¿Cómo surgió el slogan ‘Forever Forward’, su última propuesta publicitaria?

Surgió como una celebración del papel de JD como empresa en el apoyo a la cultura juvenil durante más de cuatro décadas. Podríamos traducirlo como ‘Siempre adelante’. También es un mantra interno. Un reconocimiento de que lo que hicimos ayer no es lo que haremos mañana. Es una celebración de una cultura que evoluciona cada día. Mientras otras marcas persiguen la cultura, JD la impulsa. Esta campaña es también una celebración del ahora icónico bolso JD y de cómo ha sido parte de los momentos clave de los jóvenes.

La campaña es, sobre todo, al aire libre. ¿Qué importancia tiene este medio para la marca? ¿Qué combinación de medios utilizas?

El exterior es relevante para nosotros ya que nos ofrece presencia constante, alcance masivo y la oportunidad de crear un impacto visual en los principales lugares por donde se mueve nuestra audiencia.

Para ‘Forever Forward’ han contado con Mar Lucas y Omar Montes. ¿Qué porcentaje del presupuesto de marketing destinas a acciones con ‘influencers’?

Preferimos llamarlos talentos o artistas. Para nosotros es clave trabajar con talentos relevantes para nuestra audiencia, para que sientan que estamos cerca de sus referentes, por eso sí destinamos buena parte de nuestro presupuesto a este tipo de acciones.

¿Cómo suele seleccionar a los prescriptores? ¿Qué requisitos tienes que cumplir?

Generalmente son jóvenes, relevantes para nuestro público objetivo (16-24 años) y tienen una historia que contar dentro de los territorios principalmente de la música, el deporte y juego de azar.

JD Sports está dirigido a jóvenes. ¿Cómo logras conectarte con la Generación Z?

Establecer una conexión real con ellos, hablar su idioma, estar donde están y, en definitiva, formar parte de su estilo de vida. Según un estudio interno, El 30% de la cartera de los jóvenes se destina a zapatillas, ropa y aptitud física, que son los productos que vendemos directamente. El resto se centra principalmente en música, conciertos, juego de azar, viajes, comida que, de una forma u otra, trabajamos para que estén presentes.

¿Qué valores quieres que tu público objetivo asocie a este retail de marcas deportivas de moda urbana?

Liderazgo, actitud, personalidad, juventud… En definitiva, ser el más Frío que inspira a la nueva generación de consumidores. ttengo el placer de conoceres decir, el lugar al que acudir para encontrar las últimas tendencias en las mejores marcas, liderando a través del producto, servicio y excelencia.

Con las primeras etapas de 2024, ¿qué inversión van a destinar a acciones de marketing y publicidad? ¿Se mantendrá, aumentará o reducirá respecto al año pasado?

El presupuesto se incrementará en línea con la expansión y crecimiento de la marca en el mercado.