalla de Facebook.com, enero de 2024

5. Abrir nuevos enlaces en la misma página

Este problema puede afectar su clasificación al desviar el tráfico antes de una conversión.

Si bien Google tiene una opinión sobre los enlaces objetivo = “_en blanco” atributo, sigue siendo una buena idea usarlo en sus enlaces.

¿Por qué debería abrir todos los enlaces en una pestaña nueva?

Cuando el enlace se abre en la misma pestaña, los usuarios abandonan la página en la que se encontraban, a menudo antes de que se produjera una conversión. Eso hace que sus páginas de alto ranking sean menos útiles. Y si esto sigue sucediendo, Google estará de acuerdo y bajará la clasificación.

Afortunadamente, la solución es sencilla: incluir el objetivo = “_en blanco” atributo en el código HTML de sus enlaces. Algunas plataformas, como WordPress, suelen añadir este atributo automáticamente.

¡Importante! El objetivo = “_en blanco” El atributo siempre debe usarse junto con rel=”sin abrir” o rel=”noreferrer” por razones de seguridad. Si sin darse cuenta enlaza a una página sospechosa, cualquiera de estos atributos impedirá que obtenga acceso a la pestaña desde la que el usuario abrió el enlace, protegiendo tanto su sitio como el dispositivo del usuario.

En otras palabras, el código HTML para un enlace seguro se verá así:

<a href="https://example.com" target="_blank" rel="noopener">Your link</a>

6. Imágenes mal optimizadas

La calidad de la imagen es un factor muy obvio, así que supongamos que su sitio sólo utiliza imágenes atractivas. Pero al mismo tiempo, este factor es un arma de doble filo: una alta calidad conlleva un gran tamaño de archivo.

Y las imágenes grandes afectan la velocidad de carga de su sitio.

Mejores prácticas de imagen de sitios web

Nunca debes sacrificar la calidad de tus imágenes. Entonces, ¿qué puedes hacer en su lugar?

• Guarde sus imágenes en el formato más óptimo. El ícono del logotipo debe ser ICO o SVG, las fotos grandes deben ser JPG y puedes usar WEBP en lugar de GIF (aunque no todos los navegadores admiten WEBP).
• Establezca manualmente la altura y el ancho. Elimina todos los píxeles excesivos.
• Fusionar imágenes si se colocan uno al lado del otro.
• Comprime tus imágenes con software como TinyPNG.

Y luego subirlos.

7. Problemas de almacenamiento en caché del sitio web

Además de las imágenes o recursos mal optimizados, como archivos CSS y Javascript, su sitio podría cargarse lentamente debido a problemas de almacenamiento en caché.

Un caché es donde los navegadores almacenan los elementos de un sitio web al visitarlo.

Por ejemplo, el logotipo de un sitio web es el mismo en todas las páginas, por lo que una vez almacenado, su navegador no necesita cargarlo nuevamente; en cambio, simplemente lo recuperará del caché y su sitio se cargará más rápido.

Cómo almacenar en caché correctamente un sitio web

Si su sitio web de repente comienza a mostrar resistencia al almacenamiento en caché, debe verificar la .htaccess archivo en su servidor.

El .htaccess El archivo se puede utilizar para muchas cosas interesantes, como proteger su sitio con contraseña o personalizar su página de error 404.

También se puede utilizar para establecer fechas de vencimiento para los recursos almacenados en caché.

Abra su archivo y busque un código como este:

<IfModule mod_expires.c> 

  ExpiresActive on

  ExpiresDefault "access plus 2 days"

  ExpiresByType image/jpg "access plus 1 month"

  ExpiresByType image/gif "access plus 1 month"

  ExpiresByType text/css "access plus 1 month"

  ExpiresByType text/javascript "access plus 1 month"

  ExpiresByType image/ico "access plus 1 year"

  ExpiresByType text/html "access plus 600 seconds"

</IfModule>

Si no hay nada parecido, no dudes en copiar y pegar este ejemplo.

De lo contrario, modifique esos bits de “acceso más tiempo” según sus preferencias o agregue entradas para tipos de archivos adicionales.

El truco consiste en establecer un período de caducidad prolongado para los elementos que no cambian con frecuencia, como el ícono del logotipo. De esa manera, permanecerán en caché durante el tiempo que usted decida.

