• 2023 en revisión
• Las noticias falsas creadas por IA van en aumento, ahora esto tiene un nuevo director ejecutivo y más

2023 en revisión

En medio del frustrante mercado publicitario y un año mediocre, se destacan algunas tendencias clave que ayudan a resumir cómo le fue a la industria de los medios en 2023.

Desde la debacle del MFA hasta la experimentación con IA y una era prolongada de despidos, estas son algunas de las principales conclusiones y temas más importantes de los informes de Digiday a lo largo del año.

Resultados del año

Primero, resumamos el desempeño del año, que realmente parece abarcar toda la gama dependiendo de dónde se encuentre en la industria de los medios.

Mientras que los editores digitales como BDG supuestamente experimentaron caídas de ingresos del 10-15% año tras año, otros experimentaron un crecimiento año tras año en los ingresos totales. El director ejecutivo de The Atlantic, Nick Thompson, por ejemplo, contextualizó los ingresos anuales de su empresa como “fenomenales”, finalizando el año en 2022, aunque se negó a compartir cifras exactas de ingresos.

La última ronda de informes de ganancias de editoriales que cotizan en bolsa mostraron discrepancias similares sobre cuánto o qué poco impactaron sus empresas por la volatilidad del mercado publicitario. El New York Times y Dow Jones informaron aumentos de ingresos año tras año en el tercer trimestre de 2023 de un 9,3% y un 4%, respectivamente, pero las ganancias de Gannett y BuzzFeed contaron una historia diferente: los ingresos trimestrales de las empresas disminuyeron un 8,4% y un 29%. , respectivamente, año tras año.

Hablando de 2023 en general, Josh Stinchcomb, CRO global de Dow Jones y The Wall Street Journal, clasificó el año como “un poco heterogéneo”, pero en última instancia sintió que a la compañía de medios “le fue igual de bien, si no mejor, que la mayoría.”

Audiencias en proceso de cambio

Una de las mayores frustraciones del año, y algo que muchos editores señalaron como un catalizador de la disminución de los ingresos en 2023, fue la disminución del tráfico de referencias tanto de las plataformas sociales como de búsqueda.

El motivo informado de la pérdida de referencias es que las plataformas están trabajando más duro para mantener a los usuarios bloqueados en sus redes sociales. Como resultado, el tráfico de referencias de X (de soltera Twitter) disminuyó hasta un 72% año tras año, mientras que el tráfico de referencias de Facebook disminuyó hasta un 84% año tras año en agosto.

Incluso el tráfico de referencias de Google comenzó a fallar este año para un número selecto de editores. Aunque algunos informaron ligeros aumentos de esta fuente de referencias, dos editores informaron que una serie de actualizaciones de algoritmos en 2023 redujeron el tráfico de referencias en casi un 70% para un par de sus marcas sin saber por qué.

“Las redes sociales han tenido problemas para todos los editores este año. [specifically] con Facebook y hemos sido socio estratégico de [Facebook’s] en realidad desde 2011. Con el cierre de Instant Articles, que redujo muchos ingresos de muchos editores y luego, secundariamente, su cambio en el algoritmo para reducir las noticias como tema en sí, eso también nos ha desafiado”. dijo Zach Leonard, director de operaciones global y presidente de América del Norte de The Independent.

Thompson dijo que si bien la audiencia en el sitio de The Atlantic disminuyó año tras año, su audiencia en Apple News y la aplicación de la publicación aumentó, lo que ayudó a mitigar algunas de esas referencias perdidas. Sin embargo, en general, la audiencia neta disminuyó durante el año.

Los AMF se convirtieron en el enemigo común

Los sitios hechos para publicidad, ahora comúnmente conocidos como MFA, ocuparon un lugar central en las esferas de la publicidad y los medios digitales este junio gracias al Estudio de Transparencia de la Cadena de Suministro de Medios Programáticos de ANA. El informe reveló que el 21% del gasto programático de la industria se dirigió a sitios de MFA, lo que en gran medida se clasifica como dinero publicitario desperdiciado debido a la dependencia de los MFA de métricas vanidosas como la visibilidad y las tasas de clics para medir el rendimiento de la campaña.

