Inteligencia artificial, sostenibilidad, más comunicación humana, consumidores más volubles, comunidades, pensamiento crítico y vida contemplativa son las tendencias que desde Marcas de medios IPG han sido identificados para los próximos doce meses.

Y todo en un contexto social de incertidumbre, caracterizado por la polarización de opiniones, el cambio estructural demográfico, la fragilidad económica, la tensión climática, el progreso tecnológico y una sociedad acelerada.

Estas tendencias, reunidas en un estudio bajo el título ‘Tendencias emergentes 2024 – Prácticas culturales emergentes en la sociedad y el consumidor‘ reflejan los profundos cambios que están impactando directamente en la sociedad, configurando nuevas tendencias de comportamiento y permitiendo a las marcas anticiparse a los nuevos desafíos y oportunidades que se presentan en este nuevo año y, así, adaptar su comunicación y la forma de interactuar con sus audiencias.

“En medio de este panorama de progreso continuo, IPG Mediabrands busca brindar información valiosa para ayudar a las empresas a comprender y adaptarse a la dinámica cambiante de la sociedad. Estas tendencias no sólo reflejan la realidad actual, sino que también sirven como guía para anticiparse al futuro y construir estrategias efectivas en un entorno en constante evolución”, explica. Mapi Merchante, directora del área de analítica, perspectivas y estrategia.

Las siete tendencias culturales que IPG Mediabrands ha identificado para 2024

Modo adaptativo

El entorno dinámico al que se enfrenta la sociedad hace que tomar las decisiones correctas sea una tarea cada vez más compleja. Esto hace que las personas replanteen continuamente sus prioridades y decisiones de compra, dependiendo del contexto y el momento. El resultado es un consumidor más voluble, con comportamientos cada vez más contradictorios y difíciles de predecir. En este sentido, las marcas deben hacer un esfuerzo por predecir estos comportamientos cambiantes, y adaptarse desde cualquier dimensión de la empresa.

El refugio comunitario

A medida que disminuye la confianza en las élites, la gente busca nuevos espacios en pequeñas esferas de influencia, es decir, comunidades donde comparten percepciones, actitudes e intereses, donde pueden confiar y donde se escucha su voz. Este fenómeno da paso a una nueva economía colaborativa, donde las marcas tienen la oportunidad de cocrear, promocionar y formar junto con sus consumidores.

Activistas imperfectos

La sostenibilidad se establece como un fenómeno creciente. A pesar de saber que no son perfectos y que muchas veces no hacen lo suficiente, los consumidores han tomado el camino individual en defensa del planeta, adoptando cambios de comportamiento para ser más sostenibles en su vida diaria. Tratar la sostenibilidad desde la positividad, mostrar un compromiso genuino y liderar el cambio en la categoría son aspectos clave para conectar con un público cada vez más concienciado.

Rompiendo estigmas

Las personas desafían las formas impuestas de pensar, actuar y vivir, para romper los estigmas que las atan y expresarse de una manera más real, inclusiva e igualitaria que promueva el reconocimiento y la aceptación de uno mismo, así como de las diferentes identidades y colectivos. Las marcas deben adoptar una comunicación más humana, utilizando referencias reales y demostrando una comprensión auténtica de sus audiencias.

Súper yo

El rápido avance de las nuevas tecnologías digitales y su adopción nos lleva a la cúspide de una nueva era, donde la tecnología, y especialmente la IA generativa, abandona el laboratorio para integrarse en la vida diaria de las personas. Podemos estimular la creatividad y la capacidad de resolución de problemas aumentando nuestro potencial máximo para convertirnos en un “Super Yo”. Las marcas pueden facilitar este proceso creando entornos inmersivos omnicanal que permitan la expresión de la identidad en todas sus dimensiones.

vida contemplativa

Ante el agotamiento provocado por horarios sobrecargados y actividad incesante, el individuo busca un cambio de estilo de vida que integre contemplación y ociosidad. Ante un mundo donde impera lo provisional, el corto plazo y lo voluble, las personas quieren recuperar su capacidad de reflexionar y comprender el mundo que les rodea, además de establecer vínculos duraderos con la comunidad a la que pertenecen. Las marcas pueden generar experiencias que fomenten la pausa, la importancia del autocuidado y la regulación emocional.

Pensamiento crítico

En un contexto de polarización y desinformación, surge la necesidad de promover el pensamiento crítico. El público, cada vez más influenciado por los algoritmos, está empezando a cuestionar más profundamente qué es realmente real y está empezando a darse cuenta de que está más indefenso. En este punto, IPG Mediabrands aboga por la responsabilidad en el uso de la tecnología, la visibilidad de los riesgos de la polarización y la promoción del pensamiento crítico como herramientas esenciales para navegar en un mundo complejo.