Hoy en día, las celebridades e incluso los creadores no solo son vistos como figuras públicas, sino también como marcas de medios por derecho propio, con seguidores y comunidades ya preparadas en la mayoría de los casos. Como tal, la próxima evolución de esas marcas es promocionarse ante los especialistas en marketing y las empresas de tecnología en eventos como CES.

Esta reunión anual a lo largo del Strip de Las Vegas ofrece el entorno ideal para que la élite de la tecnología y el entretenimiento muestre sus últimos proyectos y, en algunos casos, incluso genere nuevos acuerdos para el próximo año. El C-Space, la parte del programa dedicada a la innovación en marketing, fue el epicentro de esta colisión, con grandes nombres como Robert Downey Jr. y Evan Spiegel haciendo sentir su presencia y, como era de esperar, gran parte de la acción se desarrolló directamente en MediaLink. escenario.

“Hay muchas celebridades y creadores que están en CES y que están comenzando a desarrollar sus marcas”, dijo David Muldoon, vicepresidente de asesoría estratégica de MediaLink. “Es posible que tengan su propia agencia y quieran promocionarla, por ejemplo. Son las personas que tienen sus propios negocios y esencialmente quieren ingresar a la economía creadora. Es posible que tengan su propia agencia, por ejemplo, y quieran ayudar a construir marcas utilizando su propia fama como palanca”.

Will.I.Am, que no solo es un reconocido rapero, cantante y compositor, sino también el fundador y director ejecutivo de FYI.AI, una herramienta de proyectos para creativos, también subió al escenario con la directora ejecutiva de The Palmer Group, Shelly Palmer, para una charla informal. chatee como parte de las sesiones de Brand Innovators Summit. En cuanto a su aparición en CES, Will.I.Am se asoció con Mercedes para lanzar MBUX Sound Drive, una tecnología que utiliza un software que permite que la música reaccione a la forma en que se conduce el automóvil. Por ejemplo

“Cada viaje es una variación diferente de una canción”, dijo Will.I.Am. “Pensé que era una obviedad en 2002, cuando se lo propuse a Mercedes. Pero no pensé que Mercedes diría ‘oye, intentemos materializarlo’. Y cuando trabajas con una empresa como Mercedes, ellos son los mejores ingenieros”.

Personas como Will.I.Am han estado tratando de tomar el control de su propio destino durante años, ya sea iniciando sus propias compañías de producción, nuevas empresas tecnológicas o pensando en cómo podrían utilizar la tecnología emergente en su arte. Músicos y deportistas, por ejemplo, Se han dado cuenta de que pueden crear su propio contenido, construir su propia base de fans y ganar dinero directamente con su audiencia.

En otras palabras, se están convirtiendo en creadores e influyentes por derecho propio.

La famosa chef y propietaria de mŏkbar y mŏkbar Brooklyn, Esther Choi, hizo una aparición en el stand de Current Backyard, donde la compañía estaba exhibiendo su nueva parrilla inteligente de doble zona Current Modelo G. Y Choi estuvo allí para mostrar sus habilidades cocinando una receta exclusiva del nuevo producto.

Por el contrario, los creadores se están convirtiendo en celebridades al utilizar plataformas digitales para acumular una gran cantidad de seguidores y bases de fans. Ya no son sólo talentos detrás de escena; Están apareciendo en el centro de atención como figuras influyentes en su propio ámbito.

Tomemos como ejemplo a Paris Hilton. La influencer de OG, que tiene su propia empresa de medios, 11:11 Media, con una cartera de marcas que van desde artículos para el hogar y productos hasta ropa y fragancias para mascotas, ha hecho otra aparición en CES, este año en la feria de Omnicom, solo por invitación, The Transformation. Experiencia junto a Palmer y David Shing, también conocido como “Shingy”, un ejecutivo de marketing australiano que anteriormente ocupó varios puestos de alto nivel en AOL.

“Las marcas están discutiendo cómo atraer a los creadores para que detecten tendencias y se muevan al ritmo de la cultura. Para que las marcas se mantengan al día con los veloces ciclos de tendencias, identificar las tendencias antes de que despeguen en la esfera social se ha vuelto imperativo para lograr el éxito y la viralidad”, dijo Ryan Detert, director ejecutivo de la empresa de marketing de influencers Influential. -Krystal Scanlon

Omnicom llega a un acuerdo pionero impulsado por influencers con la API de publicaciones de Amazon

Omnicom se propuso durante CES 24 una especie de misión para consolidar asociaciones y acuerdos con las principales plataformas sociales y comerciales en torno a un mejor uso y medición de personas influyentes y creadores, y empoderar a esas personas influyentes para que tengan un mayor impacto en el embudo inferior en su trabajo con los anunciantes.

Digiday se enteró de que hoy Omnicom anunciará que es el primer holding en llegar a un acuerdo con Amazon para integrar el contenido de los creadores en la API de publicaciones de Amazon, la plataforma similar a las redes sociales del gigante del comercio.

Básicamente, el acuerdo lleva contenido de influencers a la plataforma de comercio electrónico más grande del mundo, y el acuerdo se implementará en mercados selectos a nivel mundial, dijo un representante de Omnicom. Pero también permite medir y rastrear ese contenido para ayudar a medir su eficacia a la hora de impulsar las ventas.

Las publicaciones de Amazon son esencialmente ubicaciones orgánicas en todo Amazon que pueden provenir de cualquier otra plataforma; la empresa se encuentra en fase beta para que las ubicaciones pagas se utilicen en campañas de patrocinados marcas. Al utilizar métricas de informes de rendimiento posteriores y capacidades únicas de atribución de Omnicom, los clientes de Omnicom podrán generar conocimientos más profundos para comprender mejor el impacto que tienen los activos de los creadores en el rendimiento de los productos minoristas de Amazon.

“Tenemos la capacidad, cuando estamos en TikTok o Instagram o cualquier otra plataforma, de llevar esos medios influyentes a Amazon y, por primera vez, tenemos la capacidad de medir las ventas en Amazon” desde allí, dijo Megan Pagliuca, directora norte de Omnicom Media Group. Jefe de activación estadounidense. “Históricamente, la capacidad que se permitía era esencialmente permitir que un anuncio se colocara en el carrito, pero en realidad no realizar un seguimiento hasta la venta”.

Kevin Blazaitis, jefe de la práctica de influencia de OMG, agregó: “Al agregar la extensión de influencia en las publicaciones de Amazon, eso nos brinda no solo una extensión vinculada a la compra, sino que también nos brinda ese seguimiento que es tan, tan clave… Está aumentando la creatividad con datos para dar un enfoque de embudo mucho más bajo “.

Los clientes de Omnicom aún no han comenzado a utilizar esto, pero Suhaila Hobba, directora de medios de OMD, dijo que los clientes de CPG, minoristas y comerciales probablemente serán los primeros en hacer uso de esta capacidad, que ha ganado importancia en toda la agencia de medios. “El trabajo de influencia que estamos haciendo es uno de los 10 mejores productos de OMD, por lo que estamos entusiasmados de hacer crecer ese negocio internamente”.

Un cliente de Omnicom, Clorox Co., también prometió interés en la oportunidad. “Las redes sociales juegan un papel importante a la hora de influir en la selección de marcas en nuestras categorías, particularmente entre los millennials y la Generación Z, por lo que somos optimistas sobre las nuevas oportunidades habilitadas por el comercio que mejoran la medición y la atribución en todo el embudo”, dijo Eric Schwartz, CMO de Clorox.

