En un intento por aumentar la privacidad del usuario, Google Maps lanzó actualizaciones para brindarles a los usuarios más control sobre el almacenamiento de datos de ubicación y la actividad reciente.

Con estas actualizaciones los usuarios podrán gestionar su Historial de Ubicaciones con mayor precisión. Sin embargo, los cambios podrían afectar los datos analíticos que los especialistas en marketing utilizan para la orientación geográfica.

Almacenamiento de línea de tiempo en dispositivo local

En primer lugar, la función Timeline de Google Maps, una herramienta que ayuda a los usuarios a recordar los lugares en los que han estado, está recibiendo una importante actualización orientada a la privacidad.

Captura de pantalla de Google, diciembre de 2023

Los usuarios que tengan activado el Historial de ubicaciones pronto descubrirán que su línea de tiempo se almacenará directamente en sus dispositivos en lugar de en servidores en la nube.

Esta decisión de almacenamiento brinda a los usuarios una autonomía adicional sobre sus datos de ubicación y la seguridad de que seguirán siendo privados.

Para aquellos que cambian de teléfono o están preocupados por la pérdida del dispositivo, existe la opción de hacer una copia de seguridad de su línea de tiempo en la nube.

Impacto en los especialistas en marketing

Las herramientas de almacenamiento y eliminación en el dispositivo podrían limitar la cantidad de datos de ubicación del usuario disponibles para la orientación de anuncios, lo que podría afectar las campañas que dependen en gran medida de la orientación basada en la ubicación.

Controles actualizados del historial de ubicaciones

Cuando los usuarios de Google Maps activen la función de eliminación automática del Historial de ubicaciones, este tendrá un ciclo de vida predeterminado de tres meses. Anteriormente, esta configuración predeterminada estaba establecida en 18 meses.

Captura de pantalla de Google, diciembre de 2023

Los usuarios pueden personalizar esta opción para conservar los datos de ubicación por más tiempo o desactivar el seguimiento de ubicación.

Impacto en los especialistas en marketing

Los usuarios pueden ser más cautelosos al compartir datos de ubicación, lo que genera cambios en el comportamiento de búsqueda y potencialmente afecta la efectividad de las palabras clave basadas en la ubicación y el texto de los anuncios.

Los anuncios que enfatizan la privacidad y el control del usuario pueden resonar mejor entre los usuarios, como resaltar funciones opcionales para compartir ubicación o políticas transparentes de uso de datos.

Eliminar actividad reciente en el historial de ubicaciones

En las próximas semanas, se introducirá soporte para administrar información de ubicación relacionada con lugares específicos directamente en la aplicación Mapas.

Captura de pantalla de Google, diciembre de 2023

Para mayor comodidad, el punto azul en Google Maps, que simboliza la ubicación actual del usuario, ahora actuará como un punto de acceso rápido a la configuración de ubicación.

Un simple toque mostrará si el Historial de ubicaciones o la Línea de tiempo están activados y si Maps puede acceder a los datos de ubicación del dispositivo.

Esta característica podría ser valiosa para hacer compras para las fiestas o planificar una sorpresa al permitir a los usuarios cubrir sus huellas digitales.

Impacto en los especialistas en marketing

Si los cambios en Google Maps dan como resultado menos datos de ubicación, la orientación contextual basada en los intereses del usuario y el comportamiento en línea podría volverse más importante.

Conclusión

Estas actualizaciones, que se implementarán gradualmente durante el próximo año en Android e iOS, demuestran el compromiso de Google con la privacidad del usuario.

Imagen de portada: Ralf Liebhold/Shutterstock