En una publicación en el subreddit r/TechSEO, el defensor de búsqueda de Google, John Mueller, respondió a un usuario de Reddit que preguntaba cómo aumentar el tráfico localizado a un dominio de la Unión Europea (UE) alojado en los Estados Unidos (EE.UU.).

El cliente del usuario, que posee un subdominio .com y un subdominio .eu, espera aumentar el tráfico dirigido a este último. Sin embargo, al usuario le preocupa que la ubicación del servidor del sitio pueda reducir la visibilidad del dominio en los resultados de búsqueda internacionales.

Estas son las cinco cosas en las que Mueller sugirió que el usuario debería centrarse (o ignorar con seguridad) para aumentar el tráfico localizado desde la UE.

1. Utilice etiquetas Hreflang

La primera recomendación de Mueller es el uso de etiquetas hreflang. Estas etiquetas son fundamentales para dirigir a los usuarios de varios países europeos al subdominio UE, haciendo que el sitio sea más accesible y relevante para la audiencia europea.

Este enfoque es crucial para un sitio dirigido a múltiples regiones con contenido similar o potencialmente superpuesto. Enfatiza que hreflang debería conectar a los principales países europeos con el dominio de la UE, y el resto de los visitantes utilizarían de forma predeterminada el dominio .com.

2. La ubicación del servidor no es un factor

En segundo lugar, Mueller resta importancia a la ubicación del servidor.

Contrariamente a la creencia común de que la proximidad del servidor al público objetivo mejora el rendimiento, sugiere que la ubicación del servidor es menos fundamental, ofreciendo así más flexibilidad en las decisiones de alojamiento del servidor.

3. Las etiquetas canónicas pueden evitar la duplicación de contenido

El tercer punto aborda la cuestión de la duplicación de contenidos, particularmente cuando se utiliza el mismo idioma en múltiples dominios.

Mueller aconseja utilizar etiquetas canónicas con cuidado en tales escenarios para evitar que Google interprete el contenido como duplicado. Alternativamente, ligeras variaciones en el contenido entre estos dominios pueden ayudar a distinguirlos.

4. Admite moneda local con Google Shopping Feeds

En cuarto lugar, Mueller recomienda aprovechar los feeds de Google Shopping.

Este enfoque implica optimizar las listas de productos para su visibilidad en los resultados de búsqueda de Shopping de Google, una herramienta eficaz para llegar a una audiencia europea más amplia y mejorar el rendimiento del comercio electrónico.

5. Céntrese en la página de inicio y en las páginas de alto nivel

Por último, Mueller sugiere que se pueden lograr mejores resultados centrándose en la página de inicio y otras páginas de alto nivel.

Esta estrategia implica que tal vez no sea necesaria una revisión integral de todo el sitio; en cambio, priorizar páginas clave puede generar mejoras sustanciales en el tráfico con una asignación eficiente de recursos.

Conclusión

Esta información es crucial para los profesionales de marketing y SEO que desean ampliar su alcance dentro del mercado de la UE.

Al implementar las estrategias de Mueller, las empresas pueden mejorar la visibilidad y relevancia de su sitio web en los resultados de búsqueda europeos, generando así tráfico dirigido y potencialmente impulsando las conversiones.

Estas tácticas se alinean con las mejores prácticas de SEO más recientes y ofrecen soluciones prácticas para el marketing digital multinacional.

Imagen de portada: Creación de WDnet/Shutterstock