Estas son las nueve tendencias que destacan:

Evolución de la IA generativa: Aportará mejoras y ayudará en multitud de procesos y rutinas, como, por ejemplo, en la creación de campañas, planificación de medios, evaluación de resultados y en el control de la publicidad. La IA producirá respuestas más rápidas, resolución de dudas y análisis de big data en tiempo real, predicciones más precisas, mejora y automatización de procesos, personalización, mayor colaboración entre áreas de trabajo, ayuda en la visualización de datos y su fusión, así como agilidad en la entrega de resultados. Todo ello, advierte, provocará una necesaria reorganización y adaptación de los usuarios en el desempeño de su trabajo.

Transparencia y precisión en la medición: Dado el conocimiento necesario del retorno de la inversión (ROI), los anunciantes seguirán exigiendo mayor transparencia y precisión en la medición. “Esto ya está provocando que los medios de comunicación creen sus propios algoritmos, las auditorías independientes de las mediciones de marketing están aumentando y la IA generativa está llenando ese vacío, revolucionando y democratizando la medición y su análisis, haciendo posible ejecutar algoritmos de retorno de la inversión a tiempo”. real, integrando múltiples fuentes de datos y brindando a las empresas una ventaja significativa en la toma de decisiones rápidas, con la capacidad de generar insights y estrategias de marketing de forma autónoma, entendiendo mejor a la audiencia”. También indican que en la medición de la atención cobrará relevancia la medición multiplataforma para tener una visión holística del alcance de las campañas, tanto en cobertura como en frecuencia, mientras que el estudio de la atención debe ir más allá de la visibilidad (que ya ha llevado a una aumento del uso de técnicas de codificación facial y seguimiento ocular como paso adicional, campo en el que también está entrando la IA).

Ligero crecimiento de las inversiones: estima cifras de crecimiento en torno al 5%. Los eventos deportivos de 2024 serían un aliciente para ello, la Eurocopa, la Copa América y los Juegos Olímpicos. En cuanto a la inversión en medios, destaca que la televisión podría recuperar este año el terreno perdido, especialmente la televisión conectada, que se presenta como una apuesta sólida, aunque con el reto de solucionar su medición; Las plataformas OTT seguirán creciendo en la atracción de inversiones; La radio necesitará seguir trabajando en la medición, aportando sistemas que mejoren los datos de audiencia en cobertura y frecuencia tanto digital como analógica, previéndose que el audio digital tenga una mayor explosión; El sector exterior apunta a un año más al alza apoyándose en su desarrollo digital y, en general, el medio digital en su conjunto seguirá elevándose por encima de la media del mercado, principalmente en las redes sociales.

La evolución del streaming continúa con el auge del AVOD: A medida que se lanzan más y más servicios SVOD (video por suscripción a pedido), los usuarios ya no están dispuestos a pagar por más suscripciones y están comenzando a inclinarse hacia aplicaciones AVOD (video a pedido con publicidad). Desde el punto de vista de la activación, AVOD va más allá de los anuncios de vídeo y ya permite diferentes tipos de formatos, como la colocación de productos y los anuncios interactivos.

Nuevos formatos, branding y medios retail en digital: Mención aparte merecen los canales de retail dentro de lo digital, ya que están acaparando más atención en la planificación y seguirán aumentando durante 2024. Los medios de retail ofrecen la oportunidad de impactar al consumidor en un momento en el que el usuario ya está interesado en comprar un producto, que ofrece una mayor probabilidad de conversión y más aún cuando el página de destino Se encuentra dentro de un ecommerce, ya sea dentro del sitio del anunciante o en un minorista.

Muchos anunciantes también apostarán por el potencial de marca aplicado en entornos digitales. Este tipo de campañas representan un porcentaje cada vez mayor de la inversión digital total, ya que se valora muy positivamente su capacidad para alcanzar los objetivos de negocio. Y, añaden, experimentarán con los nuevos formatos que están surgiendo en las redes sociales, incluidos los anuncios de búsqueda, que ayudan a aumentar las impresiones, reducir costos y mantener tasas de clics sólidas. Sin embargo, recuerdan los anunciantes, el desafío más importante es medir su retorno, así como establecer sistemas que reduzcan el fraude y, a través de certificaciones, brinden confianza en la compra de publicidad.

Resurgimiento de la publicidad contextual: y ello, sin necesidad de recurrir a las cookies, cuya paulatina desaparición en Google Chorme ya comenzó el 4 de enero. “Dada la transformación actual del panorama de la publicidad digital, la publicidad contextual ofrece una forma de llegar a los usuarios con el contenido adecuado en el momento adecuado. .”

Marcas más ágiles, activistas y centradas en el consumidor: Los target reaccionarán mejor ante marcas que se caractericen por la agilidad y rapidez del marketing o que se centren en el consumidor con propuestas innovadoras, disruptivas y experiencia directa. También señala que debido a la inflación, el aumento de las marcas privadas, los minoristas más baratos o el impulso por marcas más pequeñas y locales, las empresas están empezando a sofisticar su gestión de precios dividiendo el mercado para dirigirse a clientes con menos restricciones. , así como los consumidores que buscan valor a través de la “premiumización”. “Las marcas con una penetración inferior al 10% están ganando terreno en todo el mundo” y están liderando “un crecimiento desproporcionado de bienes de consumo, y están intentando desafiar conceptos, ideas y necesidades ya establecidas de los consumidores”. Al mismo tiempo, se considera que la gente seguirá apoyando a quienes defienden los principios activistas y espera que se alineen con sus valores personales. Y, en este sentido, también se indica que continúa el seguimiento de los contenidos de los influencers. El 60% de los profesionales del marketing global afirma que el gasto en influencers aumentará en 2024, lo que impone mayores exigencias a las marcas, que deben ser capaces de gestionar las reacciones negativas y adaptar su comunicación a su ADN.

Agencias más competitivas: Para responder a este mercado con tantos formatos nuevos, los expertos consideran que las agencias deben prepararse mejor para un entorno competitivo exigente y con necesidades cambiantes entre los anunciantes que revisan los procesos y buscan una demostración y medición clara del valor de sus socios.

En este sentido, señalan, la IA también impactará en las operaciones de las agencias, especialmente en la generación de contenidos y con mucho foco, de forma más ágil, en la producción de activos de la empresa. Todo ello cambiará no sólo los modelos de trabajo, sino también los modelos de remuneración. Además de la IA, la fusión tanto del marketing como de la publicidad con la tecnología, en general, dominará todas las disciplinas y, siempre, desde un punto de vista omnicanal.

Sostenibilidad y bienestar de los trabajadores, claves de la cultura empresariall: buscar soluciones para limitar el impacto de la actividad de las empresas en el ámbito de la publicidad digital, incorporar la diversidad y la inclusión en la hoja de ruta de las empresas con una visión amplia, no sólo de género, y tener en cuenta el bienestar y la felicidad del trabajador para fidelizarlos son algunas de las claves que destaca el comité de expertos sobre las tendencias que marcarán la cultura empresarial en 2024.