En diciembre de 2022 entró en la nueva normativa que regula la publicidad de juguetes. ¿Cómo ha afectado o cambiado esto a la hora de crear tus campañas?

Famosa forma parte de la AEFJ y es miembro del organismo regulador Autocontrol, por lo que hemos estado implicados desde el principio en este nuevo código de publicidad de juguetes, que ya habíamos aplicado de forma orgánica con anterioridad.

¿Cómo trabajar en campañas que promuevan un lenguaje inclusivo y una imagen igualitaria?

Todos nuestros spots muestran tanto a niños como a niñas en diferentes roles, fomentando así la igualdad, la inclusión y la diversidad entre los más pequeños. La difusión de estos valores es una de nuestras prioridades desde hace años y la aplicamos a todos nuestros productos y comunicaciones.

¿Cuáles son los hábitos actuales de consumo de medios de los niños? ¿Y sobre los padres?

Las nuevas generaciones consumen una mayor variedad de contenidos que antes y desde diferentes plataformas. Son nativos digitales, por lo que este medio tiene mucho más peso en ellos que en los adultos. Un cambio hacia lo digital que también estamos viendo en los padres pero a un ritmo más lento.

Por otro lado, ¿cómo se ha modificado la estrategia mediática con la llegada de nuevos medios? ¿Cuál es su combinación de medios?

Llevamos varios años combinando un mix muy amplio de medios, desde la televisión hasta plataformas de contenidos online como YouTube o la televisión conectada. Nuestro objetivo es estar siempre donde los niños ven contenido o interactúan con él.

Y si hablamos de estrategia de comunicación, ¿cómo será esta temporada navideña? ¿Cómo hacer visible la marca en un mercado con muchos competidores?

Nuestro compromiso con la innovación es lo que nos diferencia de otros competidores. Gracias a ello conseguimos ofrecer productos pioneros y con gran valor lúdico, y este es el eje de nuestra comunicación para ser elegidos por los niños.

¿Cómo definirías tu creatividad? ¿A quién va dirigido: padres o hijos?

Esto depende del medio y de la marca de la que estemos hablando en cada caso, por ello adaptamos, no sólo nuestras creatividades según cada target, sino también según la plataforma en la que se difundirá, pero siempre manteniendo nuestro posicionamiento como marca.

¿Cómo crear una campaña que tenga en cuenta a ambas generaciones?

Es importante mostrar el valor del producto y la jugabilidad de una forma divertida, algo que llame la atención de los niños y que los padres también sepan apreciar.

¿Qué esperas de esta temporada navideña 2023? ¿Qué sería un éxito para ti?

Esta Navidad estará marcada por la innovación en nuevos productos de nuestras marcas más icónicas como Nenuco o Nancy. Para nosotros el éxito está en cada vez que un niño o una niña nos elige.

¿Cómo está ahora mismo la industria del juguete en España?

La industria del juguete es una industria muy competitiva que invierte mucho en innovación y, como cualquier sector, se ha visto afectada por el panorama económico actual, aunque sigue siendo una de las actividades más resilientes ante todas las crisis.

¿Cuáles son los juguetes más buscados esta temporada, tanto de vuestra marca como de la competencia?

Los juguetes más buscados son ‘Nancy Aitana’, ‘Magic Mixies’, ‘Bluey’, ‘Tortugas Ninja’, ‘Pinypon Terrific’ o ‘Nenuco, ¿qué comemos hoy?’.

¿Cuál es su estrategia para impulsar las ventas?

Contamos con una gran visibilidad en el punto de venta y en el comercio electrónicoAdemás, también hacemos un esfuerzo importante para generar tráfico a través de nuestras campañas.