El 60% de los profesionales de marcas y minoristas dijeron que Amazon se volverá más importante durante las vacaciones.

Las marcas y los minoristas son aumentar su inversión en marketing en Amazon y hacer del canal una parte más importante de sus planes navideños este año. Más de la mitad de los profesionales de marcas (55%) dijeron en el tercer trimestre de 2023 que destinaban al menos una parte muy pequeña de sus presupuestos de marketing a Amazon, un aumento significativo con respecto al 15% del primer trimestre. Y el 60% de los profesionales de marcas y minoristas dijeron en el cuarto trimestre de 2023 que Amazon se volverá más importante en sus planes de marketing durante las vacaciones, un gran salto con respecto al 39% que dijo lo mismo en el cuarto trimestre del año pasado. Esto es según las encuestas de Digiday+ Research realizadas a unos 100 profesionales de marcas y minoristas.

El valor de Amazon para las marcas aumenta durante las fiestas porque no sólo actúa como canal de ventas, sino también como motor de búsqueda para el descubrimiento de productos, lo que significa que los especialistas en marketing pueden dirigirse a los clientes en medio de sus viajes de compras. Esto convierte a Amazon en una herramienta de marketing navideño increíblemente versátil, que permite a las marcas dirigirse a los clientes tanto en el nivel superior del embudo de compra mientras descubren artículos como también en el nivel inferior del embudo cuando realmente realizan sus compras, según el reciente informe de Digiday sobre marketing navideño. y estrategias comerciales.

Mientras tanto, el porcentaje de marcas y minoristas que comercializan en Google ha disminuido desde el año pasado. El setenta y tres por ciento de los profesionales de marcas y minoristas dijeron en el cuarto trimestre de 2023 que habían utilizado Google como canal de marketing este año, frente al 84% del año pasado. Esta caída en el uso de Google por parte de las marcas tiene sentido a la luz del hecho de que la confianza de las marcas en Google se ha estancado este año. Aproximadamente un tercio de los profesionales de marcas le han dicho a Digiday a lo largo de 2023 que confían en que Google impulsará el éxito del marketing, mientras que el año pasado aproximadamente la mitad de los profesionales de marcas lo dijeron.

Perspectivas y estadísticas:

• Menos de la mitad de los profesionales de marcas y minoristas (47%) dijeron que Google será más importante para sus planes de marketing navideño este año que la temporada pasada. Ese porcentaje se mantiene esencialmente sin cambios desde el cuarto trimestre de 2022, cuando el 45% de las marcas y minoristas dijeron lo mismo.
• Un poco más de dos tercios de las marcas (67%) en el tercer trimestre de 2023 dijeron que tenían confianza en Amazon como canal de marketing, frente al 55% en el tercer trimestre de 2022.
• “Para nosotros, Amazon es más un juego de concientización que un clic para comprar. Usaremos la publicidad de Amazon para generar conciencia entre ciertas audiencias, de la misma manera que usarías ESPN o Meta… incluso aunque el producto solo se venda en línea o en la tienda de Walmart”. — Cheryl Gresham, CMO de Verizon Value

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Resumen de investigación de Digiday+

Se espera que la inversión publicitaria global crezca entre un 4% y un 7% en 2024. Esto es de acuerdo con las predicciones y pronósticos publicitarios publicados por Dentsu, GroupM y Magna de IPG la semana pasada. Y a pesar de la persistente incertidumbre económica, las agencias y sus clientes se sienten cautelosamente optimistas de cara al nuevo año en medio de un enfriamiento de la inflación y expectativas de que 2024 será un año importante para el gasto político. Las agencias de medios también anticipan otros factores clave que impulsarán la economía publicitaria, incluidos los medios minoristas y la televisión digital y conectada.

Perspectivas y estadísticas:

• “No vemos que las marcas se detengan. Anticipamos que se gastarán aproximadamente $12 mil millones desde un punto de vista electoral general. Definitivamente estamos viendo aumentos en todas las categorías y en todos los sectores verticales, desde la atención médica hasta las finanzas y la construcción de viviendas”. — Kendra Mazey, directora de clientes de Assembly Global
• Los tres principales canales de medios en los que las agencias esperan que los clientes aumenten el gasto en 2024 son todos canales digitales: las redes sociales en el 87% de las agencias encuestadas; marketing de búsqueda en el 57% de los encuestados; y pantalla digital y sitio web en el 54% de los encuestados. Así se desprende del informe anual de la agencia de medios Digiday.
• Los medios minoristas, el streaming y CTV se ubicaron como el cuarto y quinto canal de medios con aumentos presupuestarios esperados en 2024. Casi una cuarta parte de las agencias encuestadas (24%) dijeron que los medios minoristas, el streaming y CTV verían aumentos el próximo año, respectivamente.

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Los editores de noticias son cautelosos a la hora de invertir más recursos en Threads, el competidor X de Meta, de casi seis meses de antigüedad, ya que los datos limitados en la plataforma dificultan determinar si vale la pena invertir más. El Boston Globe, CNN y The New York Times dijeron que han visto crecer la participación en Threads desde su lanzamiento. Pero otros editores como la BBC y The Guardian US han dejado de publicar desde sus cuentas principales en la plataforma. De manera similar, una encuesta de Digiday+ Research realizada a unos 200 profesionales de agencias a principios de este año encontró que aún no se sabe si los profesionales de las agencias ven un lugar para Threads en el marketing.

Perspectivas y estadísticas:

• Poco menos de la mitad de los profesionales de las agencias (49%) dijeron a Digiday que no están seguros de ver potencial de marketing para Threads.
• El resto de las agencias encuestadas se dividieron en un sentido y en otro: el 26% dijo que sí ve potencial de marketing para Threads y el 25% dijo que no cree que la plataforma tenga potencial de marketing.
• “Hay una atracción hacia Threads: es una buena plataforma, es una buena [and] mejorando el producto. Y hay un elemento de alejamiento de X, en el que solo puedes dedicarle una cantidad limitada de tiempo al día antes de querer arrancarte el pelo”. — Matt Karolian, gerente general de Boston.com

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