La guía actualizada de Google para los datos estructurados de Anuncios especiales cambia el enfoque hacia un uso con fines más generales que es diferente de lo que Schema.org pretendía originalmente.

Datos estructurados de anuncio especial

Los datos estructurados de SpecialAnnouncement fueron creados por Schema.org en marzo de 2020 como una forma de comunicar anuncios especiales específicamente relacionados con Covid-19. De hecho, la documentación de Schema.org afirma que actualmente sigue siendo un trabajo en progreso que se centra específicamente en la entonces actual crisis de Covid-19.

Así es como Schema.org define estos datos estructurados específicos:

“Un anuncio especial combina una simple actualización de información textual con fecha estampada con enlaces web contextualizados y otros datos estructurados. Representa una actualización de información realizada por una organización con orientación local, por ejemplo escuelas, farmacias, proveedores de atención médica, grupos comunitarios, policía, gobierno local.

El escenario motivador del Anuncio Especial es la pandemia del Coronavirus, y el vocabulario inicial está orientado a esta situación urgente. Schema.org espera mejorar el marcado de forma iterativa a medida que se implementa y a medida que surge la retroalimentación del uso”.

Implementación de un anuncio especial por parte de Google

Google introdujo los datos estructurados del Anuncio especial en abril de 2020 específicamente para situaciones relacionadas con Covid-19. Fue creado como una forma para que empresas, entidades gubernamentales, escuelas y otras organizaciones pudieran comunicar anuncios especiales como cuarentenas, horarios de atención, cierres y restricciones relacionadas con el Covid-19.

SpecialAnnouncement se lanzó como una función Beta y actualmente permanece en estado Beta, oficialmente en una fase de prueba, lo que significa que su implementación por parte de Google estuvo sujeta a cambios o eliminación completa, que es lo que sucedió silenciosamente en la primera semana de 2024.

Cómo cambió la documentación de datos estructurados de SpecialAnnouncement

Hay múltiples cambios a lo largo del documento que son demasiado numerosos para documentarlos. La versión anterior de Google de la documentación de datos estructurados del Anuncio especial a diciembre de 2023 tenía 38 referencias a Covid-19 y un total de 221 eliminaciones de texto.

Después del cambio, la nueva versión de la documentación del Anuncio Especial contiene solo 13 referencias a Covid-19.

La mayoría de los cambios son similares a los siguientes ejemplos.

La documentación previa para esta sección de la guía:

“Cómo implementar sus anuncios de COVID-19
Hay dos formas de implementar sus anuncios sobre el COVID-19:”

Fue reescrito a esto:

“Cómo implementar anuncios especiales
Hay dos formas de implementar sus anuncios especiales:”

Los cambios al pasaje anterior transforman el propósito de los datos estructurados del Anuncio Especial en uno con una aplicación más amplia que la anteriormente limitada de Covid-19, pero aún permanece enfocado en eventos locales relacionados con la medicina (más detalles sobre esto a continuación).

Aquí hay otro ejemplo que tiene un efecto de ampliación similar.

Este pasaje anterior:

“Información sobre cierres de transporte público en el contexto del COVID-19, de corresponder al anuncio.”

Fue reescrito para eliminar referencias a Covid-19 como esta:

“Información sobre cierres de transporte público, si corresponde al anuncio”.

Los cambios, aunque sutiles, representan una evolución de las especificaciones de datos estructurados del Anuncio Especial que se alejan de ser específicas de Covid-19.

Quizás el cambio más notable en la documentación se encuentre en la parte superior de la página, en el primer párrafo.

La versión anterior de la documentación en la parte superior de la página presentaba esto:

“Anuncio de COVID-19 (Anuncio especial) datos estructurados (BETA)
Nota: Actualmente estamos desarrollando soporte para anuncios de COVID-19 en la Búsqueda de Google y es posible que vea cambios en los requisitos, las pautas y la forma en que aparece la función en la Búsqueda de Google. Obtenga más información sobre la disponibilidad de la función.

Debido al COVID-19, muchas organizaciones, como gobiernos, organizaciones de salud, escuelas y más, están publicando anuncios urgentes…”

El pasaje actualizado y considerablemente acortado de la guía ahora tiene el siguiente aspecto:

“Anuncio especial (SpecialAnnouncement) datos estructurados (BETA)
Es posible que muchas organizaciones, como gobiernos, organizaciones de salud, escuelas y más, necesiten publicar anuncios urgentes (como anuncios de COVID-19)…”

Impacto de los cambios en los datos estructurados de anuncios especiales

Las docenas de cambios en los datos estructurados del Anuncio Especial tienen el efecto de hacerlos más flexibles para su uso en situaciones más allá de Covid-19.

Pero los cambios tal como están actualmente no amplían el alcance de los datos estructurados del Anuncio Especial más allá de lo que eran anteriormente. Esto se debe a que los nueve ejemplos de cómo se pueden utilizar los datos estructurados siguen siendo exactamente los mismos.

Nueve ejemplos de anuncios especiales

1. Anuncio de una directiva de refugio en el lugar
2. Aviso de cierre (por ejemplo, cierre de una escuela o transporte público)
3. Anuncio de beneficios gubernamentales (por ejemplo, ayuda por desempleo, licencia remunerada o pagos únicos)
4. Pautas de cuarentena
5. Restricciones para viajar
6. Notificación de un nuevo centro de pruebas drive-through
7. Anuncio de un evento que pasa de fuera de línea a en línea o cancelación
8. Anuncio de horarios revisados ​​y restricciones de compras.
9. Estadísticas y mapas de propagación de enfermedades

La guía continúa fomentando el uso de estos datos estructurados para situaciones extraordinarias relacionadas con enfermedades transmisibles generalizadas y otras situaciones de emergencia disruptivas.

Dado que los ejemplos siguen siendo los mismos, probablemente sea seguro decir que puede resultar inapropiado utilizar estos datos estructurados para algo aislado como la reprogramación de una función teatral debido a circunstancias imprevistas. Pero debido a que estos datos estructurados están en Beta, es posible que en algún momento evolucionen.

Lea la guía de datos estructurados del Anuncio especial actualizada:

Anuncio especial (SpecialAnnouncement) datos estructurados (BETA)

Imagen destacada de Shutterstock/Lauritta