Lo más importante de 2023: es posible que el año que viene entremos en un mundo sin galletas, con distintos grados de preparación

La muerte de las cookies de terceros es en realidad algo real que llegará en un futuro próximo (creemos). Por eso, los lectores de Digiday querían saber qué estaban haciendo tanto los especialistas en marketing como los editores para prepararse. Esos preparativos resultaron estar por todas partes, pero al menos podemos decir que los preparativos para un mundo sin cookies definitivamente estaban en marcha en 2023 tanto en la industria del marketing como en la de los medios.

Estadísticas clave:

• 73% de los profesionales de las agencias dijeron que estaban algo o totalmente de acuerdo en que sus empresas se estaban preparando activamente para un futuro sin cookies en el segundo trimestre de este año.
• 72% de los profesionales de la marca dijeron en el segundo trimestre que estaban bastante o totalmente de acuerdo en que sus empresas se estaban preparando activamente para la desaparición de las cookies de terceros. Pero sólo 31% cayó en la categoría de “muy de acuerdo”.
• 70% de los profesionales de las agencias dijeron en el segundo trimestre que sus empresas están gastando más en campañas de orientación contextual para prepararse para el fin de las cookies de terceros (frente al 47 % el año pasado), lo que convierte a la orientación contextual en la principal alternativa de cookies entre las agencias a mediados de año.
• 69% de los profesionales de las marcas dijeron en el segundo trimestre que están invirtiendo en tecnología para adquirir más datos propios, lo que convierte a los datos propios en el claro ganador entre las marcas cuando se trata de qué reemplazará exactamente a las cookies de terceros.
• dieciséis% de las marcas dijeron en el segundo trimestre que habían reducido su inversión en publicidad digital a medida que finalizaba la cookie de terceros, en comparación con 7% el año pasado.
• 69% de los profesionales de los editores dijeron en el segundo trimestre que estaban bastante o bastante de acuerdo en que sus empresas se estaban preparando activamente para la muerte de las cookies de terceros.
• 82% de los profesionales de los editores dijeron en el segundo trimestre que actualmente están utilizando datos propios para prepararse para la desaparición de las cookies, y casi la mitad también están tomando medidas relacionadas con los datos propios: 44% dijeron que están exigiendo a los usuarios que se registren y 43% dijeron que están integrando segmentos de datos propios en plataformas del lado de la demanda.
• 59% de los profesionales de los editores dijeron en el segundo trimestre que Apple ganará mucho o un poco con el final de la cookie, con 31% diciendo que el gigante tecnológico ganará mucho. Mientras tanto, 63% dijo que Meta perderá mucho o poco, con 43% diciendo que Meta perderá mucho.

Los gráficos que cuentan la historia:

Lee las historias:

Meta siguió siendo el actor principal en el espacio de las redes sociales este año, pero su dominio está en un terreno más difícil que en años anteriores. Los datos de Digiday+ Research encontraron que, si bien las marcas y los editores encuentran valor en Instagram (algo importante para este último grupo, que históricamente ha tenido dificultades para encontrar su lugar en la plataforma), las agencias en su conjunto no sentían realmente el amor por Las plataformas sociales de Meta este año.

Estadísticas clave:

