A mediados de diciembre, Teléfono estrenó sus acciones con motivo del centenario de la fundación de la empresa, que se extenderán durante todo el año 2024. La primera campaña, obra de la agencia creativa &Rosàs En colaboración con la agencia interna del anunciante, se centró en la idea de los besos que se han dado durante los últimos cien años por teléfono, ya sea por ondas, escritos en un SMS o enviados por mensajería instantánea.

Dentro de esta estrategia y, para demostrar que son una empresa de telecomunicaciones y que son las personas las que dan sentido a la tecnología, Telefónico ha realizado un estudio que muestra el número de besos que viajan diariamente entre las comunidades autónomas y provincias españolas.

Los resultados mostraron que el número medio de conversaciones ascendió a más de 19 millones. El 90% se realizaron en la misma provincia, mientras que el 36% se realizaron entre Madrid y Barcelona, ​​dos de las provincias con mayor población de nuestro país. Por su parte, Nochevieja es uno de los días donde las inscripciones aumentaron significativamente respecto a Nochevieja y Reyes.

Una vez obtenida esta información, el desafío era saber cuántas de esas conversaciones terminaron con un beso, especialmente en las fechas más importantes de este período. A través de un estudio cuantitativo, una muestra de casi 2.000 personas de entre 14 y más de 55 años residentes en España aportó los resultados.

El 36% de las llamadas que hacemos los españoles en un día terminan con un beso. En general, más de la mitad de nosotros (55%) nos despedimos siempre con esta muestra de cariño personal, especialmente las mujeres (41%).

Para adaptar el mensaje a cada comunidad autónoma o provincia, el equipo utilizó una herramienta de diseño creativo llamada CAT (Content Automation Tool). En un corto periodo de tiempo (2 días laborables) se crearon más de 300 piezas en diferentes formatos a partir de una plantilla de diseño base.

Las creatividades diseñadas se proyectarán hasta el 15 de enero en diversos medios físicos y digitales con el objetivo de que todas las personas sepan cuántos besos navegan desde su lugar de residencia.

El plan de medios (creado por Havas Media) incluye periódicos nacionales y regionales de toda España (más de 100 creativos); Medios y plataformas digitales (se han creado piezas de gran visibilidad en Madrid).

La estrategia del plan de medios se ha complementado con móvil fuera de casaun formato que nos permite impactar una vez más a los usuarios que han visto la campaña en exteriores a través de sus dispositivos móviles.