En esta edición de Matchmaker de empresas de medios (la edición de desacoplamiento), analizo cuáles de las empresas recientemente fusionadas están en la posición más probable de escindirse el próximo año y predigo cuáles podrían ser algunos de sus rebotes.

Adquirido por Group Nine en 2019 y luego nuevamente como parte de la compra de Group Nine por parte de Vox Media a fines de 2021, PopSugar ha cambiado de manos más de lo habitual en los últimos cuatro años. Pero no parece que la marca de estilo de vida deba sentirse cómoda todavía.

El mes pasado, un número no revelado de empleados de PopSugar fueron despedidos de Vox Media, que también despidió a 130 empleados en enero y también tuvo otras múltiples rondas de despidos en 2022. Sin embargo, parece que PopSugar fue el único equipo afectado por los despidos de noviembre, lo que plantea la pregunta de si Vox Media ve un futuro con el sitio de estilo de vida.

Esta no sería la primera vez que Vox Media escinde uno de los activos del Grupo Nueve. En abril, la marca de vídeos de noticias y política NowThis se convirtió en una empresa de medios independiente respaldada por el grupo de participación cívica sin fines de lucro Accelerate Change. Y aunque es posible que PopSugar no encuentre un patrocinador sin fines de lucro adecuado para respaldar sus esfuerzos independientes, Vox Media aún puede inclinarse por liberar el título de su cartera.

En cuanto a los posibles pretendientes, BDG puede parecer una opción compatible si no fuera por los desafíos de ingresos que enfrenta el editor Bustle and Elite Daily. Quizás Gallery Media podría ser una buena opción como editor de un título de estilo de vida similar, PureWow, y dado que es una subsidiaria de VaynerX de Gary Vaynerchuk. De cualquier manera, probablemente sería una apuesta arriesgada para cualquier empresa de medios digitales agregar otro título de estilo de vida el próximo año.

BuzzFeed y la red compleja

No es necesario decir mucho más que no se haya informado ya sobre estos dos. BuzzFeed supuestamente ya está buscando un comprador para Complex Network (menos la marca First We Feast y su franquicia de espectáculos “Hot Ones”) y se rumoreaba que la marca de ropa urbana de compras en vivo NTWRK estaba en línea para ese puesto.

BuzzFeed Inc salió a bolsa a través de SPAC en diciembre de 2021, adquiriendo Complex Networks por 300 millones de dólares al mismo tiempo y las cosas realmente no podrían verse peor para este dúo. Las acciones de BuzzFeed Inc alcanzaron un mínimo histórico de 0,27 dólares en noviembre de 2023 y, si bien la compañía evitó salir de la lista el 27 de noviembre gracias a una extensión de 180 días para elevar el precio de sus acciones por encima de 1 dólar, es evidente que la fórmula social primero que el La forma en que nació y creció la empresa de medios ya no funciona a favor de la empresa.

Para obtener algo de dinero rápido, vender su activo posiblemente más valioso, Complex Networks, a NTWRK puede ser la única manera de superar este momento financieramente voluble, aunque parece que BuzzFeed solo obtendrá aproximadamente la mitad de lo que pagó por Complex si se cierra el acuerdo. pasa, según The Information.

La buena noticia es que la combinación de Complex y NTWRK parece buena para los compradores de medios. Un comprador le dijo a Digiday, bajo condición de anonimato, que muchos de sus clientes todavía están interesados ​​en participar en ComplexCon y que tener otra forma de escalar esas oportunidades comerciales a través de NTWRK tiene mucho sentido.

¿Este acuerdo realmente funcionará el próximo año? El tiempo dirá.

G/O Media adquirió Quartz en abril de 2022 en un momento en el que, según se informa, la publicación empresarial estaba sufriendo. El New York Times informó que Quartz perdió 6,9 millones de dólares en 2021 y que antes de la venta, se suponía que el sitio no alcanzaría el punto de equilibrio hasta este año. Quartz también eliminó su muro de pago en abril de 2022, a pesar de depender en parte de un negocio de suscripción, y en mayo, Adweek informó que el tráfico al sitio ha seguido disminuyendo.

El ex director ejecutivo y editor en jefe de Quartz, Zach Seward, dejó la publicación que cofundó en junio de este año y anunció este mes que se uniría a The New York Times como el primer director editorial de iniciativas de inteligencia artificial de la organización de noticias.

Si bien la teoría de “el último en entrar, el primero en salir” no se aplica a la estrategia de reducción de costos de G/O Media (ejem, Jezabel), sería lógico que si se llevaran a cabo más reducciones de gastos generales, una publicación comercial podría, en En teoría, busque otro hogar bajo Axel Springer, o al lado de Axios o incluso bajo Penske Media Group.

Aunque no me sorprendería que G/O Media recortara primero y pensara después. Después de lo que pasó con Jezebel el mes pasado (cerrar el sitio web feminista, alegando que la compañía no pudo encontrar un comprador, pero menos de un mes después fue comprada y resucitada por Paste Magazine), en realidad no me sorprendería si todas las marcas bajo el paraguas de G/O Media dio un golpe de estado para derrocar al director ejecutivo Jim Spanfeller á la Defector Media.

Emparejamiento extra: Forbes finalmente encuentra su Daddy Warbucks

Lamentablemente para Forbes, el multimillonario de 28 años que lideró a un grupo de inversionistas para comprar la compañía de medios no pudo cerrar el trato antes de la fecha límite del 14 de noviembre de este año. Austin Russell, fundador de la empresa de software de vídeo Luminar y galardonado con el premio Forbes 30 Under 30 de 2022, no pudo recaudar la oferta de 800 millones de dólares, en parte debido a preocupaciones sobre la influencia rusa dentro del consorcio.

Sin embargo, quizás seguir la ruta de los propietarios ricos siga siendo la mejor opción para Forbes, dada su lista de multimillonarios compilada en sus diversas listas y franquicias de eventos.

El año pasado, pensé que el fundador de Amazon, Jeff Bezos, sería un posible candidato para comprar Forbes, dado el interés del propietario del Washington Post en los medios. Pero después de un par de años tumultuosos llenos de despidos, una liquidación de la alta dirección y caídas de ingresos que arrastraron a Bezos a las oficinas de WaPo, es probable que el multimillonario esté demasiado harto del negocio de los medios como para comprar otra publicación.

Sin embargo, otros multimillonarios con mentalidad mediática que podrían apiadarse de Forbes son los propietarios de Time, Marc y Lynne Benioff, que compraron la revista en 2018 por 190 millones de dólares. Y si bien Time puede estar un poco menos orientado a los negocios que Forbes, la superposición de sus listas, eventos y otros negocios franquiciables es bastante notable. Y si hay que creer a los ejecutivos de los medios, las franquicias y los eventos serán los activos más importantes que puede tener un editor para generar ingresos publicitarios y atraer a la audiencia en 2024.