En diciembre de 2022 entró en la nueva normativa que regula la publicidad de juguetes. ¿Cómo ha afectado o cambiado esto a la hora de crear tus campañas?

En Disney siempre estamos comprometidos con apoyar la inclusión y la diversidad en el juego, por eso llevamos un tiempo adaptando nuestros visuales de campaña y comunicación para cumplir con la nueva normativa.

¿Cómo trabajar en campañas que promuevan un lenguaje inclusivo y una imagen igualitaria?

La imagen creativa (spot, fotografías…), así como el lenguaje utilizado en las copias, es clave. Para nosotros es importante que el entusiasmo de nuestras marcas llegue a todos y que todos los consumidores puedan sentirse identificados con los valores que aportan nuestros contenidos, personajes e historias.

¿Cuáles son los hábitos actuales de consumo de medios de los niños? ¿Y sobre los padres?

Llevamos tiempo viendo el cambio en los hábitos de consumo de medios entre muchas audiencias. El desarrollo de plataformas de contenidos, como las redes sociales, ofrece una disponibilidad única de todo el contenido., y cada vez son más los que pasan del contenido lineal a plataformas VOD y redes sociales. Es clave estar en estos espacios para buscar a nuestra audiencia, salir a su encuentro, tanto niños como padres, creando campañas con un mix de medios lo suficientemente completo como para impactar tanto en espacios más convencionales, como la televisión lineal, como en los digitales. espacios. .

Y si hablamos de estrategia de comunicación, ¿cómo será esta temporada navideña?

Este año, por cuarto año consecutivo, hemos lanzado nuestro nuevo anuncio navideño como cierre a la celebración de nuestros 100 años de historia como empresa en más de 50 países bajo el título ‘El poder de los deseos’. Se trata del primer anuncio navideño de imagen real que también está inspirado en la película de Walt Disney Animation Studios ‘Wish’, que ya está en cines.

La nueva pieza es el pistoletazo de salida a la campaña navideña 2023-2024 de Disney, ‘Tus deseos se hacen realidad’ y apoyará una vez más a la Fundación Make-A-Wish con una donación de 300.000 dólares a nivel internacional. . El anuncio estará disponible en nuestros canales de redes sociales y estará respaldado por un plan de medios digitales en diferentes plataformas para llegar a todos nuestros fanáticos.

¿Cómo hacer visible la marca en un mercado con muchos competidores?

Cada vez es más difícil destacar en un mercado tan competitivo. En Disney tenemos la suerte de contar con nuestros fans y familias que siguen nuestras historias y personajes de generación en generación. También sabemos que el consumidor ya no busca sólo comodidad en la compra, busca una conexión con la marca y sus valores.

En Disney trabajamos varios conceptos relacionados con las nuevas tendencias de contenidos como la importancia de la unidad, la nostalgia, el valor de pasar tiempo juntos, etc.

¿Cómo definirías tu creatividad? ¿A quién va dirigido: padres o hijos?

Desde Disney nos dirigimos a nuestros fans y familias. Dentro de la campaña de Navidad, y en concreto desde la división de Productos de Consumo, nos centramos en los padres y aquellos dadores de regalos en la mayoría de los momentos. Hablando de juguetes, el segmento niño Cada vez es más relevante y vemos comportamientos muy positivos en el autodonamiento con algunos de nuestros personajes y productos.

¿Cómo crear una campaña que tenga en cuenta a ambas generaciones?

Hay un punto de conexión muy emocional entre padres e hijos, intentamos despertar esa emoción de compartir un momento juntos a través del juego. Sin embargo, es muy importante identificar muy bien los target relevantes y adaptar la comunicación y segmentación.

¿Qué esperas de esta temporada navideña 2023? ¿Qué sería un éxito para ti?

Continuar conectándonos con nuestros fanáticos y familias.