Cada año, el consultor Finanzas de marca prueba 5.000 de las marcas más importantes y publica más de 100 informes que clasifican marcas de todos los sectores y países. Las 500 marcas más valiosas y fuertes del mundo incluidas en el ranking anual Finanzas de marca Global 500 2024.

España está representada en el ranking por siete marcas: Santander, Zara, Movistar, BBVA, Mercadona, CaixaBank e Iberdrola, esta última que regresa tras dos años de ausencia en el ranking mundial. Repsol, presente en el ranking de 2023, no puede mantenerse. Las siete marcas españolas de este año tienen un valor de marca conjunto de 62.500 millones de euros, un 12% más que las siete de 2023.

“Las siete marcas más valiosas de España aportan un valor total de más de 62.000 millones de euros en el ranking de las 500 marcas más valiosas del mundo. Entre las marcas españolas destacan las del sector bancario, seguido de moda, telecomunicaciones, comercio minorista y energía. Nuestras marcas juegan un papel crucial en la proyección de la calidad y la innovación de España a escala internacional, contribuyendo al crecimiento económico y consolidando nuestra posición en el escenario global”, explica Pilar Alonso Ulloa, directora general Iberia (España, Portugal) y Sudamérica. Finanzas de marca.

Santander, en el puesto 101 del ranking mundial de marcas, lidera las marcas españolas. El valor de su marca aumenta un 8%, impulsado por el crecimiento del beneficio neto. A pesar de una ligera caída en la fuerza de la marca, el banco sube 15 puestos gracias a su posición como segundo mayor prestamista de la eurozona y su fuerte presencia de marketing e imagen, respaldada por una gran presencia y recursos.

Zara, la segunda marca española, destaca con un incremento del 43% en su valor de marca gracias a unos sólidos resultados financieros. Sube 61 puestos en el ranking, hasta alcanzar la posición 120. La matriz, Inditex, logró récords financieros en 2023 con seis trimestres consecutivos de crecimiento. Su estrategia de simplificar el número de tiendas en favor de tiendas más grandes y mejor ubicadas se tradujo en un incremento de sus ventas del 13,5%, hasta 16.851 millones de euros. Presente en 20 países, incluido Estados Unidos, está cosechando éxito tanto online como en tiendas físicas. Con una inversión prevista de 1.600 millones de euros en 2023, Inditex confía en su trayectoria de crecimiento para 2024.

movistar, Ahora en el puesto 290, forma parte del top 3 de las 7 marcas españolas del ranking. Los resultados del tercer trimestre de 23 de Movistar España ponen de relieve el éxito de su estrategia de crecimiento y sostenibilidad. La nueva oferta comercial de servicios TI de Movistar plus+ refleja innovación. La matriz Telefónica ve un aumento del 1,8% en sus ingresos gracias al crecimiento orgánico.

Iberdrola, una de las nuevas que regresa al ranking 2024, se posiciona en la posición 453 con un incremento del 21,5% en valor de marca y un aumento del 4% (3 puntos) en fortaleza de marca debido a mejoras en consideración, recomendación y reputación. La eléctrica, primera por valor bursátil en Europa y segunda en el mundo, registró sólidos resultados financieros en los primeros meses del año pasado y proyecta un crecimiento de dos dígitos en su beneficio neto a finales de 2023.

BBVA (puesto 316 y valor de marca sube un 5%) cerró 2023 con sólidos resultados financieros en los nueve primeros meses de 2023 con un beneficio neto de 5.961 millones de euros, un incremento del 24,3% respecto al mismo periodo del año anterior, Mercadona (395º posición y valor de marca que cae un 4% por la caída de la fuerza de marca) crece un 4% en ventas, frente al descenso del 0,2% del sector y continúa su expansión en Portugal y CaixaBank (posición 404 y valor de marca que sube un 13% ), que es la segunda marca que más crece en posiciones en el ranking (+45 posiciones) y en fuerza de marca (+3,8%) completan la lista de marcas españolas. En términos de fortaleza de marca, BBVA es, de las marcas españolas, la que obtiene la puntuación más alta (86,53 sobre 100), lo que la sitúa entre las 50 marcas más fuertes del mundo (30º sobre 500 en el ranking de fortaleza de marca). marca) seguida de Mercadona (83,37/100) e Iberdrola (78,50/100).

repsol No entra en el ranking a pesar de que su valor de marca disminuyó sólo un 6% respecto a 2023 debido a los menores ingresos atribuidos a la reducción de los precios a nivel mundial, el bajo crecimiento económico global, la normalización de los márgenes de refino y los precios de los combustibles en Europa. Las inciertas perspectivas económicas afectaron los precios del crudo y del gas natural, reduciendo el margen y provocando una caída de la demanda. Estos factores afectaron la fortaleza de la marca debido a una disminución en las proyecciones de crecimiento de ingresos.

Apple, la marca más valiosa del mundo y Deutsche Telekom, la europea

Apple (482.100 millones de euros) ha logrado un notable incremento en el valor de marca, incluso cuando las ventas de iPhone se han estancado en gran medida, ya que su estrategia de encontrar nuevos mercados, ampliar su ecosistema y fomentar la actualización a iPhones de mayor valor ha sido muy efectiva. Apple ha mantenido su posición dominante en el mercado de teléfonos inteligentes de alta gama, con una cuota del 71%. Le siguen Microsoft (317,8 mil millones de euros) y Google (311,2 mil millones de euros).

Con un valor de 68,4 mil millones de euros, el alemán Deutsche Telekom se alza como la marca más valiosa de Europa con un incremento del 13% respecto al año pasado, convirtiéndose en la marca de telecomunicaciones más valiosa del mundo. Según el estudio Brand Finance, Deutsche Telekom ha mejorado significativamente la fortaleza de su marca, pasando de 78,69 a 83,02 puntos en su Brand Strength Index.

El estudio de mercado de Brand Finance mostró un aumento significativo entre las marcas que han invertido mucho en Inteligencia Artificial, lo que llevó a NVIDIA a convertirse en la marca de más rápido crecimiento en el mundo, con un aumento del 155% en su valor de marca hasta los 41.500 millones de euros. NVIDIA, un actor clave en chips de IA, se percibe como altamente innovadora, con niveles cada vez mayores de familiaridad, consideración y recomendación, según el estudio.