• 50% de los profesionales de agencias dijeron este año que publicaban contenido en Facebook en nombre de sus clientes, en comparación con 81% el año pasado, y sesenta y cinco% dijeron que publicaron en Instagram, en comparación con 84% el año pasado.
• 14% de los profesionales de las agencias dijeron que sus clientes publican contenido en Facebook todos los días y 17% dijo lo mismo de Instagram, bajando de 40% el año pasado para ambas plataformas.
• 50% de los profesionales de las agencias dijeron que compran publicidad en Facebook en nombre de los clientes y 48% dijeron que compran publicidad en Instagram, en comparación con 81% el año pasado para ambas plataformas.
• 75% de los profesionales de las agencias dijeron que Facebook es al menos algo valioso para impulsar sus ingresos, en comparación con 90% el año pasado, y 77% dijo que Instagram es valioso para impulsar los ingresos, en comparación con 88% el año pasado.
• 85% de los profesionales de marcas dijeron que gastan al menos una porción muy pequeña de sus presupuestos de marketing en Facebook e Instagram, lo que convierte a las plataformas en el tercer canal de marketing con mayor inversión entre las marcas.
• 46% de los profesionales de la marca dijeron en el primer trimestre que confiaban en que Instagram impulsa el éxito del marketing, en comparación con 38% en el tercer trimestre de 2022 y 30% en el primer trimestre de 2022.
• 91% de los editores profesionales dijeron que sus títulos publican contenido en Instagram, en comparación con 86% el año pasado y 84% el año anterior.
• 61% de los editores profesionales dijeron que sus títulos compran publicidad en Instagram, un gran salto con respecto al 46% quien dijo lo mismo el año pasado.
• 83% de los profesionales de los editores dijeron que Instagram es al menos algo valioso para impulsar sus ingresos, en comparación con 62% el año pasado.
• 49% de los profesionales de las agencias no están seguros de ver potencial de marketing para Threads. El resto de las agencias encuestadas se dividieron en un sentido y en el otro, con 26% diciendo que ven potencial de marketing para Threads y 25% diciendo que no creen que la plataforma tenga potencial de marketing.

Los gráficos que cuentan la historia:

Lee las historias:

En tercer lugar: utilizar o no la IA generativa

La IA generativa ha experimentado un gran auge este año, al igual que las tasas de adopción de la tecnología en las industrias del marketing y los medios. Digiday+ Research preguntó a agencias, marcas y editores sobre su uso de la IA generativa este año, y a los lectores les interesó descubrir que hay tasas de adopción más altas entre algunos grupos en comparación con otros.

Estadísticas clave:

• 71% de los profesionales de las agencias dijeron que sus empresas ya estaban utilizando tecnología de IA generativa antes de la mitad del año.
• 75% de los profesionales de las agencias dijeron que están utilizando IA generativa para redactar textos, 73% lo están utilizando para la investigación, sesenta y cinco% dijeron que han incorporado la tecnología en su creación de contenido (fuera de video y audio) y 50% lo están utilizando con fines de marketing.
• 56% de los profesionales de la marca dijeron en la primera mitad del año que todavía no estaban usando IA generativa.
• 49% de los profesionales editoriales dijeron que sus empresas estaban utilizando IA generativa en la primera mitad del año.
• 63% de los profesionales de los editores dijeron que están utilizando IA generativa para escribir textos, 49% dijeron que lo usan para investigación y 46% dijeron que lo utilizan con fines de marketing.
• 54% de los editores que no utilizan IA generativa dijeron que planean incorporar la tecnología en algún momento del próximo año.

Los gráficos que cuentan la historia:

Lee las historias:

Mención de honor: los ingresos de las editoriales eran una gran preocupación

Digiday+ Research preguntó mucho a los editores sobre sus ingresos durante un año difícil, y nuestros lectores se interesaron por los resultados. Esto no es una sorpresa considerando que el año no comenzó muy bien en cuanto a las actitudes de los editores hacia los ingresos por publicidad: 43% de los profesionales de los editores dijeron al comenzar el año que acordaron que los ingresos publicitarios de sus empresas crecerían en 2023, por debajo de 75% en 2022. En general, Digiday+ Research descubrió que los editores confiaban en 6.41 fuentes de ingresos en promedio en 2023, en comparación con 6.60 en 2022.

Los anuncios programáticos fueron un gran negocio para los editores este año, con espacio para crecer en la categoría: 85% de los profesionales de los editores dijeron en el primer trimestre que obtuvieron al menos una parte muy pequeña de sus ingresos de los anuncios programáticos, y 84% dijeron que al menos se centraron un poco en hacer crecer esa parte de su negocio. Mientras tanto, los editores identificaron la publicidad en vídeo como un área de crecimiento potencial este año: 74% de los profesionales de los editores dijeron en el primer trimestre que obtuvieron al menos una parte muy pequeña de sus ingresos de los anuncios de vídeo, y 81% dijeron que pondrían al menos un pequeño enfoque en desarrollar su negocio de anuncios de vídeo.

Aquí están los gráficos que cuentan la historia:

Lee las historias: