El auge de los videos de formato corto, primero popularizados por TikTok y luego copiados en forma de YouTube Shorts e Instagram Reels, ha cambiado las reglas del juego en el panorama de las redes sociales.

Estos vídeos de no más de 60 segundos de duración no sólo son contenidos entretenidos y altamente adictivos, sino también una forma fantástica de llegar a un público más joven. Por eso los profesionales del marketing siguen invirtiendo dinero en este tipo de publicidad.

Según los datos presentados por OnlyAccounts.io, se espera que la inversión publicitaria mundial en vídeos de formato corto siga creciendo a una tasa compuesta anual del 50% y alcance más de 145.000 millones de dólares en 2028.

El gasto en anuncios de vídeo de formato corto crecerá en una media de 11.000 millones de dólares al año

Como herramienta poderosa para generar clientes potenciales, aumentar el conocimiento de la marca e impulsar la participación del usuario, el video de formato corto se ha convertido en una fuerza dominante en el panorama digital. Su formato dinámico, su contenido atractivo y su capacidad para llegar al público a través de diferentes plataformas de redes sociales se han convertido en un punto de inflexión para las marcas y empresas de todo el mundo, que gastaron miles de millones de dólares en este tipo de publicidad.

Según una encuesta de Statista, el gasto mundial en anuncios de vídeo de formato corto se ha multiplicado por veinte en solo cinco años, pasando de 4.600 millones de dólares en 2018 a más de 88.000 millones de dólares en 2023. Se espera que esta cifra crezca un 11 % hasta los 99.400 millones de dólares este año. , el valor más alto que el mercado haya visto jamás. Aún así, eso no es nada comparado con las proyecciones de inversión publicitaria en los próximos años.

Según una previsión de Statista, el gasto mundial en anuncios de vídeo de formato corto seguirá creciendo a una media de 11.000 millones de dólares al año y alcanzará los 145.800 millones de dólares en 2028, lo que representa un aumento masivo del 65% en cinco años. El gasto medio por usuario también aumentará significativamente, pasando de 16,5 dólares en 2023 a 23,6 dólares en 2028.

Dado que las marcas y las empresas gastan miles de millones de dólares en el formato, se espera que los videos de formato corto representen el 60% del gasto total en publicidad en video digital en 2028, frente al 52% de este año.

América se convertirá en el mercado de vídeos de formato corto más grande del mundo para 2028

En comparación global, la mayoría de los ingresos por publicidad en vídeos de formato corto provienen de Asia. El año pasado, las marcas y empresas asiáticas gastaron 38.800 millones de dólares en este tipo de publicidad, 1.800 millones de dólares más que las empresas estadounidenses y casi tres veces más que las marcas europeas.

Sin embargo, Statista espera que América se convierta en el mercado de vídeos cortos más grande del mundo en los próximos años. Para 2028, se espera que el gasto publicitario total en la región crezca un 13% y alcance los 68.200 millones de dólares.

El mercado asiático experimentará un crecimiento del 8% en este período, lo que se traducirá en una inversión publicitaria total de 57.900 millones de dólares. Las estadísticas muestran que el mercado europeo también experimentará un mayor crecimiento que el asiático, con un gasto publicitario total que crecerá casi un 10% hasta los 16.600 millones de dólares en 2028.

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