GfK DAM ha presentado Envuelto Digital 2023, un análisis que revela la navegación en internet imprescindible para la sociedad española a lo largo de 2023, es decir, la sitios más visitados durante el año tanto de Web como desde aplicación.

TikTok, el ‘site’ que más ha crecido en 2023

Entre las principales conclusiones extraídas destaca que Google lidera el ranking de plataformas más utilizadas durante 2023, con más de 38 millones y medio de usuarios únicos mensuales en España. Le siguen YouTube, muy cerca de 36 millones, y la mensajería instantánea más utilizada, WhatsApp, con más de 34 millones y medio de internautas. El resto de la lista lo completan redes sociales como Facebook e Instagram y Marketplaces como Amazon y Aliexpress. Destaca especialmente el gran crecimiento de TikTok respecto a 2022, de más del 21%. También, la estabilización e incluso descenso de redes como Facebook (su consumo baja un 0,4% respecto al año pasado) y especialmente X, que cae un 7%.

Las redes sociales del Meta, las favoritas entre los españoles

Si nos centramos en la categoría de redes sociales, el informe destaca que las dos Meta plataformas son las líderes, colocando en primer lugar a Facebook, con más de 33 millones de usuarios únicos, seguido de Instagram, con casi 31 millones. El ranking lo continúan X y TikTok, ambos acercándose a los 21 millones y, finalmente, LinkedIn, con poco más de 11 millones de usuarios. En cuanto a edad, Facebook se posiciona como la red social más madura, cuyos usuarios tienen entre 45-64 años; LinkedIn es la elegida por los millennials, siendo este grupo de edad un 28% más interesado que la media de la población, y TikTok es el favorito de la Generación Z, mostrando una afinidad que supera en un 30% al resto de la población. En cuanto al género, los datos indican que Instagram es el más femenino, con un 5% más de usuarios, respecto a X, que destaca por la alta presencia de hombres (un 12% más respecto a las mujeres).

Plataformas de viajes: muy consumidas este año

En lo más alto del ranking de la categoría Viajes, Booking.com ocupa el primer puesto con más de 11 millones y medio de usuarios únicos mensuales, lo que la convierte en la herramienta más intergeneracional, recibiendo visitas de todos los grupos de edad. edad a partir de 25 años. En segundo lugar se sitúa Tripadvisor, que cuenta con la mitad de los internautas y es elegido por el segmento mayor de 55 años, con un 20% más de afinidad. A continuación se sitúa Renfe con más de 5 millones de visitantes únicos; Airbnb, con más de 3 millones; y Skyscanner, con casi 2 millones y medio.

En cuanto al género, prefieren acceder a Renfe para buscar/organizar/adquirir sus viajes, frente a Skyscanner, que es el favorito entre las mujeres. En relación a la edad, la gran adopción de Airbnb por parte de millennialscon una afinidad un 65% mayor que el resto de la población.

CaixaBank, preferida por hombres y mujeres en la categoría de Banca

La digitalización también está presente en procedimientos tan vitales como la gestión financiera. Según datos de GfK DAM, la lista de webs y aplicaciones financieras la ha liderado CaixaBank con más de 11 millones de usuarios únicos mensuales. Le sigue BBVA, el más milenario, con casi 10 millones y medio; Banco Santander, con más de 7 millones de usuarios; ING, con más de 6 millones; y Sabadell, con casi 4 millones, que tiene gran aceptación entre el público plataes decir, los mayores de 55 años, un 35% más similares que el resto de segmentos.

Además, destacan otros datos socioeconómicos interesantes: el Banco Santander es el elegido por los trabajadores funcionarios y el ING es el más popular entre los hogares unipersonales. En cuanto a CaixaBank, destaca por su paridad, concentrando cada mes la misma proporción de hombres que de mujeres.

Los medios de Lifestyle que triunfan en nuestro país

El Wrapped Digital 2023 incluye también un análisis de los portales especializados en Lifestyle más consumidos por los españoles. Así, destaca en primera posición la web gastronómica Directo al Paladar, con más de 6 millones de visitantes mensuales, y la elegida por los mayores de 55 años, con una afinidad superior al 40%. En segundo lugar se sitúa la revista de actualidad, moda y belleza, ¡Hola!, con casi 5 millones y medio de usuarios, siendo la favorita principalmente de las mujeres, con un 30% más de afinidad. Le siguen el medio digital Vanitatis, con más de 4 millones; la web del corazón, Lecturas, con casi 3,7 millones, y en quinto lugar Trendencias, portal especializado en moda y tendencias en España, con más de 3 millones y medio de lectores únicos.

Glovo, la plataforma de delivery más ‘millennial’

Finalmente, entre los hábitos digitales de la población destacan las plataformas de entrega y la restauración juegan un papel muy relevante. Tal es el caso de Burger King, que lidera con 5,5 millones de usuarios únicos mensuales, además de ser el sitio de referencia de la Generación Z, junto a McDonald’s (3.952.106 usuarios mensuales). Por otro lado, 3,9 millones de internautas de media acceden a Just Eat, que destaca por la alta presencia de público masculino, mientras que Too Good To Go es el público más femenino. Finalmente, Glovo reúne cada mes a 3.239.473 usuarios y tiene una gran aceptación entre los usuarios. millennialsun segmento de edad un 85% más similar al resto de la población.