Los números clave

• Ha pasado casi exactamente un año desde enero de 2023, cuando TikTok lanzó sus equipos de marketing y negocios de juegos globales encabezados por Assaf Sagy y Rema Vasan. “Este es nuestro primer año completo dentro del mercado como organización global de juegos”, dijo Sagy.
• TikTok ha logrado generar cifras de participación sorprendentes en torno a los lanzamientos de juegos en 2024. Solo un día después del lanzamiento del primer tráiler de “Grand Theft Auto 6” el 5 de diciembre, el hashtag #gta6 había generado más de 10 mil millones de visitas en el corto. -forma plataforma de vídeo. Al 18 de diciembre, esa cifra ascendía a casi 12.500 millones.
• Recientemente, TikTok ha llevado a cabo varios estudios de casos para medir de manera más concreta el impacto de la promoción de TikTok en los lanzamientos de juegos. Un estudio sobre el lanzamiento de “We Are Warriors” de Lessmore, que utilizó TikTok como socio de lanzamiento exclusivo, encontró que TikTok generó 814.000 instalaciones pagas y 300.000 instalaciones orgánicas para el juego móvil. La marca generó 216 millones de visitas en 2 semanas para sus creatividades publicitarias pagas, sin contar las vistas orgánicas.

No hay efectos de una reestructuración más amplia de ByteDance

En noviembre, se informó ampliamente que el holding de TikTok, ByteDance, se estaba alejando del desarrollo de juegos y que la empresa recortaba 1.000 puestos de trabajo en ese sector. Pero tanto Sagy como Vasan dejaron en claro que estos cambios de alto nivel no tendrían ningún impacto en el impulso de TikTok hacia los juegos como plataforma de marketing. Esto se alinea con la declaración de TikTok del año pasado de que no desarrollaría una pestaña dedicada a los juegos basada en anuncios, sino que se centraría en el valor de TikTok como una plataforma comunitaria auxiliar para los jugadores.

“Los especialistas en marketing necesitan crear un foso de marca y entienden que TikTok se ha convertido, en nuestra opinión, en la herramienta o lugar número uno para lanzar nuevos juegos”, dijo Sagy.

Una bonanza del marketing de propiedad intelectual

A medida que los mundos y personajes de los juegos se convierten en objetivos principales para la adaptación a la televisión o al cine, el equipo de juegos de TikTok cree que la plataforma tiene un enorme potencial para ayudar a las empresas de juegos a crear conciencia sobre sus propiedades intelectuales locales. Si el romance de Hollywood con los videojuegos continúa en 2024, estos cambios en el panorama del entretenimiento podrían beneficiar a TikTok, que ya cuenta con una población nativa de jugadores comprometidos.

“Las líneas entre los juegos y el entretenimiento se están desdibujando”, afirmó Vasan. “Lo que estamos empezando a ver más es que el marketing de juegos se realiza como marketing de propiedad intelectual, casi como marketing cinematográfico”.

Hacer crecer el equipo en 2024

Después de demostrar el estatus de TikTok como plataforma comunitaria de juegos en 2023, el equipo de marketing de juegos de TikTok busca crecer en 2024, aunque sus líderes adoptaron un tono mesurado al describir exactamente cómo sería esta expansión.

“Somos muy optimistas. Estamos creciendo y vamos a seguir invirtiendo en áreas que ayudarán al lado creativo de la industria”, dijo Sagy. “Nuestra operación en vivo está creciendo muy rápido, y si hay áreas nuevas que creemos que podrían implementarse este año, por supuesto, pondremos más recursos en eso para asegurarnos de que sean efectivas”.

Un futuro de comercio electrónico

Otra posible área de expansión para el equipo de juegos de TikTok en 2024 son las compras directas desde la aplicación. Dada la gran cantidad de actividad y debate de la comunidad de jugadores que tiene lugar en la plataforma, no es difícil imaginar un futuro en el que los jugadores puedan hacer clic en TikTok para descargar un juego directamente en su dispositivo preferido. Esto aún no es posible, pero estaba claro que era un área de interés para TikTok de cara al nuevo año.

“Cada generación tiene una forma diferente de comunicarse y comprar. Hoy en día, se trata principalmente de comunicación en las redes sociales: tendencias de TikTok, Instagram directo al consumidor, todo eso”, dijo Justin Hochberg, director ejecutivo de Virtual Brands Group. “Tengo la teoría de que TikTok es el nuevo Google: la gente ni siquiera busca en Google, simplemente usa las redes sociales como herramientas para esto”.