Cuando los consumidores comenzaron a referirse a los helados de marcas genéricas como helados “tipo Magnum”, la marca vio la oportunidad de mostrar en su nueva propuesta publicitaria por qué sólo Magnum es “como Magnum”.

La pieza principal cuenta la historia de una mujer que descubre que su pareja ha estado comprando imitaciones de Magnum todo este tiempo. Y a partir de ahí todo se desmorona.

“En Magnum, trabajamos muy duro para crear helado de la más alta calidad y queríamos encontrar una nueva forma de decirle a nuestra audiencia por qué vale la pena ‘mantenerse fiel al original’. A Lola MullenLowe se le ocurrió una forma brillante y divertida de dramatizar nuestro compromiso con el placer auténtico y de la más alta calidad”, afirma en un comunicado. Benjamin Curtis, vicepresidente global de Magnum.

Desarrollado por la agencia Lola MullenLowe MadridLa campaña está en marcha en el Reino Unido e incluye una serie de anuncios televisivos, exteriores, impresos, en puntos de venta y digitales que continúan basándose en la campaña y al mismo tiempo alientan a las personas a “permanecer fieles al original”.

“Con esta campaña, nuestro objetivo era demostrar no sólo que una referencia en la categoría puede referirse a otras marcas, sino también que incluso una marca como Magnum puede comunicar con humor, si se hace con buen gusto”, afirma. Tomás Ostiglia, director creativo ejecutivo de Lola MullenLowe Madrid.