8. No coincidir con la intención de búsqueda del usuario

Probablemente hayas utilizado herramientas de SEO para encontrar las mejores palabras clave: de cola larga, con un volumen de búsqueda alto, no demasiado competitivas.

Los ha colocado en todos los lugares correctos: título, descripción, URL, encabezados y también en todo el texto.

Sin embargo, la clasificación y las visitas de su sitio no aumentan. ¿Por qué no?

Es posible que haya olvidado tener en cuenta el factor más importante en la optimización de palabras clave: la intención de búsqueda del usuario.

¿Qué es la intención del usuario en SEO?

No querrás atraer usuarios sin un propósito.

Quiere que hagan cosas específicas: aprender, discutir, suscribirse, comprar, compartir, etc.

Esta variedad permite clasificar la intención de búsqueda del usuario en varios tipos:

• Informativo (aprender nueva información).
• Navegacional (buscando un sitio web específico).
• Comercial (buscando un producto).
• Transaccional (compra de un producto).
• Localizable (buscando un lugar o información sobre un lugar).
• Estacional (vinculado a un período de tiempo o una fecha, como Navidad).

Es por eso que no sólo tu contenido, sino también tus palabras clave deben reflejarlo. Y con tantos tipos, es fácil cometer un error y elegir las palabras clave incorrectas para el trabajo. Conocer la diferencia entre ellos puede hacer o deshacer tu SEO.

¿Cómo implemento la intención del usuario en mi estrategia de SEO?

Diríjase a los usuarios con una precisión aún mayor al recordar las etapas del embudo de palabras clave:

• Conciencia: el usuario tiene una necesidad y comienza a buscar una solución, posiblemente sin saber aún cuál podría ser. Ejemplo: comprar laptop.
• Interés: el usuario reduce y explora las opciones. Ejemplo: mejores portátiles para juegos.
• Acción: el usuario sabe exactamente lo que quiere y tiene la intención de conseguirlo. Ejemplo: portátil Lenovo IdeaPad Gaming 3.

Elija las mejores palabras clave que reflejen estas etapas y estará listo.

9. Acumulación de vínculos de retroceso dañinos

Los vínculos de retroceso son necesarios para desarrollar la autoridad de su sitio y su clasificación. Es un paso crucial en SEO: muy difícil de hacer bien e increíblemente fácil de equivocar.

No tener ningún vínculo de retroceso es malo, pero es aún peor tener muchos vínculos de retroceso de baja calidad.

Si no revisa su perfil de enlace de vez en cuando, ni siquiera sabrá que tiene este problema y necesitará solucionarlo.

Cómo encontrar vínculos de retroceso dañinos y eliminarlos

Primero, escanee sus vínculos de retroceso con la herramienta Páginas tóxicas de WebCEO.

Captura de pantalla de WebCEO, enero de 2024

Revisará todos los vínculos de retroceso de su sitio y mostrará los potencialmente dañinos en una tabla. Si encuentra vínculos de retroceso de sitios en los que realmente confía, puede conservarlos. Pero los que tienen mala pinta tienen que irse.

Tus opciones son:

• Elimine esos vínculos de retroceso usted mismo.
• Pídale a alguien que pueda editar el sitio vinculado que lo elimine.
• Utilice Google Disavow (integrado en la herramienta Páginas tóxicas) para que Google ignore esos enlaces.

10. No seguir las tendencias de SEO

La optimización de motores de búsqueda ha recorrido un largo camino desde sus inicios.

Se introdujeron muchas cosas nuevas, muchas cosas viejas dejaron de funcionar y aún más se mejoraron y se hicieron más precisas. Y este proceso continúa.

Entonces, si no monitorea las noticias e innovaciones de SEO, es posible que sus esfuerzos de SEO ya no sean efectivos.

Adquiera el hábito de leer noticias sobre SEO con regularidad (como en este mismo sitio). Preste atención a cualquier actualización importante, especialmente a las actualizaciones del algoritmo central de Google. Cuando se implementan, el SEO cambia drásticamente para todos.

Cuanto más sepa sobre los diferentes problemas de SEO, más fácil podrá identificarlos y solucionarlos a tiempo. Todo lo que necesitas es buen ojo y herramientas confiables. Manténgase atento y revise su sitio con frecuencia para detectar signos de problemas.