Papá Noel, el reno Rodolfo o los Reyes Magos son figuras que están presentes en la Navidad. Pero dentro de esta lista no podemos olvidarnos de hijos de san ildefonsoencargado de cantar El Gordo de la Navidad.

Con un guiño a estos personajes, la marca Especia vieja (Grupo P&G) ha contado con José Manuel Jiménez, ex integrante de los infantiles de San Ildefonso que sacó el balón ganador en el sorteo de 1984, para su campaña de Navidad de 2023.

‘Los hombres de San Ildefonso‘, con idea y creatividad del Agencia de quemaduras, es un número musical que habla sobre el paso de la adolescencia a la edad adulta. Ese momento en el que la voz de los hombres cambia y empiezan a emitir un olor corporal más fuerte.

“Teníamos el reto de adaptar un humor tan particular como el de Old Spice a un mercado como el español y en una época tan cargada de campañas como la Navidad. No fue fácil, pero al verbalizar ‘Los hombres de San Ildefonso’ todos sabíamos que había algo interesante que contar. Cuando empezamos a tirar del hilo descubrimos que teníamos que hacer un gran espectáculo y si tiene el resultado que tiene es gracias a un gran equipo de producción audiovisual y musical que ha hecho que esta pieza funcione”, explica. Pablo Madrid, director creativo ejecutivo de la agencia.

La campaña tendrá presencia en televisión y medios digitales. La agencia de medios es Carat.