El anuncio de Navidad Campofrío Reúne a los personajes más destacados del año y hace un guiño a esos acontecimientos de los que todo el mundo habla. Y una de esas cosas que ha estado en boca de todos ha sido la inteligencia artificial y, por supuesto, de alguna manera también tenía que estar presente en la campaña navideña de la marca.

Pero… ¿el resultado realmente definió la filosofía de Campofrío? “Salió algo muy sencillo que lleva 48 años en televisión y con todo tipo de reacciones. Hubo quienes dijeron que era una pena que la IA reemplazara a la creatividad, quienes expresaron que veían algo extraño y, finalmente, quienes intuían que algo más estaba por venir”, explica. Juana Manso, directora de marketing de Campofrío en la rueda de prensa de presentación de la campaña.

Estaba claro que era un anuncio al que no se le había puesto corazón y que estaba todo lleno de clichés. “Cuando no le prestas atención, te sale un anuncio de chichinabo”, dice Carlos Areces en un momento del anuncio.

Y es así como, a partir del spot real generado por la Inteligencia Artificial para Campofrío, la campaña comienza con el humorista interrumpiendo el anuncio para, a partir de ahí, crear uno nuevo que muestre la importancia de humanizar la tecnología.

Junto a Areces, que repite como protagonista, ‘El anuncio de CampofrIA‘cuenta con la participación de varios rostros conocidos como los futbolistas Alexia Putellas y Eva Navarro; el cantante José Mercé; las actrices Malena Alterio y Gloria Ramos; a los comediantes les gusta Ana Morgade y Fofito; personas influyentes como David Nano y los raperos Bnet y Chuty.

En un guiño a la IA, y con la ayuda de sus diferentes aplicaciones, el anuncio recuerda también a grandes figuras del humor español y queridos protagonistas de anteriores campañas de Campofrío que ya no están, como Quique San Francisco, Eugenio o Chiquito de la Calzada.

“Menudo peso nos hemos quitado de encima”, bromea. Mónica Moro, fundadora de Esto es Libre, agencia encargada de esta propuesta publicitaria. “Tener un anuncio al aire en el que no crees… Pero cuando leímos las respuestas de la gente a la primera pieza audiovisual dijimos ‘Estamos en el camino correcto’. Para la segunda parte necesitábamos gente de carne y hueso, gente que realmente sonriera porque así es nuestra sociedad”.

Producida por Landia, el director Maxi Blanco debuta dirigiendo una campaña para Campofrío, con la colaboración del actor, director teatral y preparador actoral Andrés Lima. La campaña ‘Publicidad CampofrIA’ estará en televisión, redes sociales (hashtag #CampofrIA), medios digitales y cine.

“El anuncio de Campofrío se ha convertido ahora en algo que es de todos. Desde hace unos años nos hemos hecho un hueco y no podemos decepcionarlos. El desafío y la responsabilidad es grande, pero también la ilusión”, concluye Manso.