Durante el año pasado, los juegos competitivos han estado rodeados de una narrativa pesimista. A medida que algunas marcas abandonan el gasto en este espacio, la excesiva dependencia de los equipos de deportes electrónicos en las asociaciones de marcas se ha vuelto evidente, lo que hace que sea cada vez más urgente para las empresas de deportes electrónicos crear flujos de ingresos más sostenibles.

Sin embargo, a pesar de estos obstáculos, el producto principal de los juegos competitivos sigue siendo increíblemente popular. La audiencia continúa aumentando, y las empresas de deportes electrónicos que sobrevivan a la inevitable consolidación de 2024 podrían cosechar las recompensas a medida que los fanáticos de los deportes electrónicos y los juegos se vuelvan verdaderamente comunes. — Alejandro Lee

Los editores tenían grandes esperanzas de que el fin del seguimiento generalizado los pondría nuevamente en el asiento del conductor, permitiéndoles finalmente sacar provecho de sus audiencias. Sin embargo, resulta que esto no es una victoria garantizada, al menos no todavía. Hay numerosos obstáculos que superar antes de que los editores puedan realmente tomar el control. Lo más importante es que la industria debe ponerse de acuerdo sobre cómo será realmente el seguimiento sin cookies de terceros. En este momento, parece que implicará una variedad de soluciones de identidad, no solo una. Las identificaciones autenticadas, basadas en el consentimiento del usuario dentro del dominio de un editor, son prometedoras, pero su verdadero valor en el mercado sigue siendo incierto. Entonces, si bien los editores soñaban con ganancias inmediatas, es posible que tengan que esperar un poco más para que la realidad los alcance. — Seb José

Una ley federal de privacidad de EE. UU. no llegará en 2024; la entrega de Privacy Sandbox parece tenue (incluso si Google dice que todo sigue igual)

En 2024, es poco probable que se materialicen la tan esperada ley federal de privacidad de EE. UU. y el Privacy Sandbox de Google, lo que genera frustración dentro de la industria. Las preocupaciones sobre la privacidad han cobrado gran importancia en el sector de la publicidad en línea a lo largo de la década de 2020, inicialmente provocadas por el Reglamento General de Protección de Datos de la Unión Europea en 2016. Estas regulaciones obligaron a la industria a buscar el consentimiento explícito del usuario para la orientación y el seguimiento, un alejamiento de la era anterior de no control. recopilación de datos.

Posteriormente, los estados individuales de EE. UU. introdujeron sus leyes de privacidad, en particular la Ley de Privacidad del Consumidor de California en 2018. Apple también jugó un papel importante al implementar medidas de privacidad, comenzando con la Prevención de Seguimiento Inteligente en Safari a finales de 2017.

A medida que nos acercamos a mediados de la década de 2020, el panorama se vuelve aún más tumultuoso, con plataformas y políticos ejerciendo influencia. El plan de Google para eliminar progresivamente las cookies de terceros en Chrome (inicialmente previsto para 2022) es uno de los principales contribuyentes a esta agitación. Privacy Sandbox, la plataforma experimental de Google, tiene como objetivo reemplazar las cookies de terceros, pero ha enfrentado la oposición de varias partes interesadas de la industria. A pesar de las preocupaciones, Google tiene la intención de continuar con su cronograma, pero a los editores les resulta difícil cumplir con el plazo de integración propuesto, lo que podría provocar un retraso.

Además, las elecciones generales de EE. UU. de 2024 hacen que sea poco probable el apoyo bipartidista a la legislación nacional sobre privacidad, lo que significa que los esfuerzos de lobby podrían continuar hasta 2025. Escudos Ronan

Este año, los especialistas en marketing se han centrado en la calidad de los medios y el periodismo, y no han perdido un momento para hablar sobre el tema en entrevistas y eventos de la industria. Pero cuando las cosas se volvieron reales, como investigar cuánto dinero se desperdicia en publicidad programática, fueron grillos. Mire el alboroto sobre los sitios centrados en publicidad o el vistazo de ANA a la cadena de suministro programática: un silencio de radio casi total por parte de la gente del marketing. La cuestión es que los especialistas en marketing parecen estar haciendo la vista gorda ante estos problemas o simplemente no tienen el conocimiento suficiente para darse cuenta de su impacto. Sea lo que sea, el cambio no llegará pronto. Los especialistas en marketing tienen muchas otras cosas de qué preocuparse, desde mantenerse a la vanguardia de la eliminación de cookies de terceros hasta el surgimiento de la IA. La transparencia de los medios siempre juega un papel secundario frente a la última tendencia. — Seb José

