La industria de la publicidad televisiva conectada sigue dependiendo de la dirección IP para rastrear a los espectadores y conectar las audiencias de CTV con otros dispositivos del hogar. Sin embargo, este tipo de seguimiento a nivel del hogar parece caer en un área legal gris cuando se trata de la ley de privacidad de los niños.

Leyes como la Ley de Privacidad del Consumidor de California consideran que la dirección IP es información personal, por lo que recopilar una dirección IP para un hogar que se sabe que es el hogar de un niño (y que a su vez puede estar asociado con ese niño) corre el riesgo de entrando en conflicto con las normas de privacidad. Y con más regulaciones de privacidad de los niños en camino, incluido un aviso de la Comisión Federal de Comercio de EE. UU. sobre posibles cambios a la Ley federal de protección de la privacidad de los niños en línea, es probable que aumenten las posibilidades de que las leyes de privacidad de los niños entren en conflicto con las prácticas de seguimiento de CTV.