Una vez que se publicó el informe, gran parte de la industria de la tecnología publicitaria comenzó a ver los sitios de MFA como una infestación de chinches. Tanto las empresas holding como los SSP comenzaron a asociarse con Joune Media u otros proveedores para identificar el desperdicio en el gasto programático de sus clientes e incluso adoptaron estrategias de listas de inclusión, que no solo eliminaron las MFA de sus combinaciones de medios, sino también cualquier sitio web no aprobado y no premium de sus mezclas de medios.

En octubre, un grupo de organizaciones comerciales de la industria compuesto por ANA, 4A, WFA e ISBA, publicaron una definición de sitios MFA para tratar de sofocar la confusión y el pseudopánico que se produjo durante el verano. Sin embargo, el problema es que la definición pretendía permitir cierta flexibilidad, dejando cierto grado de zona gris. Como resultado, algunas empresas de medios independientes de propiedad de negros y de minorías se sentían injustamente clasificadas como MFA y temerosas de realizar cualquier tipo de compra de tráfico, lo que había sido hasta ese momento una práctica estándar en la industria de los medios.

Las consecuencias de las AMF también provocaron un aumento en el uso de métricas de atención para evaluar el desempeño de las campañas.

Un comprador de medios le dijo a Digiday, bajo condición de anonimato, que “la mayoría de nuestros clientes han dejado de mirar los clics”. [as a measure of campaign performance] … Solíamos hacerlo todo el tiempo, [but] ahora es muy raro”.

La CRO de Forbes, Sherry Phillips, añadió que esta tendencia de reducir los KPI de vanidad probablemente continuará hasta 2024. “El año que viene, nuestros socios estarán muy centrados en las métricas de rendimiento. No va a quedar tan flojo. Realmente quieren ver ese retorno de la inversión. Primera fiesta [data] Va a ser una gran parte de eso”, dijo.

Experimentación de IA

La inteligencia artificial generativa fue la nueva tecnología más popular del mercado en 2023 y los editores encontraron formas de hacer de todo, desde escribir un artículo (aunque con algunos defectos importantes) hasta acortar aún más el ciclo de ventas de medios.

Gannett, The Arena Group y varios otros editores experimentaron con la publicación de artículos generados por IA este año (aunque algunos fueron sorprendidos ocultando historias generadas por IA escritas por humanos), y eso generó muchas acciones sindicales sobre dónde debe ir la línea. Se debe trazar antes de que la IA comience a ocupar puestos de trabajo en periodismo.

A pesar de la experimentación, incluso los editores comenzaron a enfrentarse cara a cara con las empresas de inteligencia artificial por preocupaciones de derechos de autor de que estaban robando el contenido del editor para informar sus grandes modelos de lenguaje y que los chatbots posteriormente pasaban la información a los usuarios como si fuera propia. Los editores no sólo consideraron que se trataba de un robo, sino que también planteaba riesgos de disminución del tráfico.

En una nota más positiva, los equipos de ventas de las empresas de medios encontraron formas de utilizar la IA para agilizar algunas de las tareas más mundanas, como el resumen de RFP o revisar presentaciones antiguas. Aunque incluso esa aplicación requería algunas redes de seguridad para cubrir los activos de los clientes y de los equipos de ventas.

lo que hemos escuchado

“Obtuvimos ganancias en septiembre, obtuvimos ganancias en octubre [and] Estamos muy cerca de obtener ganancias en el cuarto trimestre”.

– Justin Smith, cofundador y director ejecutivo de Semafor en el último episodio del Digiday Podcast

numeros para saber

10-15: La cantidad de artículos que Mail Online planea poner detrás de un muro de pago diariamente una vez que lance su negocio de suscripción en enero.

