En un episodio reciente de Ask Googlebot, el defensor de la búsqueda de Google, John Mueller, analizó una preocupación que tienen muchos propietarios de pequeñas empresas.

Las empresas suelen trabajar en el lanzamiento de un nuevo sitio web mientras siguen ejecutando el sitio anterior. Se le preguntó a Mueller si los propietarios deben eliminar el sitio antiguo cuando entre en funcionamiento el nuevo.

Esto es lo que aconseja.

Navegando por la transición de sitios web antiguos a nuevos

Mueller enfatizó la necesidad de eliminar o actualizar el sitio web obsoleto, ya que dejar información contradictoria en línea podría confundir a los usuarios y dañar el SEO.

Tener detalles inconsistentes, como cambios en el horario comercial o direcciones en ambos sitios, puede frustrar a los clientes y dificultar que los motores de búsqueda indexen y clasifiquen correctamente las páginas.

Para brindar la mejor experiencia de usuario y rendimiento de SEO, es fundamental asegurarse de que el sitio anterior ya no sea visible públicamente o esté actualizado para coincidir con la información actual.

Mejores prácticas para una transición sin problemas

La solución, sugiere Mueller, es implementar redirecciones desde el sitio antiguo al nuevo.

“Lo ideal sería redirigir el sitio web antiguo al nuevo”, afirmó Mueller. Esto no sólo ayuda a los usuarios a encontrar el sitio web correcto, sino que también ayuda a los motores de búsqueda a transferir cualquier señal existente al nuevo dominio, lo que potencialmente mejora su posición.

Mueller recomienda obtener ayuda de un desarrollador web o proveedor de alojamiento para implementar las redirecciones correctamente. Sugiere dejar las redirecciones durante al menos un año para garantizar un cambio sin problemas para los usuarios y los motores de búsqueda.

Comprender el papel de las redirecciones

Los redireccionamientos son esenciales al realizar la transición de un dominio de sitio web a un nuevo dominio. Ayudan en un par de formas clave.

En primer lugar, las redirecciones garantizan que los usuarios que intentan visitar el antiguo dominio del sitio web sean redireccionados automáticamente al nuevo dominio.

En segundo lugar, las redirecciones transfieren el valor de los enlaces que apuntan al dominio antiguo al nuevo dominio.

Esta transferencia de capital de enlace es vital para que el nuevo sitio web conserve su clasificación en los motores de búsqueda. Cambiar de dominio podría perjudicar la experiencia del usuario y el SEO sin redireccionamientos.

Cómo implementar redirecciones

Al mover un sitio web, uno de los tipos de redireccionamiento más comunes y recomendados es el redireccionamiento permanente 301. Esto transfiere la equidad del enlace o el poder de clasificación de las páginas antiguas a las nuevas.

Para configurar estas redirecciones, primero debe determinar qué URL antiguas deben apuntar a cuáles nuevas. Luego, dependiendo de su servidor web, edita el archivo .htaccess (para Apache) o los archivos de configuración del servidor (para NGINX) para crear las redirecciones.

Muchos sistemas de gestión de contenidos como WordPress también tienen complementos que pueden ayudar a crear automáticamente estas redirecciones al migrar un sitio.

Cuando las redirecciones no son una opción

Mueller sugirió algunas opciones para manejar sitios web antiguos cuando no es posible redireccionar a un nuevo dominio.

Primero, actualice el sitio antiguo con un aviso que alerte a los visitantes que el contenido se ha movido a un nuevo dominio. Si eso no se puede hacer, elimine el sitio antiguo por completo.

Aseguró que si ninguna de esas opciones funcionaba, el nuevo sitio no sería penalizado por los motores de búsqueda por el contenido desactualizado del antiguo dominio. Sin embargo, advirtió que los sitios web antiguos y nuevos podrían seguir apareciendo en las búsquedas durante un tiempo, lo que tal vez deba aclararse para los usuarios que encuentren el contenido antiguo.

Después de la transición

Después de realizar la transición, querrás vigilar de cerca para asegurarte de que todo salga bien:

• Utilice software de análisis para comprobar que las redirecciones funcionan correctamente y que el tráfico se envía a los lugares correctos.
• Siga monitoreando su clasificación en los motores de búsqueda para detectar cualquier caída inesperada que pueda significar que la transición tiene un problema.
• Informe a los usuarios sobre el cambio a través de correos electrónicos, redes sociales, anuncios en el sitio web, etc., para que estén informados y no se den cuenta de la transición.

En resumen

Pasar a un nuevo sitio web es un cambio importante para cualquier empresa. Manejar el cambio con cuidado es vital para mantener la clasificación en los motores de búsqueda y brindar a los usuarios una experiencia continua.

La orientación de Mueller y los antecedentes adicionales proporcionados en este artículo deberían ayudar a que la transición de un sitio antiguo a uno nuevo se realice sin problemas.

Imagen destacada: captura de pantalla de YouTube.com/GoogleSearchCentral, enero de 2024