La semana pasada, uno de mis clientes notó que estaba perdiendo tráfico para algunas consultas clave sin perder sus posiciones orgánicas tanto en reseñas como en guías.

Una vez que nos sumergimos en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), quedó claro que Google ha estado implementando silenciosamente algunas características nuevas que tienen el potencial de dañar la visibilidad orgánica de sitios que no son Google o Reddit.

Nueva función de discusión y foros sobre consultas de revisión

Cuando la actualización de los sistemas de revisión de Google terminó de implementarse el 7 de diciembre, se agregó una nueva función de debates y foros a las SERP sobre una amplia variedad de revisiones de palabras clave y mejores consultas de palabras clave.

Mi hipótesis inicial era que esto se aplicaba a todas las consultas en las que dominan las reseñas de afiliados, ya que estas son algunas de sus combinaciones de palabras clave más importantes, pero lo encuentro incluso en consultas médicas seleccionadas, como la consulta de medicación + reseña que se muestra a continuación.

Aquí están algunos ejemplos:

Captura de pantalla de la búsqueda de [peloton reviews]Google, diciembre de 2023

Esta consulta fue interesante para mí porque en lugar de incluir Quora, como suele ser el caso en las discusiones y foros, incluye un foro específico de Peloton.

Además, tenga en cuenta que el cuarto resultado orgánico debajo de la función Discusiones y Foros proporciona el mismo hilo de Reddit anterior con resultados enriquecidos adicionales.

Captura de pantalla de la búsqueda de [best yoga mats]Google, diciembre de 2023

La búsqueda de “mejores esterillas de yoga” muestra de forma predeterminada los resultados de Google Shopping y, aún así, la función Discusiones y foros está presente en la página 1.

Captura de pantalla de la búsqueda de [brokerage reviews]Google, diciembre de 2023

El tercer elemento de este resultado de Discusiones y Foros es interesante porque Bigger Pockets es un sitio web de inversión inmobiliaria, y el tercer resultado del foro es una pregunta del foro sobre un corredor específico en inversión inmobiliaria.

Esto no tiene relación con el resto de los resultados de la página, que tratan sobre corredores para la inversión y el comercio de acciones.

Captura de pantalla de la búsqueda de [yaz reviews]Google, diciembre de 2023

Es un poco preocupante que los sitios médicos más autorizados no se encuentren en ninguna parte sobre esta consulta sobre anticonceptivos.

Sin embargo, no encuentro debates ni foros sobre otras consultas comunes sobre revisiones y medicamentos, al menos no todavía.

Veo cuatro grandes conclusiones de esta actualización:

• Es interesante que Google publicó algunas mejores prácticas para revisiones de alta calidad y luego decidió recompensar a Reddit y otros foros donde los no expertos publican y responden entre sí. Incluso cuando se trata de contenido de calidad, rara vez muestra mediciones cuantitativas o un panorama completo de la competencia, como lo describe el documento de mejores prácticas. Sin embargo, dado el aumento de las consultas de palabras clave + Reddit, tal vez Google reconozca que las personas confían en los foros y les están dando lo que quieren.
• Agregar estas características al SERP hace que los 1 a 3 primeros lugares orgánicos sean aún más valiosos. En la mayoría de los ejemplos presentados aquí, esta característica aparece en el medio de la página 1 de los resultados. Los sitios que aparecen después de esta función definitivamente se verán afectados y, en estos ejemplos, puede ver que las búsquedas de YMYL tienen estos resultados más arriba en la página 1.
• Es probable que esto afecte al tráfico y los ingresos de los afiliados. Los sitios afiliados han dominado las consultas sobre mejores y reseñas durante años, y agregar enlaces destacados a Reddit y otros foros quitará tráfico de estas reseñas a favor de los foros de discusión, donde la gente tiene conversaciones más honestas (a veces). también honesto) y conversaciones sin filtros sobre productos. Sospecho que incluso las personas que no son usuarios típicos de foros se encontrarán más en los foros, ya que los titulares de estos hilos suelen ser intrigantes. Esto no es necesariamente malo para Internet, pero es algo para lo que los sitios que ganan dinero con enlaces de afiliados deberían prepararse.
• Sospecho Veremos a más editores grandes agregar contenido generado por el usuario a sus estrategias, sabiendo que tienen el potencial de clasificarse en esta sección de resultados de Google. Bigger Pockets ya está siendo recompensado por una consulta financiera bastante amplia, como se puede ver en la consulta de “revisiones de corretaje”.

