Better Balance, la marca del grupo Sigma, por segundo año consecutivo, ha estado involucrado en un troll navideño. Esta vez, ha sido en el tradicional sorteo de la Lotería de Navidad, donde un hombre disfrazado de perrito caliente ha acaparado la atención de toda España al hacerse pasar por uno de los ganadores del sorteo de Navidad de “El Gordo”. La agencia responsable La idea creativa y ejecución de la campaña ha sido Accenture Song, la agencia europea de Better Balance.

Con esta acción de mercadeo callejerola marca ha recurrido al humor para resaltar los beneficios de los productos 100% a base de plantas Ideales para cualquier tipo de dieta dado su alto contenido nutricional y sabor inigualable. Para ello, la marca ha decidido utilizar su producto estrella, el Frankfurt, como protagonista para celebrar que siguen siendo líderes en ventas en la categoría de embutidos vegetales en minorista. Elaborados con ingredientes naturales en España y a partir de proteína de guisante, son una gran fuente de fibra, tienen un alto contenido en proteínas y no tienen conservantes.

Por ello, como parte de la acción, Better Balance también ha lanzado una campaña publicación salvaje bajo el concepto: “El embutido más sabroso de España. VENDIDO AQUÍ.” Unos carteles inspirados en los que suelen colocar las administraciones de loterías cuando han vendido “El Gordo” por Navidad y que los consumidores verán en la puerta de los principales supermercados madrileños.

Este es el segundo año consecutivo que la marca lanza un troll navideño. En 2022, Better Balance convirtió la famosa carrera madrileña de fin de año, La San Silvestre Vallecana, en la “Salchivestre”, al conseguir que más de 40.000 personas corrieran tras una salchicha vegetal.

Según Florencio García, director general de Better Balance, “nuestro objetivo con este tipo de acciones es estar en los lugares y momentos favoritos del consumidor como es el sorteo de la Lotería de Navidad, preámbulo de una de las celebraciones familiares más tradicionales. Queremos que cada vez más personas sepan que existen productos 100% vegetales y que son una opción saludable pero sobre todo deliciosa y animarles a probar este tipo de productos y romper barreras. No importa si eres vegano, vegetariano o flexitariano, todos están invitados a nuestra mesa y más en Navidad”.

Desde la agencia han dicho a MarketingNews que “la campaña nació de un desafío y es que, después del Salchivestre, ¿cómo podríamos volver a sorprender en un tiempo tan saturado? La respuesta a esta pregunta muchas veces pasa por intervenir en un evento o hito que ya genera conversación, así es como este año decidimos hackear el sorteo más esperado del año.”

Respecto al objetivo de la actuación, han manifestado que “En La Salchicha Más Rica pretendemos crear una nueva tradición navideña a través de la cual reforzamos la idea de que los productos 100% vegetales son una opción saludable y sabrosa de una forma divertida y sorprendente. Queremos que cada Navidad sea esperada para nosotros”.