La falta de visibilidad de los anunciantes sobre su ciclo de vida de producción creativa hace que la industria desperdicie miles de millones en 2024 en contenido que nunca se utiliza.

Esto es según un estudio de la agencia creativa CreativeX, que estimó que la empresa F500 promedio podría estar desperdiciando al menos 25 millones de dólares al año en activos creativos no utilizados. En toda la industria, eso se traduce en 100 mil millones de dólares en activos que nunca se activan.

Los anunciantes buscan genAI para crear más contenido, más rápidamente, pero más contenido no significa necesariamente un mayor impacto. La falta de datos concretos a lo largo del ciclo de vida del contenido, desde la creación hasta la activación, significa que los especialistas en marketing tienen una visibilidad limitada sobre si sus activos principales se localizan, versionan y reutilizan, y cómo, en todos los mercados, marcas, canales y agencias.

Sin visibilidad en la producción de contenido, las marcas pierden eficiencias potenciales

En el panorama actual del marketing, las marcas se encuentran bajo una presión cada vez mayor para impulsar la eficiencia del marketing. Pero están invirtiendo en la producción de contenidos sin tener visibilidad de cómo se utiliza, quién y dónde.

Esto genera ineficiencias en el ciclo de vida de producción de contenido, lo que cuesta a las marcas millones al año. El análisis de CreativeX demostró que el 52% de los activos principales creados por las marcas nunca se activaron en sus mercados. Esto significa que al trabajo creativo pagado nunca se le dio la oportunidad de impulsar el valor comercial ni se expuso al consumidor.

A medida que los presupuestos de marketing continúan bajo presión, los anunciantes no deberían simplemente buscar reducir costos sino examinar dónde hay oportunidades para lograr ganancias de eficiencia en su ciclo de vida creativo. Reasignar el presupuesto hacia actividades que generarán mayor valor podría significar una mayor inversión en contenido activado o un aumento de la inversión en investigación o medios.

GenAI está preparada para hacer que el desafío de la producción de contenido sea más difícil

Si bien la IA generativa podría reducir los costos y el tiempo de producción, esta inversión se desperdicia si el contenido nunca se implementa. Sin la visibilidad para rastrear el contenido desde la creación hasta la activación y sin barreras de seguridad para garantizar la calidad creativa, los especialistas en marketing no obtendrán todos los beneficios de la IA.

La IA puede ayudar a proporcionar esta visibilidad. La aplicación Creative Lifecycle de CreativeX está impulsada por una tecnología de coincidencia de activos impulsada por IA/ML que ofrece una vista de dónde y cómo se localizan y activan los activos principales, y en qué medida se reutilizan.

La aplicación fue desarrollada en colaboración con The Brandtech Group, OLIVER y anunciantes líderes en transformación digital, incluido Bayer. Para el equipo de marketing de Bayer, Creative Lifecycle ha permitido una visibilidad sin precedentes de su proceso de producción de contenidos.

David Jones, fundador y director ejecutivo de The Brandtech Group, que se asoció con CreativeX para probar y desarrollar la nueva tecnología, dijo: “Cuando escucho todo lo que se habla sobre la inteligencia artificial y cómo revolucionará el marketing, mi respuesta es que ya está aquí”. . Ya está sucediendo, y lo ha estado haciendo durante algunos años, no solo desde que ChatGPT irrumpió en escena.

“Está alterando todos los aspectos del marketing. Creative Lifecycle es un ejemplo fantástico de una aplicación de IA que va mucho más allá de la producción de contenidos, algo que muchas marcas están haciendo ahora. Brinda a las marcas globales acceso a información que nunca antes habían tenido y nuestros equipos están en condiciones de impulsar un cambio radical en la eficiencia, para elevar verdaderamente el uso de los mejores activos de marketing de nuestros clientes, a escala”.

Obtener visibilidad del ciclo de vida creativo de un activo permite a las marcas responder otras preguntas urgentes, específicamente cómo se utiliza y reutiliza el contenido, lo que a su vez facilita una conversación basada en datos entre equipos globales y locales.

Anastasia Leng, directora ejecutiva y fundadora de CreativeX, dijo: “CreativeX ha estado utilizando tecnología para medir las ineficiencias en nuestro ciclo de producción de contenido durante años, pero este es probablemente uno de los patrones más derrochadores que hemos descubierto hasta la fecha.

“La industria dedica mucho tiempo al aire a la idea de que el contenido se está desgastando, pero los datos muestran que más del 50% de los anuncios que creamos nunca llegan al consumidor, y mucho menos tienen la oportunidad de desgastarse. Nuestra nueva aplicación de datos creativos, Apropiadamente denominado Creative Lifecycle, permite a las marcas realizar un seguimiento de cómo se utiliza su contenido de un extremo a otro, proporcionando una transparencia muy necesaria sobre las tasas de activación y reutilización de nuestros activos creativos”.

En el estudio, la aplicación de CreativeX se utilizó para analizar 1.284 activos principales asociados con 422.272 publicaciones en más de 50 mercados en 2023. Suponiendo que la proporción de gasto en medios entre trabajadores y no trabajadores es de 70:30 para una empresa F500 promedio, y utilizando Dentsu’s cifras previstas de gasto en medios para 2024.

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Etiquetas: Publicidad, contenido, creatividad.