En esta sesión de preguntas y respuestas, la agencia interna personalizada de Digiday habló con Miles Fisher, director senior y jefe de ventas programáticas y emergentes de Roku, sobre el auge de la televisión procesable o de rendimiento, la reciente asociación de la compañía con Unity y lo que los anunciantes pueden hacer como La televisión conectada sigue evolucionando.

La televisión ha sido conocida y utilizada durante mucho tiempo como un juego de reconocimiento de marca. ¿Está viendo un cambio en las campañas CTV hacia mayormente rendimiento, una combinación equitativa de los dos, o está descubriendo que muchos anunciantes todavía usan anuncios CTV para dar a conocer su marca?

Millas Fisher: Depende de la campaña. CTV todavía es relativamente nuevo y uno de los canales de más rápido crecimiento; de hecho, el alcance de Roku se acerca a la mitad de los hogares con banda ancha de EE. UU. Al igual que el lineal, proporciona buen alcance y frecuencia.

Si el conocimiento de la marca es el objetivo de una marca, CTV puede lograrlo.

También es un canal de rendimiento en crecimiento, con el beneficio adicional de tener lugar en la pantalla más grande del hogar. La publicidad en vídeo siempre será un pilar para las grandes marcas, pero también aspiramos a crear una comunidad de rendimiento con diversas ofertas de publicidad de alto rendimiento. La próxima generación de marcas de alto rendimiento se basará en CTV. Se ha demostrado que funciona para muchos tipos diferentes de anunciantes, desde las marcas más grandes del mundo hasta nuevas empresas de DTC. En última instancia, CTV democratiza la publicidad televisiva para las marcas, algo que no siempre fue posible con la televisión lineal.

A medida que la popularidad de CTV continúa creciendo, muchos anunciantes se están centrando en sus aspectos más prácticos: lo que algunos llaman TV que se puede comprar. ¿Cómo está incorporando opciones publicitarias más prácticas en sus ofertas?

Millas Fisher: Uno de nuestros objetivos es hacer que la televisión sea tan accesible como otros canales de marketing, como las redes sociales, y estamos en una posición única para lograr precisamente eso. Nuestro sistema operativo ha iniciado sesión en la información de la cuenta, lo que crea una conexión directa con el consumidor. También descubrimos que es más probable que los consumidores hagan clic en “Aceptar” en su control remoto Roku para interactuar con nuestros anuncios de compra en comparación con escanear un código QR. Nuestros datos y nuestra tecnología están impulsando el rendimiento hasta 10 veces mejor que los códigos QR. Todavía estamos en los primeros días de los anuncios que se pueden comprar, pero ya hemos visto progreso y éxito con el formato. Nuestros socios como DoorDash, Shopify, Walmart y ahora Unity nos ayudan a seguir innovando.

¿Qué tipos de creatividades prevé ver en CTV en 2024? ¿Qué tipo de estrategias espera que implementen los anunciantes en todo el canal?

Millas Fisher: Los formatos de visualización y en los que se puede hacer clic son grandes apuestas para nosotros el próximo año. Ya hemos desarrollado formatos de anuncios nativos como estos, como integraciones de marcas de Roku City y anuncios de marquesina en la pantalla de inicio para casi todos los tipos de marcas, pero planeamos continuar buscando formas nuevas y creativas de impulsar la participación. Especialmente porque muchos espectadores utilizan aplicaciones sin publicidad, CTV se destaca como un canal para llegar a personas con formatos que no son de video.

Los anuncios masthead han sido un elemento básico en el sector digital durante años y, con nuestros 75 millones de cuentas activas, estamos en una posición única para aprovechar el sistema operativo Roku. Otra gran oportunidad es el formato de anuncio en el que se puede hacer clic a través de controles remotos que impulsa acciones como instalaciones, correos electrónicos y mensajes de texto. Al vincular la pantalla más grande de la habitación, el televisor, al móvil más pequeño, se crea una conexión directa con una acción descendente que muestra que CTV puede ser un importante impulsor del rendimiento.

¿Qué nuevas oportunidades tienen los anunciantes con la solución de Unity para Roku?

Millas Fisher: Esta asociación con Unity amplía nuestro pilar central de abrir el acceso a los medios de Roku y hace que extender las campañas publicitarias a CTV sea fácil e impactante para que los especialistas en marketing de aplicaciones de Unity impulsen el crecimiento. Estamos acortando la distancia entre la publicidad CTV y la adquisición de usuarios de aplicaciones móviles. Con nuestro inventario premium escalado, los especialistas en marketing de aplicaciones móviles pueden aprovechar CTV para sus campañas de adquisición de usuarios y cerrar el ciclo de medición para una optimización mejorada. Muchas marcas están descubriendo que sus esfuerzos publicitarios están al máximo en los principales canales digitales, llegando al punto de obtener rendimientos decrecientes. CTV puede cambiar todo eso.

Además, los cambios en la privacidad están alterando la forma en que las aplicaciones móviles pueden orientar y medir las campañas publicitarias, al tiempo que aumentan sus costos publicitarios. Con nuestra escala y una conexión directa con el suministro, los especialistas en marketing pueden resolver este problema, realizar compras más eficientes y optimizar el rendimiento. Estamos ayudando a los anunciantes de aplicaciones a crecer en todos los canales y mejorar la diversidad de canales.

¿Qué capacidades o características planea implementar en 2024 como parte de esta asociación?

Millas Fisher: Estamos en una etapa temprana de la asociación, pero estamos entusiasmados de aprender de las campañas y continuar construyendo juntos. Parte de eso incluye escalar anuncios procesables y resolver la medición. Planeamos aprovechar una sala limpia para reunir lo mejor de los datos propios de Roku y los datos propios de Unity para lograr capacidades únicas de orientación, optimización y medición a las que los MMP nunca han tenido acceso.

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