John Mueller, defensor de la búsqueda de Google, compartió recientemente sus pensamientos sobre el uso de imágenes generadas por IA en sitios web frente a fotografías de archivo.

Su discusión abrió un debate intrigante sobre cómo los usuarios perciben las imágenes creadas con herramientas de IA generativa como DALL·E, especialmente en contextos que no se centran principalmente en el arte o la IA.

La publicación incluía un descargo de responsabilidad: no pretende servir como consejo de SEO ni presagio de una próxima actualización de búsqueda de Google.

Imágenes generadas por IA vs. Una Fotografía De Stock

Mueller comienza distinguiendo entre situaciones en las que una fotografía específica es necesaria y aquellas en las que las imágenes sirven como mera decoración.

Sostiene que en algunas circunstancias, como una maleta que un sitio web pretende vender, las fotografías auténticas son esenciales.

Si bien las fotografías reales pueden sufrir mejoras o ediciones digitales, la base de la fotografía de producto debe estar arraigada en la realidad para brindar a los consumidores una representación precisa de una inversión futura.

Por otro lado, Mueller señala que para embellecer el contenido general, hay poca diferencia entre usar fotografías de archivo e imágenes generadas por IA.

Ambos tipos de imágenes pueden mejorar el atractivo estético de un sitio web, haciendo que el contenido sea más atractivo y agradable para el lector.

Esta distinción subraya que la decisión de utilizar fotografías reales frente a imágenes generadas por IA depende en gran medida de las necesidades y objetivos específicos del contenido del sitio web.

El valor de las imágenes para la experiencia del usuario

Mueller también aborda la relevancia del tema del sitio web.

Sugiere que para ciertos temas, el público espera imágenes reales, mientras que para otros, la distinción entre imágenes reales y generadas por IA puede ser insignificante.

Esta expectativa se relaciona con la optimización de motores de búsqueda (SEO), ya que Mueller plantea la hipótesis de que los usuarios están más inclinados a buscar visualmente temas donde se valoran las imágenes reales.

Además, Mueller ofrece consejos prácticos para los propietarios de sitios web que estén considerando el uso de imágenes generadas por IA.

Los anima a reflexionar sobre si normalmente utilizarían fotografías de archivo en el mismo contexto. Este enfoque puede ayudar a tomar una decisión informada sobre la idoneidad de las imágenes generadas por IA para su sitio web.

Estándares de calidad de las imágenes generadas por IA

Mueller también advierte sobre la facilidad y la tentación de utilizar imágenes generadas por IA como medida para ahorrar tiempo y costos.

Señala que tomar una foto rápida con un teléfono podría considerarse como crear una “fotografía de archivo”, pero esto podría no cumplir con los estándares profesionales que se esperan en un sitio web empresarial.

Destaca que la calidad y la profesionalidad muchas veces requieren tiempo y experiencia.

Imágenes de IA, modelos de RA y confianza del consumidor

A lo largo de los comentarios, Mueller respondió preguntas sobre imágenes, inteligencia artificial y SEO. Estas son algunas de las mejores respuestas.

¿Deberías agregar rel=nofollow para un enlace de crédito de imagen?

“Los enlaces están bien. No es necesario utilizar rel=nofollow si son normal Enlaces.”

RA para modelado 3D

Mueller expresó su deseo de compatibilidad con la realidad aumentada (AR) en las exhibiciones de productos en línea, enfatizando el valor del uso de modelos 3D.

“Ver una foto es un buen comienzo, probarla en mi propio espacio es mucho mejor”.

También diferenció entre imágenes renderizadas en 3D basadas en planos de construcción reales e imágenes totalmente generadas por IA, comparando estas últimas con imágenes decorativas de publicaciones de blogs.

Imágenes decorativas y fotografía de productos reales

En cuanto a las ilustraciones conceptuales, Mueller señaló que las imágenes decorativas indicaban el nivel de esfuerzo puesto en el contenido, mejorando la confianza del usuario.

Sin embargo, critica el uso de imágenes de IA para fotografías de productos, comparándolas con sitios de productos importados de baja calidad donde las imágenes retocadas con Photoshop a menudo conducen a representaciones poco realistas.

“…si tienes el producto, ¿por qué no conseguir fotos reales? Y si no tienes el producto, no podrás confirmar que la imagen está bien”.

Imágenes generadas por IA como contenido de “bajo esfuerzo”

Teniendo en cuenta que las visualizaciones creativas y las fotografías reales de productos se consideran indicadores de contenido de alta calidad, no sorprende que algunos usos de las imágenes generadas por IA puedan considerarse lo contrario.

Mueller también ofreció otra perspectiva: si las imágenes reales representan una fuente original de contenido, las imágenes de IA podrían representar contenido extraído.

“Si notara que un sitio de recetas utiliza imágenes generadas por IA, asumiría que todo el contenido es spam eliminado y simplemente iría a otra parte”.

El contenido de IA disminuye la confianza del consumidor

Cuando los visitantes descubren que el contenido ha sido “falsificado”, podría dañar su confianza en cualquier otra cosa del sitio web. Mueller sugirió que incluso una fotografía de archivo obvia del “equipo” era menos engañosa que una creada por IA.

Reconoció el valor de una buena fotografía de archivo sobre una foto única de un teléfono inteligente y que esta última no equivale a contenido de calidad profesional.

Pero también es consciente de que las líneas son más borrosas ahora que empresas como Getty y Shutterstock han lanzado herramientas de inteligencia artificial basadas en fotografías de archivo con licencia.

Conclusión

La discusión en la publicación de Mueller en LinkedIn es particularmente relevante, destacando el papel cambiante de las herramientas de inteligencia artificial en la creación de contenido y su impacto en la experiencia del usuario y el SEO.

A medida que los especialistas en marketing se adaptan continuamente a las nuevas tecnologías, comprender estos matices es crucial para estrategias de marketing digital efectivas. Nos impulsa a considerar la autenticidad de nuestro contenido visual y su alineación con las expectativas de nuestra audiencia.

Es esencial lograr un equilibrio entre la autenticidad, el profesionalismo y los beneficios prácticos de las imágenes generadas por IA, teniendo en cuenta la naturaleza del contenido y las expectativas de la audiencia.

Imagen de portada: Thongden Studio/Shutterstock