Al menos, eso es lo que Digiday+ Research encontró en nuestra encuesta de finales del cuarto trimestre entre profesionales de agencias.

La encuesta de Digiday encontró que las agencias esperan que la inversión en publicidad se recupere este año después de un 2023 difícil. De cara al año pasado, casi el mismo porcentaje de profesionales de las agencias le dijeron a Digiday que estaban de acuerdo y en desacuerdo en que pensaban que los anunciantes gastarían más en 2023: el 39% dijo Estuvieron de acuerdo en que los anunciantes aumentarían su gasto el año pasado y el 38% dijo que no estaban de acuerdo. Este año, sin embargo, el 61% de los profesionales de las agencias dijeron a Digiday que están de acuerdo en que los anunciantes gastarán más, mientras que sólo el 22% no está de acuerdo.

Este cambio significa un rebote de las actitudes pasadas de las agencias con respecto a la inversión publicitaria. A finales de 2021, el 76% de los profesionales de las agencias dijeron a Digiday que estaban de acuerdo en que los anunciantes gastarían más en 2022, y el 71% dijo que a finales de 2020 estaban de acuerdo en que los anunciantes gastarían más en 2021. Entonces, si bien no es un rebote total, ciertamente es un paso significativo en esa dirección.

La encuesta de Digiday encontró que casi la mitad de los profesionales de las agencias (44%) dijeron que sus ingresos en 2023 aumentaron en comparación con sus ingresos para 2022. Este parece un porcentaje saludable, hasta que consideramos que el año anterior, el 78% de los profesionales de las agencias dijeron que sus ingresos en 2022 aumentaron con respecto a 2021, y el año anterior el 80% dijo que sus ingresos de 2021 aumentaron con respecto a 2020.

Mientras tanto, el 30% de los profesionales de las agencias dijeron a Digiday a finales de 2023 que sus ingresos habían disminuido con respecto a 2022, en comparación con el 16% que dijo lo mismo a finales de 2022 y el 11% que dijo lo mismo a finales de 2021.

Pero esta caída de los ingresos este año no fue necesariamente inesperada. En el cuarto trimestre de 2022, poco más de dos tercios de los profesionales de las agencias (68%) dijeron que esperaban que los ingresos de sus empresas en 2023 fueran superiores a los de 2022. Una vez más, eso parece mucho hasta que lo comparamos con el año anterior, cuando el 81% de las agencias dijeron que esperaban que sus ingresos en 2022 fueran mayores que en 2021. Y de cara a este año, la encuesta de Digiday encontró que los profesionales de las agencias ven una verdadera rebote hacia adelante. El ochenta y siete por ciento de las agencias dijeron a finales de 2023 que esperaban que sus ingresos este año fueran mayores que el año pasado.

La encuesta de Digiday encontró que el gasto en publicidad de las agencias en nombre de los clientes experimentó una caída el año pasado, y que el gasto en publicidad de los clientes ha seguido una tendencia a la baja. Poco menos de un tercio de los profesionales de las agencias (32%) dijeron que la inversión publicitaria de sus clientes aumentó en 2023, frente a poco más de la mitad (55%) en 2022 y el 70% en 2021. Al mismo tiempo, el porcentaje de profesionales de las agencias que dijo que la disminución de la inversión publicitaria de sus clientes ha tenido una tendencia ascendente, del 14% en 2021 al 26% en 2022 y al 32% a finales de 2023.

Sin embargo, más de dos tercios de los profesionales de las agencias (67%) dijeron que esperan que la inversión publicitaria de sus empresas en nombre de los clientes aumente este año en comparación con el año pasado. El sesenta por ciento dijo que esperaba que la inversión publicitaria de los clientes aumentara en 2023, y el 81% dijo lo mismo en 2022.

Más aspectos destacados de nuestra encuesta:

• Curiosamente, Las agencias sintieron que realmente tuvieron un año exitoso el año pasado.. Casi dos tercios de los profesionales de las agencias (65%) estuvieron de acuerdo en que sus empresas tuvieron un 2023 exitoso, y solo un poco más de una cuarta parte (26%) no estuvo de acuerdo. Sin embargo, ese 65% es una fuerte caída del 84% que estuvo de acuerdo en que sus empresas tuvieron un año exitoso en 2022 y el 85% que estuvo de acuerdo en que tuvieron un año exitoso en 2021.
• Sin embargo, los datos parecen bastante diferentes para el negocio de las agencias en su conjunto. Apenas más de un tercio de los profesionales de las agencias (35%) estuvieron de acuerdo en que el negocio de las agencias tuvo un año exitoso. en 2023, después de que el 73% estuvo de acuerdo en que el negocio de las agencias tuvo un 2022 exitoso y el 71% estuvo de acuerdo en que tuvo un 2021 exitoso. Por otro lado, casi la mitad de las agencias (48%) no estuvo de acuerdo con que el negocio de las agencias tuvo éxito el año pasado, en comparación con el 14%. % en 2022 y 10% en 2021.
• La encuesta de Digiday encontró que El optimismo es alto para las agencias individuales en 2024. en comparación con el desempeño en 2023. Casi tres cuartas partes de los profesionales de las agencias (74%) dijeron que estaban de acuerdo en que son optimistas sobre las perspectivas de sus empresas para el año. Sin embargo, eso es una caída del 82% que dijo que era optimista sobre 2023 y el 93% que dijo que era optimista sobre 2022.
• De nuevo, sin embargo, Cuando se trata del negocio de las agencias en su conjunto, ese optimismo no se cumple del todo.. Poco más de la mitad de los profesionales de las agencias (52%) dijeron que estaban de acuerdo en que eran optimistas sobre las perspectivas del negocio de las agencias en 2024, frente al 70% del año pasado y el 82% del año anterior.
• Casi dos tercios de los profesionales de las agencias (65%) dijeron que estaban de acuerdo en que las tendencias económicas perjudicarán el desempeño de sus empresas en 2023.que es casi sin cambios con respecto al 63% que dijo lo mismo de 2022. Solo el 17% de los encuestados dijeron que no estaban de acuerdo con que la economía perjudicara a sus empresas el año pasado.
• La economía sigue siendo una gran preocupación para las agencias este año. Más de la mitad de los profesionales de las agencias (52%) dijeron que estaban de acuerdo en que las tendencias económicas afectarán el desempeño de sus empresas este año, solo una ligera caída con respecto al 56% que dijo lo mismo el año pasado. Al mismo tiempo, más de dos tercios de las agencias (67%) dijeron que las tendencias económicas fueron el mayor desafío que enfrentó la industria el año pasado, y el 52% dijo que la economía será el mayor desafío que enfrentará la industria este año.
• La encuesta de Digiday encontró la mayoría de las agencias aumentaron sus servicios el año pasado, lo cual tiene sentido durante un año difícil. Más de dos tercios de los profesionales de las agencias (68%) dijeron que la cantidad de servicios que ofrecían sus agencias aumentó en 2023, ligeramente por encima del 60% que dijo lo mismo en 2022 y el 62% que dijo lo mismo en 2021. Mientras tanto, alrededor de Una cuarta parte de los profesionales de las agencias (23%) dijeron que la cantidad de servicios que ofrecieron se mantuvo igual el año pasado.