En otras palabras, será un año interesante para los ingresos por suscripciones de los editores, ya que más editores ganarán dinero con las suscripciones, pero esta fuente de ingresos en particular representará una porción menor de los ingresos generales de cara a 2024, según las encuestas de Digiday+ Research realizadas a 355 editores profesionales. .

La encuesta de Digiday encontró que, en general, más editores ganaban dinero con las suscripciones de cara al nuevo año. Casi tres cuartas partes de los editores profesionales (74%) dijeron en la segunda mitad de 2023 que obtenían al menos una parte muy pequeña de sus ingresos de las suscripciones, en comparación con el 62% en la primera mitad del año.

Pero, aunque más editores dijeron que ganaron dinero con las suscripciones el año pasado, una mirada más cercana a los datos revela que más editores estaban ganando sólo un poco de dinero con las suscripciones, en lugar de mucho. Específicamente, el porcentaje de editores profesionales que dijeron a Digiday que obtuvieron una porción muy pequeña o pequeña de sus ingresos de las suscripciones experimentó un gran salto entre la primera mitad del año pasado y la segunda mitad: el 29% de los editores profesionales dijeron a principios de 2023. que las suscripciones representaron una porción muy pequeña o pequeña de sus ingresos, en comparación con el 44% en el tercer trimestre.

Mientras tanto, la encuesta de Digiday encontró que el porcentaje de editores que dijeron que ganan mucho dinero con las suscripciones ha tenido una tendencia a la baja. En la segunda mitad de 2022, el 28% de los editores profesionales dijeron a Digiday que las suscripciones representaban una parte grande o muy grande de sus ingresos. Para la primera mitad de 2023, ese porcentaje cayó al 21%, antes de caer aún más al 11% en la segunda mitad de 2023. Es más, ninguno de los encuestados de la encuesta del tercer trimestre de 2023 de Digiday dijo que obtuvo una parte muy grande de sus ingresos de suscripciones.

Siguiendo la tendencia de que los editores obtengan menos dinero de las suscripciones que en el pasado, la encuesta de Digiday también encontró que el enfoque de los editores en la parte de su negocio de las suscripciones está mostrando signos de disminuir. La primera señal es la cantidad de editores que dijeron que desarrollar su negocio de suscripciones no es una prioridad para ellos de cara a 2024.

Un tercio de los profesionales de los editores (33%) dijeron a Digiday en el tercer trimestre de 2023 que no estaban centrados en absoluto en crear suscripciones en los próximos seis meses. Este porcentaje no es necesariamente un gran salto desde principios del año pasado (cuando el 27% dijo que no se centraría en absoluto en las suscripciones). Pero ese 33% es una parte importante de los encuestados que dijeron que desarrollar su negocio de suscripciones no es un objetivo de cara a este nuevo año.

Otro indicador importante es el hecho de que el porcentaje de editores profesionales que dijeron que desarrollar su negocio de suscripciones será un enfoque grande o muy grande ha tenido una tendencia constante a la baja en los últimos dos años. A principios de 2022, el 44% de los editores profesionales dijeron a Digiday que desarrollar su negocio de suscripciones en los próximos seis meses sería un objetivo importante o muy importante para ellos. En el tercer trimestre de ese año, ese porcentaje cayó ligeramente al 43% antes de caer nuevamente al 39% en el primer trimestre de 2023 y caer nuevamente, aunque ligeramente, al 37% en el tercer trimestre del año pasado.