Diageofabricante de bebidas alcohólicas como Smirnoff, Gordon’s y Guinness, ha lanzado un informe global llamado ‘Distilled: A Diageo Foresight Report’, que ofrece información sobre las tendencias de consumo en todo el mundo. Combinando un análisis cuantitativo de los dos últimos años con previsiones de expertos sobre el comportamiento de los consumidores del próximo año,

El informe ha descubierto cinco tendencias globales que están dando forma al comportamiento del consumidor. Estos son:

• Neohedonismo: Los consumidores están reevaluando cómo gastan su dinero y buscando formas innovadoras de experimentar placer en su vida cotidiana. Esta es una de las tendencias más recientes pero en aumento (+39%), junto con los consumidores que buscan experiencias significativas y únicas en lugar de obsequios de alto presupuesto.
• Marcas de mejora: Las conversaciones con los consumidores muestran que son cada vez más conscientes del impacto ambiental y social de sus elecciones. Aunque no es un fenómeno nuevo, no se puede subestimar su importancia, ya que los consumidores buscan cada vez más formas de alinear sus decisiones de compra con sus valores (+44%).
• Bienestar consciente: Ha habido una transformación en la forma en que definen la salud y la felicidad, con una visión más holística del bienestar. El informe encontró más de 2,7 millones de discusiones en todo el mundo sobre el amor propio (+40%).
• Expansión de la realidad: Tecnologías como la inteligencia artificial, la realidad virtual y aumentada están revolucionando la percepción y la interacción de los consumidores con la realidad. Las conversaciones sobre estas tecnologías han aumentado un 94 %, incluido un aumento del 134 % en las discusiones sobre las relaciones impulsadas por la inteligencia artificial, la microtendencia de más rápido crecimiento identificada en el informe.1
• Pertenencia colectiva: Los consumidores buscan cada vez más espacios reales y virtuales que abracen la unidad, la aceptación y les permitan conectarse con personas de ideas afines. El informe tiene en cuenta las 28,7 millones de menciones del tema a nivel mundial (+41%), convirtiéndola en nuestra tendencia más discutida, con un aumento del 42% en las conversaciones sobre la promoción de culturas inclusivas.

‘Distilled’ ha sido creado por el ‘Foresight System’ de Diageo, una herramienta digital desarrollada por la marca y sus socios. Un sistema que monitorea y sigue conversaciones globales desde fuentes web y plataformas de redes sociales, incluidas conversaciones en inglés, chino mandarín y español en redes sociales, YouTube, televisión, foros en línea y medios digitales. El informe también ofrece las predicciones de Diageo sobre el comportamiento de los consumidores globales en 2024.