Como patrocinador de la LCS, la principal liga norteamericana de Riot, “League of Legends”, Kia obtendrá acceso a pancartas digitales dentro del entorno de juego “League of Legends”, además de presentar premios anuales a los jugadores, incluido el premio LCS MVP y Rookie of el premio del Año. Kia también será el primer patrocinador de la vista de cámara multicarril de la liga, un producto de imagen en imagen que permite a los espectadores ver múltiples momentos del juego simultáneamente.

“El equipo de negocios estaba seleccionando cosas que creemos que a los fanáticos les gustará ver, así que, por ejemplo, la cosa de varios carriles fue algo que inicialmente creamos como una transmisión”, dijo el comisionado de la LCS, Mark Zimmerman. “A los fans les gustó mucho y ahora podemos decir: ‘Oye, ahora esto es un acuerdo de socios'”.

Kia no es ajena a los deportes electrónicos. La marca también es patrocinadora oficial del Campeonato Europeo de League of Legends, el circuito europeo “League of Legends” de Riot, así como de varios equipos de deportes electrónicos, incluidos los participantes de la LCS NRG y Cloud9. Kia también tiene una participación considerable en los deportes tradicionales, patrocinando ligas y eventos deportivos como la NBA y la Copa Mundial Femenina de la FIFA. “Esto ciertamente lo gestiona el mismo equipo”, dijo Brad Mays, director de experiencia de marca de Kia America.

El anuncio de Kia es el último de una serie de patrocinios o renovaciones de patrocinio firmadas por Riot Games a principios de 2024. El 10 de enero, la compañía anunció una renovación por tres años de su acuerdo de patrocinio con KitKat, así como una nueva asociación. con HP. En un momento en el que algunas marcas se están alejando de los deportes electrónicos, el éxito de Riot a la hora de atraer nuevos patrocinadores es evidencia de que la visión a largo plazo de la compañía para los deportes electrónicos se está volviendo cada vez más atractiva para las marcas orientadas a los jugadores.

“Siempre queremos socios que comprendan los deportes y que tengan inversiones a largo plazo en ellos, sabiendo que hay flujos y reflujos en los entornos y ecosistemas, pero que Riot está comprometido a largo plazo con los deportes electrónicos”, dijo Zimmerman.

Mientras Los representantes de Riot y Kia se negaron a compartir más detalles sobre los detalles financieros y la duración de su último acuerdo; se informa que los patrocinios de marcas de varios años de las principales ligas de deportes electrónicos han costado entre $ 17 millones y más de $ 144 millones.

“Esta fue una extensión natural para nosotros, mirando a Estados Unidos y aprovechando nuestra asociación con la NBA y todo lo que estamos haciendo allí”, dijo Mays. “A través de nuestra investigación, nos dimos cuenta de que la mitad de la audiencia a la que podremos llegar con los deportes electrónicos no mira otros deportes, por lo que tenía sentido”.

Mientras compiten por asociaciones de marcas de varios años, las empresas de deportes electrónicos están tomando nota del compromiso de largo plazo de Kia con la NBA. La organización de deportes electrónicos NRG, que firmó un acuerdo de patrocinio con Kia el año pasado, está ampliando su relación con la marca hoy al anunciar un acuerdo de derechos de nombre que hará que el nombre del equipo cambie oficialmente a NRG Kia.

“Son súper leales; Han sido socios de la NBA durante mucho tiempo, mucho más de una década”, dijo el director ejecutivo de NRG, Andy Miller. “Y eso es lo que dijeron: que una vez que estén contigo, estarán contigo por mucho tiempo”.

En cuanto a Kia, la marca automotriz se siente cómoda al hacer saber a las empresas de deportes electrónicos que seguirá existiendo en los próximos años, un compromiso que espera dejar claro al patrocinar tanto a la LCS como a dos de sus equipos constituyentes. Los fanáticos de las propiedades de deportes electrónicos de Riot Games pueden esperar que la marca tenga una presencia constante en los eventos y transmisiones de Riot, al menos durante los próximos años.

“No nos limitamos a pasar un año aquí o allá. Construimos durante varios años y tratamos de incorporar eso a cada asociación que tenemos”, dijo Mays. “Así que ha sido una excelente manera para nosotros de intentar aplicar parte de ese conocimiento que tenemos desde la perspectiva de la NBA en una nueva categoría”.