Las encuestas de Digiday encontraron que los ingresos de los editores no cumplieron con las expectativas cuando se dijo y terminó 2023. Más de la mitad de los profesionales de los editores (51%) dijeron a Digiday en el cuarto trimestre de 2022 que esperaban que los ingresos de 2023 aumentaran en comparación con sus ingresos de 2022. En realidad, poco más de un tercio (36%) dijo que en el cuarto trimestre de 2023 sus ingresos resultaron ser mayores el año pasado que el año anterior.

El treinta y dos por ciento de los editores profesionales dijeron a finales de 2022 que esperaban que sus ingresos en 2023 fueran entre un 1% y un 10% más altos, en comparación con el 20% que dijo a finales de 2023 que sus ingresos eran en realidad entre un 1% y un 10% más altos. . Y el 17% dijo que en 2022 esperaba ver un aumento de los ingresos entre un 11% y un 25% en 2023, en comparación con el 11% que dijo que en realidad vio un aumento de los ingresos entre un 11% y un 25% el año pasado.

Mientras tanto, solo el 19% de los profesionales de los editores dijeron a Digiday en el cuarto trimestre de 2022 que esperaban que sus ingresos disminuyeran en 2023. En el cuarto trimestre de 2023, el 38% dijo que sus ingresos terminaron disminuyendo el año pasado.

El porcentaje más alto (20%) dijo que sus ingresos disminuyeron entre un 1% y un 10% el año pasado (el 11% había dicho que en 2022 esperaba que sus ingresos disminuyeran en esa cantidad), mientras que el 11% dijo que vio una caída de los ingresos del 11% al 25%. % (sólo el 6% había dicho que esperaba esto).

La realidad de las luchas de los editores en 2023 no les impide esperar un año mejor en 2024. La encuesta del cuarto trimestre de 2023 de Digiday encontró que la mitad de los editores (50%) dijeron en el cuarto trimestre de 2023 que estaban de acuerdo en que los ingresos publicitarios de sus empresas crecerían este año. , aunque en distintos grados. Mientras que el 35% dijo que de alguna manera estaba de acuerdo en que sus ingresos por publicidad crecerían este año, el 15% dijo que estaba totalmente de acuerdo.

Por otro lado, menos de una cuarta parte de los profesionales de los editores (24%) dijeron a Digiday a finales de año que no estaban de acuerdo con que verían aumentar los ingresos por publicidad este año. El veinte por ciento dijo que sólo estaba algo en desacuerdo con que sus ingresos por publicidad aumentarían este año, y sólo el 4 por ciento dijo que estaba totalmente en desacuerdo.

Entonces, ¿exactamente cuánto creen los editores que crecerán realmente sus ingresos este año? En general, la encuesta de Digiday encontró que el 58% de los editores profesionales dijeron en el cuarto trimestre de 2023 que sus ingresos de 2024 aumentarán al menos un 1% en comparación con sus ingresos de 2023, una proporción significativa.

Pero la mayoría de los editores que tienen esperanzas en el crecimiento de los ingresos para 2024 muestran un optimismo algo moderado. El treinta y ocho por ciento de los profesionales de los editores dijeron a Digiday en el cuarto trimestre de 2023 que creen que los ingresos de sus empresas en 2024 aumentarán entre un 1% y un 10% con respecto a sus ingresos de 2023. Eso se compara con el 13% que dijo que cree que sus ingresos en 2024 serán entre un 11% y un 25% más altos que en 2023 y el 7% que dijo que cree que sus ingresos crecerán más de un 25% este año.

Mientras tanto, alrededor de una cuarta parte de los profesionales de los editores (27%) dijeron que creen que sus ingresos se mantendrán más o menos iguales este año, y sólo el 16% dijo que esperan que sus ingresos disminuyan. Y de aquellos editores que creen que verán una disminución en los ingresos este año en comparación con el año pasado, la mayoría piensa que la disminución será pequeña.

El once por ciento de los profesionales de los editores dijeron a Digiday en el cuarto trimestre de 2023 que esperaban que sus ingresos disminuyeran entre un 1% y un 10% este año, mientras que solo el 5% dijo que esperaban que la disminución estuviera entre el 11% y el 25%. Ninguno de los encuestados de la encuesta de Digiday dijo que cree que sus ingresos caerán más del 25% en 2024.