Experiencia de búsqueda guiada para consultas para principiantes

También encontré otra característica nueva la semana pasada que brinda a los usuarios una nueva experiencia cuando buscan “guía para principiantes” + una consulta más compleja y amplia. Por ejemplo, una búsqueda de “guía de inversión para principiantes” proporciona este resultado:

Captura de pantalla de la búsqueda de [beginners guide to investing]Google, diciembre de 2023

En este caso, esta “guía para principiantes” que proporciona Google incorpora resultados en toda la web. Y si hace clic en una de estas secciones, obtendrá una variedad de fuentes sobre el tema:

Captura de pantalla de la búsqueda de [beginners guide to investing]Google, diciembre de 2023

Y si hace clic en uno de los títulos como “Continuar invirtiendo”, será redirigido a los resultados de esa consulta. Pero Google mantendrá los títulos de la guía en los resultados para que usted regrese al SERP.

Captura de pantalla de la búsqueda de [continue investing]Google, diciembre de 2023

Aquí hay otro ejemplo:

Captura de pantalla de la búsqueda de [beginners guide to living abroad]Google, diciembre de 2023

Nuevamente, tenemos una guía de 9 pasos recopilada de la web y puesta en una experiencia de búsqueda guiada por Google.

Captura de pantalla de la búsqueda de [beginners guide to living abroad]Google, diciembre de 2023

Si hace clic en uno de los pasos, obtendrá enlaces a las fuentes. Y si hace clic en uno de los encabezados, obtendrá los resultados de esa consulta. En este ejemplo, “buscar trabajo en el extranjero”.

Pero Google mantendrá los pasos de la guía en la parte superior de SERP para que usted continúe usando SERP como guía en lugar de una de las fuentes.

Captura de pantalla de la búsqueda de [find a job abroad]Google, diciembre de 2023

En el pasado, Google proporcionó un fragmento destacado para este tipo de consultas y proporcionó pasos de un sitio en la consulta con el enlace para leer más de ese sitio, como este ejemplo:

Captura de pantalla de la búsqueda de [beginners guide to weight lifting]Google, diciembre de 2023

Solo he encontrado unos pocos ejemplos de esta nueva característica y todas las consultas tienen el término “guía para principiantes”.

También son temas amplios que Google ha determinado que tienen nueve pasos. Puede que sea sólo una coincidencia. Tengo dos conclusiones importantes de este lanzamiento suave:

• Google intenta mantener a los usuarios en Google proporcionando sus propios “pasos” para aprender un tema. Como usuario, puedes leer las fuentes de sus “pasos” y ser llevado a las fuentes que muestra, pero Google está tratando de que regreses al SERP y lo uses como tu base de aprendizaje.
• Como cuando se lanzó People Also Ask, rastrear esto es complicado. Si realiza un seguimiento de la posición promedio en Google Search Console, parece que todavía no cuenta estos resultados. Si esto se aplica a más consultas, necesitaremos resolver el seguimiento porque aparecen 25 resultados dentro de esa función incluso antes de llegar a los resultados orgánicos habituales en ese ejemplo de inversión.

Esta característica es diferente de la Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE) que Google anunció recientemente porque se abastece de la web en lugar de utilizar IA, al menos por ahora.

Quizás porque estos temas son YMYL, se está tomando su tiempo y asegurándose de obtener estos resultados antes de incursionar en SGE para YMYL.

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Imagen de portada: rcherem/Shutterstock