Group Black, la empresa de medios de propiedad negra que opera un intercambio de anuncios para vender anuncios a otros editores, incluidos Essence, Reach TV y Pod Digital Media, difundirá los datos en nuevos segmentos de audiencia. Bough dijo que los anunciantes podrán comprar anuncios dirigidos a esas audiencias en las plataformas de propiedad y operación de Group Black y en Group Black Collective, que incluye más de 250 empresas de medios de propiedad de Black, como cualquier otra plataforma de capa de datos, pero una dirigida específicamente Audiencias negras e hispanas, explicó.

En lugar de cobrar más a los anunciantes por el acceso a esta plataforma de datos, el objetivo es que sirva como incentivo para gastar dinero en publicidad con Group Black, dijo Bough.

Group Black impulsará los datos agregados a través de su nuevo socio, Zeta Global, la empresa de nube martech impulsada por IA, para activar esos anuncios con mensajes individualizados basados ​​en la identidad y la intención, según un portavoz de Group Black. Cuando se les preguntó cómo se activarían los datos, dijeron: “Actualmente estamos trabajando en el proceso de activación y los detalles con Zeta, pero todos están anonimizados para que coincidan con contenido contextualmente relevante para dirigirse a esas audiencias”.

Una de las empresas que proporciona datos para la nueva plataforma de Group Black es Equity Quotient, que recopila datos socioeconómicos y demográficos para comparar el gasto en marketing en comunidades específicas, como el comportamiento de gasto, los ingresos del hogar o el empleo. Los clientes pueden utilizar los datos para determinar cuánto gastar en diferentes mercados, por ejemplo, dijo el portavoz.

Cuando se le preguntó cuántos individuos u hogares únicos había en el nuevo conjunto de datos de Group Black, el portavoz de la compañía dijo: “Es difícil cuantificarlo en este momento, ya que estamos en el proceso de incorporar socios de datos”.

Pero ya hay varias ofertas de datos de audiencia propios de los editores disponibles para los especialistas en marketing, desde Spire de Conde Nast hasta Forte de Vox, lo que hace que sea un desafío atribuir valor a cada nueva oferta, dijo Seth Hargrave, director ejecutivo de la agencia de compra de medios MediaTwo Interactive.

“Todos estos [first-party data] Las ofertas realmente están comenzando a complicarse, como comprador, cuál puede ser el valor del embudo superior. [to advertisers]”, dijo Hargrave. “Todo se reduce a la escala, porque la verdad es que podemos tener un montón de cocineros en la cocina, pero no necesariamente sabemos qué está teniendo el mayor impacto porque los datos de cada una de esas fuentes pueden ser limitados en términos de escala. .”

Sin embargo, otro ejecutivo de una agencia de publicidad, que solicitó el anonimato, dijo que la oferta no era nueva y que trabajaron con otros socios de medios diversos, como el gráfico de datos de hogares hispanos de Estados Unidos de Univision. “Cada vez más socios están haciendo esto a medida que migran las cookies y crean identificadores basados ​​en personas que ofrecen resultados superiores”, dijeron.

Pero Michael Roca, director ejecutivo de Elevate, el centro de medios intercultural de Omnicom Media Group, señaló que hay espacio para más ofertas. “Todavía existe un gran apetito por datos propios que reflejen mejor los matices de diversas cohortes, por lo que cuanto más precisos sean los datos que tengamos en este espacio, mejor podremos llegar e involucrarnos de manera efectiva a estas audiencias desatendidas”, dijo en un correo electrónico.

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