Daniel Ordóñez: “Trabajo principalmente para el lado masculino de nuestro negocio, por lo que básicamente dirijo la marca Gillette a nivel mundial, pero la marca Gillette para hombres. Los juegos son muy relevantes, especialmente para nuestra audiencia más joven: las marcas que usas cuando te afeitas por primera vez suelen ser las que permanecerán contigo para siempre. Por eso, asegurarnos de que estamos en lo que llamamos el punto de entrada al mercado es muy importante, y los juegos son una excelente manera de conectarnos con nuestro espacio más joven”.

Digidía: La respuesta de Ordoñez deja claro por qué Gillette podría sentirse más segura jugando en el espacio de los videojuegos que otras marcas no endémicas con una conexión menos natural con la audiencia de los videojuegos. A pesar de los conceptos erróneos comunes sobre la audiencia de los videojuegos, las comunidades de jugadores suelen estar llenas de hombres, y casi todos los hombres tienen que comprar una navaja de afeitar en algún momento.

Daniel Ordóñez: “Sí, de hecho, estamos aumentando nuestra inversión. Este año fiscal, estamos invirtiendo más; El próximo año fiscal, probablemente invertiremos más. Así que veo esto como una de las partes de nuestro plan de marca que seguirá creciendo y veo un futuro realmente prometedor.

Parte de nuestro presupuesto total de medios en el mercado se destinará a los juegos. Twitch es un buen ejemplo; Invertiremos en Twitch”.

Digidía: Aunque Gillette planea aumentar su gasto en juegos en 2024, la respuesta de Ordoñez muestra cómo incluso las marcas que han adoptado los juegos no necesariamente los abordan como un pilar de su estrategia de marketing o un presupuesto en sí mismo, sino que los tratan como un aspecto más amplio. Presupuestos para medios digitales.

Daniel Ordóñez: “Es interesante, porque la realidad es que esto aún no está estandarizado. Si me preguntas cómo se mide un anuncio de televisión, te daré la receta del éxito; En este caso, creo que lo estamos creando a medida que avanzamos. Pero al final, la intención es garantizar que más personas conozcan nuestra marca y más personas interactúen con nuestra marca. El éxito significa ser consciente, estar comprometido y, al final, impulsar las compras”.

Digidía: A pesar de la confianza general de Gillette en los juegos como canal de marketing, Ordoñez reconoció libremente la dificultad actual de medir el impacto de los anuncios y las activaciones de marketing en el espacio. Por ahora, Gillette parece centrarse en métricas relativamente intangibles como el conocimiento y el reconocimiento de la marca, pero, como siempre, impulsar las ventas es el objetivo final.