Celebre las fiestas con algunos de los mejores artículos de SEJ de 2023.

Nuestra serie Festive Flashback se llevará a cabo del 21 de diciembre al 5 de enero y presentará lecturas diarias sobre eventos importantes, fundamentos, estrategias viables y opiniones de líderes intelectuales.

2023 ha sido bastante agitado en la industria del SEO y nuestros colaboradores produjeron algunos artículos destacados para mantener el ritmo y reflejar estos cambios.

Póngase al día con las mejores lecturas de 2023 para tener mucho en qué reflexionar a medida que avanza hacia 2024.

En este Ask an SEO, Mouna pregunta:

“¿Deberíamos utilizar una palabra clave incluso cuando no tengamos datos sobre el volumen o la dificultad de las palabras clave? A veces no hay información sobre [tool name redacted] ¿Con respecto a algunas palabras clave?

¡Gran pregunta, Mouna!

Y la respuesta es sí, debe centrarse en palabras clave con volumen de búsqueda cero cuando tenga sentido para su empresa.

Aquí hay cuatro ejemplos para presentar el caso comercial si le preguntan: “¿Por qué deberíamos centrarnos en preguntas que nadie busca?”

1. Usted construye una estructura de sitio.
2. Los clientes podrían estar preguntando, y esto proporciona una solución tanto para ellos como para los futuros clientes.
3. Es más barato aplicar el remarketing a alguien que pagar por todos los puntos de contacto de adquisición.
4. Es posible que la pregunta no tenga un volumen de búsqueda, pero aparecen respuestas para la frase principal que tiene un volumen de búsqueda sustancial.

Echemos un vistazo más de cerca a cada uno de estos ejemplos.

1. Estás construyendo una estructura de sitio

En los sitios de comercio electrónico y en los sitios creados para la creación de marcas, la cantidad de páginas y contenidos principales del sitio web normalmente es limitada.

Al tener estos temas que son relevantes para lo que hace su empresa u organización, puede utilizar entidades y palabras clave con volumen de búsqueda cero para crear contenido relevante por tema.

Este contenido ayuda a los motores de búsqueda y a los clientes potenciales a saber qué hace y qué páginas ofrecen esas soluciones.

Al mencionar o demostrar un producto o servicio, puede obtener la página de conversión con un enlace interno. Esta es una forma natural de crear una estructura de sitio para SEO y ayudar al visitante del sitio web al mismo tiempo.

Y si la página obtiene vínculos de retroceso de fuentes de calidad, podría impulsar sus otras páginas para lograr un mayor impulso de SEO.

Consejo profesional: El hecho de que una herramienta muestre que no hay volumen de búsqueda no significa que no haya personas buscando.

Si crea una experiencia de calidad, podría convertirse en el sitio web citado cuando periodistas y blogueros buscan recursos.

2. Porque los clientes preguntan

Una herramienta SEO no sabe lo que preguntan sus clientes. Sólo pueden proponer variaciones de preguntas y hacer suposiciones sobre cuántas personas están buscando activamente.

Hable con su equipo de atención al cliente y obtenga la base de datos de preguntas del chat en vivo.

Si sus clientes hacen estas preguntas activamente y la pregunta o frase aparece en las herramientas de SEO, significa que de hecho hay un volumen de búsqueda, y probablemente también sea de alta intención.

Una palabra clave de alta intención con 100 búsquedas mensuales podría generar más ingresos que una frase de baja intención con 10 000, ya que la persona está más avanzada en el embudo de ventas y busca realizar conversiones.

Consejo profesional: Como sabes que la persona está buscando una respuesta específica y tu equipo de atención al cliente ha mostrado qué responde a la pregunta y convierte al cliente, tienes una ventaja basada en datos en comparación con alguien que se lanza a ciegas y realiza una investigación en línea.

Una opción es crear una publicación de blog dedicada al tema.

Si hay una parte instructiva, intente agregar una demostración en video y busque los resultados de YouTube y Google Video.

Y si es algo que la gente pregunta y está directamente relacionado con el uso de un producto o servicio, considere agregarlo al texto de la página de su producto o servicio, ya que puede generar una tasa de conversión más alta. Esto también podría ser una buena adición a las preguntas frecuentes.

Al responder estas preguntas a las personas que están considerando comprar con usted o utilizar sus servicios, puede hacerles saber que están en el lugar correcto.

Esto reduce la carga de trabajo de atención al cliente porque no responden lo mismo varias veces y brinda a los equipos de redes sociales y PPC un nuevo activo para atraer personas.

3. El remarketing es más barato que la adquisición

Si puede atraer a la persona a través de SEO, puede etiquetarla con píxeles de remarketing.

En lugar de ofertar por las palabras clave importantes para las que necesita un presupuesto enorme, puede etiquetar a la persona que se encuentra más arriba en el embudo de ventas y traerla de regreso por unos centavos de dólar.

El beneficio adicional aquí es que les brindó una solución en el contenido sin un argumento de venta estricto. Si hiciste un buen trabajo, te ganarás su confianza.

Ahora, a medida que les muestran sus anuncios de remarketing, ya ha generado credibilidad y confianza y puede hacer que regresen a publicaciones más relevantes o conversiones directas.

Pero todo esto depende del tema y de dónde se encuentra la persona en su embudo de ventas.

4. Su contenido puede aparecer en frases más importantes

Incluso si la frase o pregunta de cola larga no tiene volumen de búsqueda, escriba la frase de volumen más corto en un motor de búsqueda en modo incógnito. Es posible que la pregunta realmente aparezca en lo siguiente y que pueda obtener el tráfico de:

• La gente también pregunta.
• Búsquedas relacionadas.
• Vídeos.
• Paneles de conocimiento.
• Otro.

Si los títulos de estos, o las respuestas, son los mismos que su tema, puede reemplazarlos creando una experiencia de usuario mejor y más relevante. Aunque su frase no tenga un volumen de búsqueda, seguirá apareciendo en una frase con 20.000 búsquedas mensuales. Es un truco que utilizamos con algunos de nuestros clientes que tienen sitios más nuevos y no están preparados para la construcción de enlaces.

Mire lo que falta, pero es necesario, para brindar una solución al tema y créelo. Si los principales sitios actuales tienen una excelente respuesta, pero la respuesta está oculta, cree contenido que brinde la respuesta primero y luego brinde más soluciones.

Consejo profesional: A veces hago esto en YouTube. Busco los videos que aparecen en los primeros resultados para las frases importantes y luego miro qué se reproduce después de cada una.

A partir de ahí estudio por qué se recomiendan estos vídeos, qué les falta y qué tienen en común los demás vídeos con ellos.

Luego, creo un vídeo mejor e intento atraer al espectador sin recurrir a la frase principal.

En conclusión

Sí, vale la pena buscar palabras clave con volumen de búsqueda cero, pero solo si son relevantes para su negocio.

Pueden aumentar las conversiones de las personas en su embudo, ser utilizados por múltiples canales y generar tráfico que las herramientas de SEO no tienen en cuenta.

Más recursos:

Imagen de portada: Roman Samborskyi/Shutterstock