Dior fue la marca de lujo de la que más se habló a nivel mundial por parte de fuentes influyentes en las redes sociales desde la alfombra roja de los Emmy en los tres días posteriores al evento.
Según la plataforma de análisis de influencers WeArisma, 99 celebridades, influencers y prensa compartieron 138 contenidos con un valor mediático total de 5.573.007 dólares.
Con un elenco repleto de estrellas vistiendo piezas de la casa de moda, incluida Quinta Brunson, que hizo historia como la primera persona negra en recibir un premio a Mejor Actriz en más de 40 años, la estrella del miércoles, Jenna Ortega y Elizabeth Debicki, quien interpretó a la Princesa Diana en la última serie de The Crown, por nombrar algunas, tal vez no sea sorprendente que el valor mediático fuera más del doble que el de la siguiente marca mejor valorada. Una entrevista en Instagram de Vogue con Quinta Brunson centrada en su look color baya de Dior generó un valor mediático de 691.600 dólares.
En total, los Emmy generaron un valor mediático de más de 16 millones de dólares para las marcas de moda de lujo; Versace y Valentino se unieron a Dior para completar los tres primeros. El vestido rojo Valentino especialmente modificado de Suki Waterhouse mostró su panza y dio que hablar a la gente, con la publicación de Instagram de Who What Wear US generando 61,850 interacciones.
Selena Gomez con un impresionante vestido de Oscar de la Renta colocó a la marca entre los cinco primeros. Combinó el vestido con un collar de morganita de 35 quilates de Tiffany & Co., lo que dio como resultado un contenido en redes sociales valorado en 1.589.709 dólares y 343.317 dólares para las dos marcas, respectivamente. Las publicaciones de Vogue en Facebook son en gran medida responsables de impulsar este valor mediático: una menciona a Oscar de la Renta valorada en 417.900 dólares y una publicación de Vogue Francia sobre el collar de Selena valorada en 200.368 dólares.
Jenny Tsai, cofundadora y directora ejecutiva de WeArisma, dijo: “La colaboración entre celebridades y marcas de moda de lujo es una parte clave de la temporada de premios y los datos de los Emmy muestran cuán valiosa puede ser. Es interesante ver la lealtad de las celebridades hacia ciertas marcas a medida que avanza la temporada de premios, como Issa Rae en Pamella Roland después de lucir la marca en los Globos de Oro a principios de mes. Desde los Globos de Oro, el contenido de las redes sociales que alinea a la actriz y al diseñador ha alcanzado una tasa de participación del 6,06%”.
Top 10 de marcas en valor mediático de los Premios Emmy 2024
- Dior – 5.573.007 dólares
- Versace – 2.412.061 dólares
- Valentino – $2,042,489
- Gucci: 1.893.490 dólares
- Óscar de la Renta – $1,589,709
- Loewe – 1.485.360 dólares
- Marni-$984,937
- Louis Vuitton – 977.846 dólares
- Marchesa – $527,329
- Givenchy – 480.570 dólares
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Con información de Digiday
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