Por último, Google está apretando el gatillo para eliminar progresivamente las cookies.

Este proceso se ha prolongado durante demasiado tiempo y finalmente ha llegado el momento de empezar. El enfoque de muestreo permite a todos los que participan en las pruebas evaluar los casos de uso de publicidad admitidos y los resultados de una manera estadísticamente sólida. Sin embargo, faltan casos de uso cruciales y, como resultado, es difícil imaginar que Sandbox pueda ser el futuro de un enfoque holístico hacia la publicidad programática. — Jochen Schlosser, director de tecnología del proveedor de tecnología publicitaria Adform.

El inevitable cambio más allá de la publicidad dependiente de las cookies

La realidad es que incluso si por alguna razón el cronograma de depreciación se desacelera (nuevamente) no cambiará el hecho de que los anunciantes están llegando a la idea de que no pueden depender de este tipo de cadena de datos para que tenga sentido. Ya sea que esas cookies se eliminen este año o el próximo, la privacidad está llegando. Los especialistas en marketing tienen que pensar detenidamente sobre cómo están cambiando la regulación y los atributos de los consumidores hacia la privacidad. Hay una nueva realidad, y podría decirse que podría ser más eficiente si los especialistas en marketing senior están preparados para pensar de manera más integral sobre sus audiencias en todos estos diferentes entornos de consumo a los que buscan llegar. — Steve Bagdasarian, director comercial de la empresa de medición ComScore

Un mercado sumido en la confusión

Es famoso que Google haya estado señalando el fin de las cookies durante (literalmente) años, pero, increíblemente, parece que muchos en el mundo de la publicidad digital se habrán quedado cortos en sus preparativos para la eliminación. Es difícil decir por qué es así, pero una confusión general en torno a las alternativas de seguimiento efectivas parece una excusa popular.

Privacy Sandbox ofrece soluciones potenciales a los anunciantes que buscan soluciones de medición de campañas más allá de las cookies de terceros, pero es probable que también surjan otras soluciones centradas en la privacidad. Al haberse desarrollado en un mundo GDPR, Brand Metrics se ha centrado en medir el efecto de la campaña a través de métodos como cookies propias y usuarios registrados desde 2018 y, por lo tanto, ha acumulado aprendizajes valiosos antes del mundo posterior a las cookies: Sean Adams, CMO de la firma de análisis Brand Metrics

No faltan expertos

Estimamos que entre el 60 y el 70% del mercado está preparado para el armagedón de las galletas. No es que no hayamos recibido ninguna advertencia de Google, y la industria ha estado planificando y probando durante algún tiempo qué hacer cuando se eliminen las cookies.

En Preciso, nuestro enfoque actual con respecto a la desaparición de las cookies es adoptar una postura neutral y trabajar con los clientes como ellos prefieran. Les apoyamos si desean seguir utilizando cookies de terceros hasta que esto ya no sea una opción. Pero para aquellos que prefieren empezar a trabajar exclusivamente con datos propios, también estamos preparados para ello.

Ya ofrecemos seguimiento de servidor a servidor para respaldarlos. Al adoptar este enfoque, la herramienta de seguimiento no recopila datos directamente desde el navegador del usuario, sino que los pasa desde otro servidor. Al hacerlo, evita el uso de cookies. Piero Pavone, director ejecutivo de la plataforma de demanda Preciso

En medio de cada crisis, hay una gran oportunidad

Se presta especial atención a Google, ya que tiene la mayor parte del dinero destinado a publicidad; sin embargo, desde hace algún tiempo existen entornos en línea sin cookies, como Apple, Safari, etc., que han allanado el camino para probar nuevas metodologías y estrategias de datos.

La curación proporciona una forma deliberada de maximizar la eficacia de los datos consentidos, entregando señales de audiencia a través de un PMP para reducir las fugas, beneficiando así a los anunciantes y a sus clientes.

La aplicación de datos en el lado de la oferta genera escala, ofrece más audiencias que los anunciantes desean y ofrece una manera fácil de trascender a los proveedores de datos y a los identificadores, que tienen diferentes metodologías, para encontrar la mejor ruta hacia esas audiencias. — Simon Reed, director de ingresos de la empresa de tecnología publicitaria Multilocal

Un tiempo para el pragmatismo sobre el futuro

El correo electrónico y otras alternativas de datos propios son alternativas valiosas que deberían utilizarse y, a corto plazo, sólo los anunciantes que puedan escalar este identificador podrán beneficiarse. Es inevitable que haya un escrutinio de estas formas de identificadores a través de la aplicación de datos en el futuro.

Esperamos que los anunciantes expertos utilicen una variedad de soluciones de identificación y orientación; sin embargo, sólo aquellos que no dependen de la caja negra o la PII estarán ahí a largo plazo. No necesitamos explotar datos personales para ofrecer publicidad relevante, y los métodos de orientación orientados a la privacidad, como el contextual, han experimentado un gran aumento de interés y aplicación a medida que la muerte de las cookies se acerca cada vez más. — Pete Wallace, director general de EMEA en la empresa de inteligencia contextual GumGum

¿Envíe un correo electrónico a FTW?

Una dirección de correo electrónico es un pasaporte a Internet, que permite a las marcas llegar a un usuario en línea, independientemente de su dispositivo o plataforma, sabiendo que se relaciona con un individuo, no con una cookie o un dispositivo. El correo electrónico se está convirtiendo en una identificación central que se puede aprovechar a través de canales en línea y fuera de línea, lo que lo convierte en una poderosa herramienta propia para la generación de clientes potenciales, datos e información, proporcionando segmentación y orientación sin necesidad de cookies, pero con privacidad y consentimiento integrados. .

Es por eso que el correo electrónico es la base del marketing multicanal hoy en día, y por qué los especialistas en marketing no deben temer el principio del fin de las cookies. — Suzanna Chaplin, directora ejecutiva de esbconnect, empresa de tecnología publicitaria basada en correo electrónico