$20,000 – $900,000: La cantidad de dinero que la red de afiliados Howl debe en varios pagos morosos a al menos cuatro editores.

20-40%: La cantidad de tráfico de referencia que los editores de noticias estiman que perderán de Google debido a la nueva herramienta de búsqueda impulsada por inteligencia artificial de la plataforma.

240: El número de empleados del Washington Post que aceptaron las adquisiciones voluntarias, alcanzaron el objetivo de la empresa y, en última instancia, evitaron despidos.

Lo que hemos cubierto

Time nombra a su primer director de eventos mientras los editores duplican sus esfuerzos en 2024:

• Time ha anunciado hoy el puesto recién creado de director de eventos, en una medida emblemática del fervor de la industria de los medios por los ingresos por eventos de cara a 2024.
• Bloomberg y Semafor, además de Time, dedicaron intencionalmente el año 2023 a convertir los eventos en una parte central de sus operaciones comerciales.

Descubra cómo los editores invirtieron en hacer crecer sus negocios de eventos aquí.

YouTube pospone plan de medición de co-viewing:

• Tras recibir el rechazo de los compradores de anuncios, YouTube decidió retrasar sus planes de medición de anuncios de visualización conjunta.
• Los ejecutivos de la agencia que fueron informados sobre el asunto por YouTube dijeron que esperan que el retraso brinde la oportunidad para que la plataforma de video aborde algunos de sus problemas con sus planes de medición de visualización conjunta, afine su metodología y comparta detalles de esa metodología con los anuncios. compradores.

Lea más sobre el retraso de YouTube aquí.

Preguntas y respuestas con Mary Ellen Coe de YouTube sobre el gran año de la plataforma de vídeos:

• Con un negocio que abarca desde vídeos cortos hasta programación de televisión tradicional, YouTube presenta una especie de prueba de Rorschach para la industria de la televisión, el streaming y el vídeo.
• A la luz del gran año de YouTube, Digiday habló con la directora comercial de YouTube, Mary Ellen Coe, sobre cómo evolucionó el negocio de la plataforma en 2023 y qué tiene reservado para 2024.

Escuche a Coe sobre sus planes para YouTube para 2024 aquí.

lo que estamos leyendo

Cualquiera puede crear un sitio de propaganda con IA:

Desde mayo, el número de sitios que publican noticias falsas generadas por IA utilizando artículos ha aumentado en más de un 1.000%, según un informe del Washington Post.

En desacuerdo con su sindicato, el personal del New York Times forma un grupo periodístico independiente:

Docenas de periodistas del Times se han prohibido unirse para crear un grupo dentro del NewsGuild-CWA que pretende adoptar una postura sobre la independencia periodística tras las preocupaciones de que el sindicato que representa al Times se ha desviado hacia la defensa, informó The Wall Street Journal.

NowThis recurre a su primer director ejecutivo desde que empezó a trabajar en solitario:

Después de escindirse de Vox Media en abril, NowThis finalmente tiene un nuevo director ejecutivo, según Adweek. La veterana de BDG y Overtime, Sharon Mussalli, se convertirá en la directora ejecutiva del editor de vídeos de noticias y política, que ahora es propiedad de la organización sin fines de lucro Accelerate Change.

The Athletic está ahora en Apple News+ y pronto lo seguirá Wirecutter:

The New York Times Co. acordó agregar su publicación deportiva The Athletic al paquete de suscripción Apple News+ y, a principios del próximo año, su sitio de reseñas de productos también se unirá al paquete, informó Variety. En cuanto al producto periodístico de marquesina, los suscriptores no verán los artículos del New York Times en Apple News+ en el corto plazo.

Para Threads, la integración con fediverse puede llevar casi un año:

Después de dos días de probar la publicación multiplataforma, el director de Instagram, Adam Mosseri, reveló que se necesitará más esfuerzo para lograr la interoperabilidad con otras plataformas de redes sociales, informó The Verge.