Ikea No suele ser una empresa sinónimo de lujo hasta agencia creativa madre Se le ocurrió mostrar el diseño y la calidad de sus muebles de cocina inventando una marca. de primera calidad ficticia con un evento comercial propio e influyente y con un vídeo.

El anuncio de ‘Eureka Spiritis’, de 30 segundos de duración, estaba lleno de ironía, absurdo y pretensión: una mujer tocando el violonchelo bajo la luz de la luna llena mientras un experto en etiqueta hacía un recorrido por una cocina, señalando que las puertas y combinaciones tienen 25 año de garantía.

De esta forma, Ikea engañó a medios e influencers para que asistieran al lanzamiento de la marca Eureka Spiritis en Londres el pasado 10 de enero, donde pudieron ver la cocina real a través del anuncio televisivo. La campaña comenzó formalmente en todo el Reino Unido el 11 de enero y se publicó en vídeo bajo demanda, Pinterest y Meta, así como en tiendas y en su sitio web.

Con esta acción Ikea espera incrementar las ventas de cocinas. Más allá de medir métricas comerciales clave, la marca también monitoreará el impacto cultural y social de la campaña.

“Las cocinas están en el corazón de cada hogar y, a través de esta campaña, queremos mostrar que las cocinas de Ikea son elegantes, prácticas y están construidas para durar, desacreditando algunos conceptos erróneos comunes”, dijo el responsable de comunicación en un comunicado. Kemi Anthony, director de marketing de Ikea Reino Unido e Irlanda. “Con nuestra divertida distracción ‘Eureka Spiritis’, queremos dar a los consumidores una agradable sorpresa y poner el diseño, la calidad y la experiencia de la cocina de Ikea en el centro de la conversación”.