Google ha anunciado una actualización de su política sobre contenido inapropiado para anuncios, con el objetivo de abordar mejor los anuncios que se publican durante o sobre eventos mundiales sensibles.

La nueva política entrará en vigor en febrero de 2024 y definirá más claramente lo que constituye un “evento sensible” a los efectos de prohibir ciertos anuncios explotadores o insensibles.

Definición de eventos sensibles

Según la política actualizada, un evento sensible se define como una situación imprevista o inesperada que representa un riesgo significativo para la capacidad de Google de proporcionar información relevante y de alta calidad al tiempo que reduce el contenido no sensible en funciones destacadas y monetizadas.

Los eventos sensibles incluyen aquellos con un impacto social, cultural o político importante, como emergencias civiles, desastres naturales, crisis de salud pública, terrorismo, conflictos o violencia masiva.

Durante dichos eventos, Google puede tomar medidas para abordar los riesgos relacionados con la desinformación, el fraude, el aumento abusivo de precios y otras prácticas predatorias.

Prácticas de explotación prohibidas

La política actualizada proporciona los siguientes ejemplos de anuncios prohibidos:

• Especulación de precios: Anuncios de productos o servicios que inflan artificialmente los precios durante las crisis o prohíben el acceso a suministros vitales.
• Tráfico mal dirigido: Los anunciantes tienen prohibido utilizar palabras clave relacionadas con un evento sensible para generar tráfico adicional no relacionado a su contenido.
• Culpar a la víctima: Se prohibirán los anuncios que afirmen que ciertas víctimas no merecen apoyo.

El compromiso de Google con la publicidad responsable

La actualización de Google de su política de contenido inapropiado para anuncios tiene como objetivo lograr un equilibrio durante los principales eventos mundiales.

Por un lado, la empresa busca brindar acceso a información oportuna y mantener flujos de ingresos que respalden los contenidos y servicios en línea. Sin embargo, Google enfrenta crecientes demandas para limitar la desinformación y la explotación en sus plataformas publicitarias.

Las restricciones ampliadas en torno a eventos sensibles muestran los esfuerzos continuos de Google para abordar estos problemas.

Para los anunciantes y editores, las políticas cambiantes requieren mucha atención para cumplirlas. Y para los usuarios, queda por ver con qué eficacia las reglas frenan los anuncios dañinos en los momentos más importantes.

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