Durante mucho tiempo, cuando escuchabas “medios minoristas”, inmediatamente pensabas en Amazon. Ha sido el líder indiscutible en este mercado en crecimiento. Pero las cosas empezaron a cambiar en 2023, y 2024 realmente volverá a enfatizar el cambio. Se destinarán más dólares en publicidad a competidores como Walmart, Kroger, Instacart y otros. Este cambio tendrá importantes efectos dominó, incluidas implicaciones laborales, cómo las empresas asignan sus carteras, una creciente necesidad de experiencia, cambios en el gasto en medios e incluso incertidumbre sobre quién saldrá victorioso en este panorama en evolución. Curiosamente, parte de este cambio se debe a cambios burocráticos. El presupuesto de Amazon, que alguna vez estuvo a cargo del equipo de comercio electrónico, ahora se está fusionando con el presupuesto digital. Esto refleja una tendencia en la que los equipos de comercio electrónico y marketing trabajan más estrechamente o incluso se fusionan por completo. Por lo tanto, Amazon no monopolizará los medios minoristas como solía hacerlo. — Seb José

Netflix no se tragará el dinero de la publicidad televisiva

¿Recuerdas cuando Netflix dijo que comenzaría a publicar anuncios? Hubo un gran rumor de que el dinero publicitario llegaría a raudales. Bueno, sorpresa, sorpresa, no fue así. Podría decirse que el primer año de anuncios de Netflix fue decepcionante. Fue a lo seguro y tenía una audiencia limitada para dirigirse a los anunciantes. ¿Y adivina qué? Probablemente así será también en su segunda ronda en el juego publicitario.

Claro, Netflix probablemente obtenga más suscriptores dispuestos a ver anuncios. Pero, sinceramente, puede que no sea suficiente para igualar los impresionantes precios que pide. Y eso a pesar de que el transmisor planea agregar más detalles a su negocio publicitario en los próximos meses, desde mercados privados para su inventario de anuncios programáticos hasta nuevos formatos. No, en todo caso, la escena publicitaria del próximo año en Netflix probablemente será una repetición del tono cauteloso de la primera. — Seb José

Los grandes anunciantes no volverán a X

Desde que el multimillonario Elon Musk adquirió el entonces Twitter en octubre de 2022, los anunciantes han sido arrastrados de un pilar a otro. Seguro que siempre ha sido transparente sobre su aversión por la publicidad, razón por la cual contratar a Linda Yaccarino de NBCU para suavizar esas relaciones parecía una idea inteligente.

Sin embargo, después de 13 meses bajo la propiedad de Musk, las relaciones se han roto por completo. Las controvertidas acciones y declaraciones de Musk han hecho insostenible que los grandes anunciantes mantengan sus conexiones, independientemente de la participación de Yaccarino. Ella ya no sirve como puente para que se sientan cómodos invirtiendo su dinero en publicidad. En particular, están aumentando las preocupaciones sobre la seguridad de la marca, el antisemitismo y la desinformación en la plataforma. — Krystal Scanlon

Apple no lanzará un DSP

Lamento decírselo a ustedes, amigos técnicos de anuncios. Pero Apple no abandonará su tan esperada plataforma de oferta y demanda el próximo año. ¿Por qué el atraco? Bueno, sería arriesgado acelerarlo mientras existe una nube de incertidumbre sobre si los reguladores podrán disputar el juego de tecnología publicitaria de Google. Y seamos realistas, Apple no tiene que precipitarse al mundo de la publicidad como lo hizo Netflix. Observe sus lentos movimientos hacia los anuncios de búsqueda: lentos y constantes. Es cierto que Apple ha reunido equipos y desarrollado tecnología para tratar de ejercer un mayor control sobre el dinero destinado a publicidad en búsquedas si se presenta la oportunidad. Pero no cuente con que se convierta en un competidor certificado para buscar en el corto plazo. Quizás más tarde, aunque. Si los reguladores modifican el juego de anuncios de búsqueda de Google, Apple podría tener que reaccionar, dado que perderán una gran cantidad de dinero en efectivo. Lo mismo ocurre con la tecnología publicitaria: Apple se basa más en la necesidad que en la codicia. — Seb José