Aquí entra en juego la reciente adquisición de Flywheel por parte de Omnicom, ya que su perspicacia comercial ayuda a optimizar cómo combinar la estrategia de influencia con la ejecución en Amazon. “Es emocionante comenzar a trabajar en CES con esta asociación pionera con Amazon”, dijo el director ejecutivo de Flywheel, Duncan Painter. “A medida que unimos Flywheel Commerce Cloud y Omni, este será un paso importante en cómo podemos analizar y unir la actividad por encima de la línea a través del análisis de ventas”. — Michael Burgi

En otra parte del CES

• Instacart está utilizando CES para mostrar sus carros de compras “inteligentes” que permiten a los compradores escanear artículos, pesar productos y pagar en el carrito en lugar de en la fila de caja. El carrito Caper, adquirido a través de una adquisición anterior, también mostrará a los compradores sugerencias de productos orgánicos y patrocinados basados ​​en lo que ya hay en su carrito.
• Esta semana en CES, Netflix utilizará un stand en la sala de exposición para promocionar su adaptación de la novela de ciencia ficción “3 Body Problem”.
• Durante el discurso de apertura de NASDAQ en CES, la presidenta y directora ejecutiva, Adena Friedman, habló sobre cómo están utilizando grandes modelos de lenguaje para identificar amenazas potenciales a los mercados financieros y abordar los riesgos más rápidamente.
• Las empresas de tecnología han organizado importantes actos musicales durante las fiestas posteriores al CES. Esta semana, Steve Aoki fue el DJ de la fiesta de Riot y HP, Nelly actuó en el evento de TCL y Green Day en el evento de Harman.

escuchado

“Como estamos en la creación de categorías, la mayoría de esos mensajes de alto nivel serán todos sobre IA. Vemos esto como un punto de inflexión, es probablemente el momento más importante y trascendental en las PC en décadas. Llevo 30 años en este negocio y es un gran momento para que la categoría se transforme”. — Emily Ketchen, directora de marketing de Lenovo

El consejo del día para veteranos: No alcances tu punto máximo demasiado pronto

Marla Newman, vicepresidenta ejecutiva de ventas de Raptive, lanza una bomba de verdad en CES: no llenes tu agenda. Desde el amanecer hasta el anochecer, ¿reuniones consecutivas? Gran error. Navega de forma inteligente: como de Aria a Cosmo, lleva tiempo. Cree un respiro para esos encuentros casuales y momentos dorados de networking. Recuerde, las mejores conexiones en CES suelen ocurrir sobre la marcha.

CES es un torbellino desde el momento del aterrizaje y es fácil atrapar FOMO, dice Jordan Bitterman, CMO de TripleLife. Su clave para conquistar CES es sencilla: deje espacio para un respiro en su agenda. La magia ocurre en esos momentos libres después de las reuniones o durante enfrentamientos aleatorios en los pasillos. Este enfoque es crucial por dos razones: primero, en nuestro mundo dominado por el zoom, las raras conexiones cara a cara valen oro. No se apresure: saboree estos encuentros. En segundo lugar, la innovación no sigue el reloj. Caso en cuestión: el concepto NewFronts nació de una charla informal en CES que tuve hace años. No abarrotes tu día. Deje espacio para esos momentos espontáneos que despiertan ondas cerebrales”. — como le dijo a Seb Joseph; Lea la guía completa para veteranos de CES.

Qué hacer

9 a 9:40 am CMO Insights: IA e inclusión digital en ARIA, Nivel 2, Mariposa 4

10 a 10:40 am Hablando GenZ en Venetian, Nivel 4, Marcello 4404

13 a 13:40 Cómo la tecnología puede transformar la salud de las mujeres en LVCC, North Level 2, N250

14:20 a 15:20 El panorama de la privacidad de EE. UU.: los consumidores merecen algo mejor que una mezcla de confusión en LVCC, North Level 2, N262

Otra cobertura de Digiday

• La música se ha convertido en un eje estratégico para los especialistas en marketing, ya que cada vez buscan participar más auténticamente en la cultura en lugar de aparecer alrededor de ella. Pero a medida que la tendencia continúa, los expertos en marketing musical dicen que las marcas deben ser reflexivas.
• En el informe de investigación de Digiday+ de esta semana, examinamos cómo la Generación Z consume las noticias, cómo es menos probable que los editores dependan de los ingresos por suscripciones este año y cómo la inteligencia artificial y el marketing de influencers son temas candentes en CES 2024.

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